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1703815780 不要过多使用大写字母,人们阅读大写字母的速度要比阅读小写字母的速度慢18.9个百分点。
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1703815782 6.版面设计
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1703815784 注意文字之间的空隙。字母或单词之间的间隙太大或者太小,都会给阅读带来不必要的障碍。在阅读较短或者很长的广告时,行间距过小也会使阅读变得更加困难。另外,每行的字数尽量不要超过40个。
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1703815786 一栏文字若是少于20个字,会打乱人们的思考进程。但若多于120个字,又会使读者有一种挫折感,总觉得怎么也读不完。因此,应该将每栏字数控制在35~55个之间。
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1703815788 7.文字排版的统一性
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1703815790 在广告中不要使用两种甚至是3种以上的字体,这是一个普遍的真理。使用多种字体只会给读者带来更多理解上的负担,从而让他们对广告“望而却步”。
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1703815792 尽管在文字排版方面已经有了很多的研究发现,一些广告设计专家仍然相信任何一种字体,只要是在特定情况下,都能胜任广告的文字宣传。但是阅读专家却不这么认为。正像史蒂芬·贝克在他的著作《广告布局设计及艺术指导》中所说的:“一则广告若是不能吸引公众的眼球,那么原因只有一个,那就是策划人事先没有对印刷版面样式的设计进行深入的思考。读者在看到你的广告后,会立刻产生一个印象,结果只有两种:这则广告看上去很吸引人,或者很无聊。”
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1703815797 1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略 [:1703812664]
1703815798 1001个广告法则:来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第七章 吸引注意力的最佳布局
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1703815800 简洁明了的设计会吸引更多的读者,而过多的修饰只会适得其反。恒美广告公司艺术总监赫尔穆特·克朗曾经说过:“如果不能简明扼要地表达自己的想法,那么你就有麻烦了。”
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1703815802 如果看上去就像一张小海报一样,这样的广告会吸引更多人来阅读。
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1703815804 广告使用的图片越大,那么它就能吸引越多的眼球;阅读广告的人越多,人们对广告的回忆率就越高。史特广告阅读测试的研究表明,那些在过去产生重大影响的广告都包含很大的图片,一般要占去广告版面的50%以上,而广告文字篇幅一般不会超过版面的30%。
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1703815806 如果广告中出现了多张图片,那么务必要突出一张,让其他的作为陪衬。
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1703815820 ○最简洁的,也是最有效的。这样的广告排版通常都很简单,给广告内容以及标语留了大量的空间。这类广告的特点就是效率。
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1703815828 ○广告看上去越清新活泼,那么它被人阅读的可能性就越高。
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