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不要过多使用大写字母，人们阅读大写字母的速度要比阅读小写字母的速度慢18.9个百分点。
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6．版面设计
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注意文字之间的空隙。字母或单词之间的间隙太大或者太小，都会给阅读带来不必要的障碍。在阅读较短或者很长的广告时，行间距过小也会使阅读变得更加困难。另外，每行的字数尽量不要超过40个。
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一栏文字若是少于20个字，会打乱人们的思考进程。但若多于120个字，又会使读者有一种挫折感，总觉得怎么也读不完。因此，应该将每栏字数控制在35～55个之间。
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7．文字排版的统一性
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在广告中不要使用两种甚至是3种以上的字体，这是一个普遍的真理。使用多种字体只会给读者带来更多理解上的负担，从而让他们对广告“望而却步”。
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尽管在文字排版方面已经有了很多的研究发现，一些广告设计专家仍然相信任何一种字体，只要是在特定情况下，都能胜任广告的文字宣传。但是阅读专家却不这么认为。正像史蒂芬·贝克在他的著作《广告布局设计及艺术指导》中所说的：“一则广告若是不能吸引公众的眼球，那么原因只有一个，那就是策划人事先没有对印刷版面样式的设计进行深入的思考。读者在看到你的广告后，会立刻产生一个印象，结果只有两种：这则广告看上去很吸引人，或者很无聊。”
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1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略 第七章 吸引注意力的最佳布局
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简洁明了的设计会吸引更多的读者，而过多的修饰只会适得其反。恒美广告公司艺术总监赫尔穆特·克朗曾经说过：“如果不能简明扼要地表达自己的想法，那么你就有麻烦了。”
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如果看上去就像一张小海报一样，这样的广告会吸引更多人来阅读。
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广告使用的图片越大，那么它就能吸引越多的眼球；阅读广告的人越多，人们对广告的回忆率就越高。史特广告阅读测试的研究表明，那些在过去产生重大影响的广告都包含很大的图片，一般要占去广告版面的50％以上，而广告文字篇幅一般不会超过版面的30％。
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如果广告中出现了多张图片，那么务必要突出一张，让其他的作为陪衬。
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○最简洁的，也是最有效的。这样的广告排版通常都很简单，给广告内容以及标语留了大量的空间。这类广告的特点就是效率。
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○广告看上去越清新活泼，那么它被人阅读的可能性就越高。
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