1703815830
风格注意保持一致。使用相似的格式、同样的拍摄场景、字体和版式。
1703815831
1703815832
经验告诉我们，若是能在很长的文本中间点缀几幅图片，那么这段文字被人阅读的概率会更高。
1703815833
1703815834
有些人认为，页边的空白以及文字段落间的间隔都是空间上的一种浪费。忘记这些愚蠢的想法吧。宽敞清新的排版，更能凸显广告的标题、图片和文字，从而给人留下深刻的印象。
1703815835
1703815836
约翰·莱昂斯曾有过这样的评论：“广告艺术监制人员最好的武器就是空白。空白代替了多余的修饰，让人倍感轻松，同时也使广告显得更具吸引力。空白对于人们的肉眼来说是一种解脱，这一点在广告制作中同样适用。”
1703815837
1703815838
务必抓住每一次在各大报纸的体育、汽车、时尚、食物和健康等特别版面中做广告的机会。这种针对一定区域内的特定目标受众的宣传可以为广告商省事不少，同时也使他们不必到商业杂志或是一般的报纸上登同样的广告。
1703815839
1703815840
专业化的标题会吸引特定的读者群，当然，标题在报纸头版上出现的情况要除外。如果想推销游艇，那么你应该在旅游版块中刊登广告，这样广告被潜在消费者看到的可能性就会更大一些。在特殊版块登广告是吸引特定读者，在一个合适的环境下推销产品的好方法。
1703815841
1703815842
很多消费者都有把特殊版块的广告剪下来的习惯，以便以后用作参考。
1703815843
1703815844
如果你决定要在专栏里登广告，那么尽量多抢占一些空间。考虑到一定会有许多竞争对手的广告，你应该尽量让你的广告更加醒目。
1703815845
1703815846
媒体顾问
1703815847
1703815848
版面布局的重要性
1703815849
1703815850
广告牌
1703815851
1703815852
在广告牌上做广告，版面大小不是问题，而在报纸和杂志上，情况就有所不同了。事实上，根据一项研究结果显示，决定广告牌成败有两个因素：广告牌放置的地点以及广告本身的设计。
1703815853
1703815854
产品标识应该出现在广告牌的右下方。维亚康姆公司就曾有过这样的评论：“将标识放置在广告牌右下方的做法效果很好，这点已经得到了证实。”人们在看广告牌时，一般习惯从左向右或者从上而下地看。如果你把产品标识放在广告牌的右下方，那么它会是最后被人们看到的一个关键元素。
1703815855
1703815856
杂志
1703815857
1703815858
垂直形的排版（图片在上，文字在下）在杂志中使用效果特别好。若干年前的一项调查中，美国广告专家米尔·雪弗德曾说道：“在最受欢迎的杂志广告中，有35则都采用了垂直的排版。”
1703815859
1703815860
新闻日报
1703815861
1703815862
尽量将你的广告刊登在报纸的特别版面中，当然偶尔也可以避开你的竞争对手，“找一个清静的地方”刊登你的广告。买下股市行情表中间的区域，或者版块的头条，这些都是刊登广告的好地方。
1703815863
1703815864
周刊
1703815865
1703815866
广告商通常会倾向于在广告中加入大量的信息。他们认为，信息量越大，读者就越容易被说服。事实正好相反。广告越简洁、越显得贴近人们的生活，那么它被人们接受的可能性就越高。
1703815867
1703815868
网络
1703815869
1703815870
不要使用弹出广告或者其他传统的形式。曾经有一个名叫Ask Jeeves的网站，为了改善网站自身形象，它的制作人员首先就清除了网站内的弹出广告和传统的大标题广告。如果想在网站上刊登广告，那么你的广告内容必须是与网站内容有关联的。例如，如果网站上有一篇关于电脑病毒的文章，那么最适合出现在那里的广告就是关于杀毒软件的广告。
1703815871
1703815872
很多人都想让自己的广告看上去更像是报纸上的新闻、杂志的封面或者是连环画。这是因为普通人对广告的真实性多少还是有些怀疑的。许多人都认为广告总是片面地强调产品的优点，因此他们在阅读各种刊物时，一遇到广告就直接跳过。为了避免这样的事情发生，最好的办法就是把广告设计成大众乐意接受的文化标志，如连环画或者杂志封面。纽约的卫生部就曾经成功地将宣传艾滋病的海报设计成了一幅幅英国和西班牙式的连环画，张贴在城市的各个地铁站，收到了很好的效果。
1703815873
1703815874
有些广告商曾试图间接地操纵出版物上所刊登的文章。在1993年，梅赛德斯－奔驰公司声称，一旦在某出版物上发现任何损毁公司名誉的文章，公司将立刻撤回在此出版物上刊登的所有广告。这样的行为也许会受到人们的指责，但是仔细想想还是不无道理的。如果你是个普通的烟草商，你愿意看到在你的广告边上出现大谈吸烟有害的文章吗？
1703815875
1703815876
推销一道菜肴时，最好把烹饪方法也附上。英特帕布利克集团的创立人马里恩·哈珀发现，带有具体菜谱的广告和那些没有菜谱的广告相比，前者的阅读人数要多出120％。
1703815877
1703815878
如果有很多的事实证明你产品的优越性，那么记住在空白处用数字进行编号，而不要用圆点、着重号或者其他的符号。这个方法可以使读者更容易理解你的信息，而且数字编号会给人这样一种感觉：这里所列出的都是非常重要的信息。
1703815879
[
上一页 ]
[ :1.70381583e+09 ]
[
下一页 ]