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黄色给人一种欢快、充满活力而友好的感觉，它代表着幽默和快乐。黄色看上去鲜艳而明亮，和橙色一样，它也能带给人温暖和启迪。当与黑色混合使用时，它能够很好地发挥吸引读者的作用。同时，黄色还可以使人联想到“廉价”。赛百味、麦当劳、喜瑞欧和黄色鞋子等著名品牌都利用了黄色的这一特质。另外，黄色还特别适合用于玉米、柠檬还有防晒霜等相关产品的推销。
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4．绿色
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绿色使人感到宁静而安祥。它可以降低人的血压，舒张毛细血管，给人一种健康、新鲜和自然的感觉。这种颜色通常被用于罐装蔬菜和烟草制品，特别是那些含薄荷的产品的推销。
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现在的绿色比以前更受欢迎了，因为它已经与生态价值以及环境保护紧密联系在一起。同时，绿色也代表了希望。伦敦的黑修道士桥原本是个自杀案件的高发地区，在桥身被漆成绿色之后，发生在那里的自杀案件减少了1/3。
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绿色包装的食品通常被认为是低脂肪、低热量而且含有丰富蛋白质的。因此冷冻食品的包装一般都采用绿色。
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5．蓝色
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蓝色使人联想到天空、水、大海、空气和旅行。同时，它也和奇迹、自由、梦想、年轻有着紧密的联系。蓝色是一种安祥、松弛而透明的颜色，可以给人安静、轻松和睿智的感觉，同时也代表着安全和保守。此外，蓝色还象征着财富、信任和安全感。
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深蓝色是一种暗淡的色彩，给人镇静而清新的感觉，因此特别适合用于冰冻食物（让人联想到冰）和饮料，如啤酒、各种软饮料和瓶装水的推销，如果和黄色搭配使用效果更佳。而绿蓝色是最冷的一种颜色。
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奇怪的是，受到过去饮食习惯的影响，我们有时也会避开蓝色的食品和饮料，更偏爱那些坚果、植物根茎或者成熟水果的颜色，如白色、红色、褐色和黄色。
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6．紫色
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紫色是一种带有冷色调的红色，不管是从外表看还是从对人的心理影响的角度来看，都是如此。这种颜色从某种程度上会使人感到恐怖和忧伤。由于紫色没什么功能，因此广告中很少会使用这种颜色，除非广告商只是想赋予产品一种高贵的气质。
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7．褐色
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褐色总是会和大地、森林、温暖和舒适联系在一起，它代表着日常工作和健康生活。褐色表达了一种占有欲和对物质享受的追求，同时它也是一种男性化的颜色，给人一种专业而有品位的感觉。褐色可以用于任意一种针对男性的产品的推销。
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8．黑色
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黑色会让人想到死亡、亲人的离去和孤独。黑色是夜晚的颜色，是一种不透明的颜色。它预示着没有希望或者没有未来。同时，黑色也能给人一种高贵、显赫和优雅的感觉。这种颜色有着多重复杂的特征，因此特别适于宣传香水或是葡萄酒之类的产品。
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黑色在广告中的使用率非常高，因为它可以与白色形成鲜明的对比。而且，黑色还可以用来反衬其他颜色。
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9．白色
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不管是哪种纯度的白色，都会给人带来一种沉默和冷静的感觉。大面积的白色会非常耀眼，代表了一片空白，同时也给读者留下无限的想象空间。
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白色代表着纯洁、完美、时尚、天真、善良、年轻、平静，还有安宁。白色就像是纯洁的化身，特别是和蓝色一起使用时，更是如此。同时白色也是任何一种颜色最好的搭配色，因为它可以使别的颜色显得更浓厚、更饱满。
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10．灰色
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灰色传递出一种疑惑感，它本身带有的那种苍白会使人联想到恐惧、死亡和岁月的流逝。灰色也是最脏的一种颜色。但带有金属感的灰色可以使人联想到力量、卓越和成功。
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11．粉红色
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粉红色代表着胆小和浪漫。它可以让人联想到绅士风度、女性的温柔、爱情和亲密。
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12．淡色调
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法弗和诺帆伯两位色彩方面的专家曾经说过，淡色的主要特征是通过色彩本身所带有的一种柔软而稀释的特质表现出来的。柔和的色彩代表着亲密和爱情。
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