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色彩的搭配
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在设计广告牌或者平面媒体广告时，你需要谨慎地选择一种代表色。同时，你还得知道哪些颜色可以搭配在一起。单独的一对颜色并不能引起读者的兴趣，但是对颜色所营造出的氛围却有很大的吸引力。
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下面是一些基础常识：
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◇红黄搭配代表了一种对征服和新鲜事物的渴望。当你用红黄色搭配来推销一些与能源有关的产品如燃油泵或者火柴盒时，这种色彩搭配对人们心理的影响便会充分地展现出来。
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◇红绿搭配代表了对自我肯定、权威和安全的渴望。如果想让某些保养产品显得质量过硬、功能上佳，那么可以使用这种颜色搭配。
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◇红蓝搭配预示着对征服的渴望和对亲密的需求。这种组合很适合用在美容品的包装或者写情书的信纸上。
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◇红黑搭配可以释放人们心中压抑的激情，一看到这种颜色组合，你就会感觉到内心情感翻腾不已，一旦它伴随着攻击性行为爆发出来，后果不堪设想。“戏剧和电影中恶魔总是穿着红黑色的外套，”马克思·路斯切尔曾写道，“在他还没有说话之前，你就可以从外表看穿他的身份。”
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◇黄蓝搭配动感十足，它让人联想到权力、效率、速度和活力。
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◇蓝与粉红搭配让人联想到柔软、童年和微风，它可以激发人们追求物质的本能以及保护他人的本能。这种组合非常适用于美容产品和儿童产品的推销。
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◇红白搭配可以突出一种干净和健康的特质。
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◇蓝白搭配给人一种新鲜和健康的感觉，让人倍感清爽、心情愉快。
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◇蓝绿搭配代表了宁静、新鲜和自然。
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◇黑白搭配给人一种精确、庄严、别致而有品位的感觉。
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◇黄红蓝组合使人感到愉悦而充满活力。
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◇黄红橙绿褐5种颜色的搭配会使人联想到兴旺、成熟的热带果实、灼热的太阳和远离尘嚣的宁静。
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◇多种颜色的搭配可以给人注入一种动感和年轻的活力，使人心情愉悦。
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色彩还可以表现出温度的高低。那些令人兴奋、动感十足的颜色——黄色、橙色和红色——看上去是温暖的。它们通过影响人体的交感神经系统和腺体的活动，使人血压升高、呼吸和脉搏加速。
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相对来讲，蓝色、绿色和紫色会给人一种平静、悠闲而凉爽的感觉。它们作用于人体的副交感神经系统，分散人的注意力，缓和人体肺部和心脏的活动。
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平均来说，你只有1/10秒的时间来让读者对广告产生兴趣。若想吸引更多读者，你就必须利用他们眼睛扫过广告的那一瞬间，抓住他们的注意力。在这一方面，有些颜色就要比其他的颜色更胜一筹。
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一般情况下，暖色的吸引力更大，可视距离也更远。鲜橙色和橙红色是这类颜色中的佼佼者。如果使用得当，这两钟颜色产生的效果可以胜过其他任何颜色。但如果使用过度，则会使人感到焦虑不安。
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这就是为什么橙色经常出现在减价的标签上的原因了。当然，偶尔地在不同的包装袋上以及城市主干道旁的广告牌上你也能看到橙色。
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在黑暗中，红色的可见度是最高的，其次是绿色、黄色和白色。蓝色和紫色在光线不好的地方是最难辨认的。
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当把互补色（如红色和绿色、蓝色和黄色、紫色和橙色）放在一起时，它们可以形成强烈的对比。红色在绿色背景的衬托下，会显得更加明亮一些。黑白两色的搭配也有同样的效果。因此肉店老板经常会把西芹放在肉的附近，利用它们颜色的对比，可以使肉显得更加新鲜。
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颜色还可以改变人们对物体的目测重量。1926年，卡尔·沃顿和艾伦·弗琳就曾在这方面做过一个总结，他们认为黑色是最“重”的颜色，然后是红色、灰色和紫色（三者并列），最后是蓝色、绿色、黄色和白色。在他们之后，法国的一位专家毛瑞斯·戴瑞贝乐做了进一步的研究，发现深色（含黑色的百分比很高的颜色）比浅色（含白色的百分比很高的颜色）要更重一些。
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