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色彩还代表了不同的味道。黄绿色和微带绿色的黄色显得“酸酸的”，橙黄色和红色很“甜”，粉红色是“甜蜜的”，而蓝色、褐色、橄榄绿和紫色则显得“苦苦的”，黄色给人以“芳香”，灰绿色和灰蓝色则显得有点“咸”。
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消费者有时还会把颜色和气味联系在一起。比如，橙色是“胡椒粉味的”，绿色则有“香料味”，紫色和淡紫色闻上去很“香”。淡的、纯的、细腻的颜色会带给人一种香水般馨人的芬芳，而深的、纷乱的、温暖的颜色则会让人联想到令人不快的气味。
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颜色还和声音有一定的联系。紫色是铜管乐，黄色代表高音，而红色则显得非常吵闹。
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在触觉方面，红色使人感到火热、方正而凸出，黄色使人联想到尖细的形状或者三角形，蓝色则代表了清爽、光滑而丰满。
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我们对颜色的特质做了这么多的介绍，只是想证实它们的确会对人的心理产生影响。事实上，这种影响通常都是细微的，因此光靠语言是没有办法进行准确的描述的。
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为了让广告商不至于活得太累，同时也为了让芭比娃娃的粉红色还有IBM公司的蓝色标志能够长盛不衰，永葆它们原来的色泽，年轻的绘图设计师劳伦斯·赫伯特发明了一种叫做潘通的色彩卡片。
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现在，劳伦斯·赫伯特的公司每年的收入都在20亿美元左右，而他发明的色卡也成为了全球绘图艺术家和广告商使用颜色的一个标准。
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哪些颜色最惹人爱，哪些颜色最讨人厌
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有些颜色招人喜爱，而有些颜色则令人生厌。在这方面，曾经有40多位统计学家对21万来自不同国家地区的人做过调查。艾森克对实验数据进行了整理，并得出了以下的结论（越靠下的颜色越不受欢迎）：
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◇蓝色
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◇红色
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◇绿色
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◇紫色
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◇橙色
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◇黄色
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纯色一般要比混合色更加受人欢迎。
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如果我们分性别来看，那么相对于红色女人们好像更喜欢蓝色，而相对于绿色男人们则更喜欢蓝色。
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如果按颜色的色调深浅来看，那么粉红色便成为了大多数人的首选，然后是米色、天蓝色、淡蓝色、淡绿色、淡黄色和海蓝色。黄中带绿的颜色是让人感觉最不舒服的颜色，其次是橄榄绿和灰色。蓝黄、蓝绿、红蓝还有红黄是最令人愉悦的颜色组合。
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另一点值得我们注意的是，不同年龄段的人对颜色的喜好是不同的。年轻人更喜欢纯色或者眩目的颜色，像红色和黄色，而老年人则更喜欢深色或者柔和的颜色。
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研究表明，贫穷或者未受过良好教育的人群更喜欢代表激情的色彩，比如红色和橙色。而那些有较高社会地位、接受过良好教育的人则更喜欢一些清爽、柔和的颜色。
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将产品推向国外市场之前，一定要确保产品的颜色不带有任何消极的含义。世界各地对于颜色内涵的理解是不同的。在日本，白色代表了哀悼，而在西方社会黑色才是悲痛的象征。
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线条和图形的象征意义
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和颜色一样，线条和图形对于产品的宣传也是非常重要的。在一个著名的实验中，路易斯·切斯金得出结论：一个画满三角形的软管和一个画满圆圈的软管对比，人们通常会认为后者的质量更好。
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在这个实验中，研究人员让200位女士使用了两种不同的护肤霜，并让她们回答哪种护肤霜效果更好。结果有将近80％的人认为画有圆圈图案的软管内装的护肤霜效果更好。但实际上，两支软管内装的护肤霜是一样的。
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