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1703817514 小号这乐器,在交响乐团里的编制很特别,它的体积相对来得小,比起定音鼓、竖琴、大提琴都小很多,但音色嘹亮突出,穿透力很强。只要乐曲里有小号,就算众多乐器同时发声,你也一定不会错过。
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1703817516 如果你跟我一样,出生在台湾地区,或者在台湾地区生活,也许是经过主动的选择,也可能没得选择,那我恭喜你,你一定是个小号手。
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1703817518 如果你当过兵,一定也知道,一天是从小号开始。
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1703817520 夏季的五点半、冬季的六点,起床号就会响起,每个人就得从舒服温暖的被窝里起床,面对严厉的班长的呐喊和捍卫世界的挑战(或者你也可以说是“汗味世界”的挑战)。
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1703817522 而我们也是一样的。一个做营销传播相关工作的人,一个创造新商品的人,一个从事创作的人,甚至一个拥有不同思想观念的人,我们都是小号手。当我们有不同的观点,当我们看见世界上某些人值得更好的对待,值得更好的物品服务,值得不一样的生活环境,或许正在原本的状态,正在某种程度上执迷不醒的他们,就值得我们提供起床号,我们就该唤醒他们。
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1703817524 这并不意味着我们比较高明,只是因为我们比较幸运,比其他人早知道某些事,而把新消息分享给别人,好让别人更好。让世界更好,是我们的责任,是我们先知者的义务,所以我们当然是小号手。
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1703817526 当你意识到世界似乎在混沌里,当你在一个奇妙的时刻被来自宇宙某处的光照射到,你就和之前的自己不同了,你已变身为小号手,因此你有必要思考如何影响别人。你要发出美好乐音引人一探究竟,否则你就对不起那灵光一闪的自己,和那还有机会但还没有翻转的整个世界。你是小号手,你要给世界起床号。
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1703817528 当军队前进的时候,面对的是漫长的路途,看不见的目的地,疲累的脚步,不确定方向但确定只想抱怨的心情。抱怨天气、抱怨环境、抱怨乳酸、抱怨为什么不可以抱怨,唯一想抵达的地方是原地。你想放弃,你的伙伴也想放弃,你们就像左脚和右脚,只要有一方停下,就一定会停下。这时小号手不能闲着,他要为部队吹奏进行曲,好鼓励大家在疲倦的时候,继续依着脚步稳定前进,因为部队一停下就会溃不成军,再也难以前进。
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1703817530 如果你没当过兵、没行过军,没关系,你跑步的时候就知道我在说什么。我每次跑步都只想止步,我并不觉得累,只觉得不想跑。你从来不是因为不想进步而失败,你更不是因为不害怕退步而停步,你是因为不想前进而只想留在原地。你跟你的伙伴都需要鼓励,而且你是最需要的那个。这时你需要小号手来为你们吹进行曲,而且最理想的小号手就是你自己,因为你最清楚自己的软弱在哪里。
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1703817532 当我们寻求改变,在创建任何新计划时,难免也有不确定的时候,你和你的团队就像行军一样。更可怕的是比行军还不清楚方向,没有地图,没有指南针,你们拥有的只是直觉和胆量,而越往前走这两样越少。尤其当改变越激烈,转换的角度越大,眼前的迷雾就会越浓厚,团队越容易沮丧,越容易想放弃,恍惚间你都能听见你的左脚在说话,它说:“停下吧,这比较容易。”
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1703817534 这时你就得成为小号手,激励你的团队前进,朝着你们的目标大步迈进,像摩西一样鼓励族人出埃及,让他们愿意并坚定地朝未知的方向前进。当然有时候,那也可能是一个崭新的世界,只是必须走过难缠的道路,这时你当然得成为小号手,努力且坚定地鼓励全队。
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1703817536 当然,如果你跟我一样,作为一个领导人,最会领导别人的却是放弃,最厉害的强项叫软弱,意志总是不坚定,做每件事时常常困惑怀疑,不确定这方向到底对不对,能不能带我们去想去的地方,那么放心好了,当你在当小号手激励别人时,最被激励的其实是你自己,至少第一个被激励的一定是你自己,你更要做好一个小号手,好给自己一首激昂的进行曲。
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1703817538 说故事就跟吹小号一样,要换气
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1703817540 说起来,说故事和吹小号一样,不单是要有那颗想发声的心,更要有发声技巧。
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1703817542 一般来说,管乐器就是借着呼吸把原属于世界的空气带到体内,再用我们的嘴法,透过乐器,形成声波扩散,重新回到世界,成为打动人的乐音。就像我们在这世上汲取养料,吸取生命的经历,经过整理,把它转化成故事给说出来,反过来影响世界。
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1703817544 吹小号的人都会告诉你,换气很重要,几乎跟人类呼吸一样重要,不换气你吹不出声音。你要在段落和段落之间,抓住空当,大口打开每颗肺泡,把空气中的氧气吸进捉入。换气意味带来新的气息,带给生命新的契机,带给僵局新的转化,带给崩坏的事物重新迭合的机会,不换气你讲不出故事来。换一口气,大声把声音放出来,你要把故事说出来,让原本庞杂苦痛的脑筋有重新思索的机会,创造者跟造物主有一点点相似,吹口气就活了。
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1703817546 一如吹奏小号,你需要的故事都在世界里。你要大方汲取,有进也有出。出的时候就如吹小号时强调的嘴法,你提供故事的角度口吻,应该有乐理与逻辑,避免出傻力又走音,更忌讳冰冷僵硬或漏风,也怕和世界不同调,曲高和寡孤芳自赏,自顾自地吹呀吹,人家只当你唱高调,眼泪一颗也没掉,笑声更是从头到尾静悄悄,那就可惜了。
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1703817548 你的口吻决定故事的温度,你讲的话语不该是机器语音,只是录下讯息。放心好了,人们心中的温度计比医疗级、精准度到小数点以下两位数的电子温度计还敏感,有没有意思,人们一听就知道,反应更是现实得不得了。音乐会时大家还会勉强给你虚应故事的掌声,偶尔还有一两句喊错的bravo。到了真实世界,人们对于无感的故事,反应只会是无感,连讨论都不会,更没有责怪,只有穿透般看过去,了无痕迹,营销预算就被这样算了。
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1703817550 你用什么语气说话,你用什么人的角度说话,你是谁,你与对象是站在相对的位置还是同样的立场,你说给什么人听,他愿意听什么、不愿意听什么,他怎么听或他什么时候听,都得考虑进去,你才能决定你的口吻怎样恰当。你要讲什么、你要怎么讲,你不需要讲什么人们就会联想到什么,和这世界的心跳脉动合不合拍,都是我们要小心判断然后大胆执行的。一旦拟定了策略,决定了方向,就要扬声大气,一股脑儿地冲出去,我们互相学习,从故事的开始到结束,试着用你的口气给世界一口气。
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1703817552 “嗒嘀嗒嘟”,小时候老师会这么教我们,即使手中没有乐器,但仍可以举着手吹,嘴形变换假装吹出乐曲。长大后工作的关系,认识了些世界级奥运会运动选手才知道,这叫作“心灵模拟”,在实际操作前,想象整场完整的比赛。连迈克尔·乔丹都会在重大比赛前先在脑海里想象每个运球动作,并想象出比赛的完美结果。
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1703817554 所以,让我先来当个小号手,激励彼此。有机会当小号手,不要客气;有机会当小号手,不要失误;有机会当小号手,更不可以丧气。
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1703817556 我知道我只是个小号手,但我们也许有机会一起成为好的小号手,而且你一定可以比我更棒,吸一口大气让小号发出声音,冲进大气层,用奇妙的故事创造奇妙的乐音,改变人们的内心,让世界更有个样子。
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1703817561 10W+走心文案是怎样炼成的 [:1703816866]
1703817562 10W+走心文案是怎样炼成的 第二章 打动人心的,才是好广告
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