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你会问，这本书不是要谈说故事吗？这些算是故事营销吗？
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当然是故事营销！请千万不要以为故事只有用“说”的可能。把人带进故事里，是更好的方式，让人身处于一个精彩的故事中，那么他不但会更有感受，也因为自身的参与，从而更愿意去和其他人分享这故事，于是你就有更强有力的媒体了。换言之，不管是体验营销、事件营销、活动营销，或者是微电影，重点都在于要让人有强烈的感受。
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更何况，说到营销更是不容易。在这时代，你的商品和服务不可能有太大的异质化，却想要人家选择你。不管你觉得你的品牌有多么独特，但相信我，你和其他品牌的差异，绝对没有大学里同班同学之间的差异来得大：不管是外形、成绩、幽默感还是待人处世、家世背景，品牌间的差异都没有那么大。这时的竞争，就更需要创造出故事来呈现差异。
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你的品牌有没有迷人的个性
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幽默风趣，好相处，有想法，当然是种迷人的个性，但是，是不是只有这几种？有时我很怕正面表列，因为仿佛除了我们列出来的可能，其他都不可能了，请让我试着说明：
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请问，如果一个品牌讲鬼故事可以吗？
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我觉得当然可以。
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大学时，我迷上了讲鬼故事，但我自己又没碰过，所以很喜欢到处搜集。记得我室友王祖辉跟我说过一个那时叫汉城现在叫首尔的城市怪谈。
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他说，韩国升学竞争激烈，所以学生晚上都得补习到很晚。有个高中生觉得很困扰，每次他回家时都已经十二点了，据说这时是鬼魂活动最频繁的时候，当他一个人坐电梯到四楼时，门总是会打开，但看不到人，门又自己合上。按照韩国的说法，就是有鬼已经进来跟你一起搭电梯了。
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他每天都遇到，实在很害怕，又不知如何是好。
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终于有一天，他想了一个好方法，就是不要自己搭电梯。他跟妈妈说：“妈，你明天午夜十二点以前，就先下来一楼等我，我们一起搭电梯，我就不会遇到鬼了。”
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那天晚上他回家的时候，远远地就看到妈妈熟悉的身影在灯火阑珊处等他，他心里安心许多。看到妈妈很开心，就一起进电梯聊着学校发生的事，两人有说有笑。
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眼看着电梯又来到四楼，他停了一下，想看看门还会不会打开。欸，果然，电梯经过四楼没有停，一路往上。
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他很开心，觉得长久以来的困扰终于解决了，于是跟妈妈撒娇，手挽着妈妈靠着妈妈说：“妈妈，那你以后都来陪我搭电梯啦！”
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妈妈一脸慈爱地转头望着他，微笑着回答：“你觉得我长得像你妈妈吗？”
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这故事我每次讲，都会觉得从背脊一路凉上来，不管是夏天还是冬天，相信听的人也是。这时，如果我们放上一句结语在故事的最后，“觉得寒冷的时候，来杯心热园”，是不是一个还不错的广告呢？
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不要限制，限制级的故事
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以这案例来看，鬼魅有什么不好？
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大学时，我就知道当我讲鬼故事时，女同学都会围过来，所以我才那么能讲爱讲会讲故事（天啊，为了这本书我竟然出卖自己的秘密），换句话说，吸引人不一定只能有我们常见的正面表列的那几项。
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以精彩的故事，吸引人听你说话，这才是我们要追求的，就算故事起头不是正面阳光又如何？你的心是正面的就够了，必须担心的反而是，把正面当作形式主义，于是故事不只可预期，且乏然无味，那样的营销效果当然会比照本宣科更差。
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悲情的故事可不可以？
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当然可以呀，史上最卖座的电影《泰坦尼克号》，从任何角度来看，应该都称不上是幽默风趣的作品吧，但它却吸引了许多观众，创造了影史上最多的产值。
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你说那太遥远，那么2014年全美最卖座的电影呢？哪一部？《美国狙击手》，这样一部呈现海豹突击队神枪手生涯的故事，最后也是悲剧作终。这样一部单一角色的电影，甚至超越超级大制作《拯救大兵瑞恩》，成为北美票房有史以来最卖座的战争片，全片没几处会让人发笑，但真实深刻却会让人发酵。
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就如同人一样，只要你有故事，就会吸引人。别急着限制，那得是怎样的故事，有时你以为的限制级的故事，才能让你突破限制。
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“只有我的品牌可以用的故事？”
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