打字猴:1.70381882e+09
1703818820 下个题目是,这适合呈现吗?还有,该如何呈现?
1703818821
1703818822 不失礼地说出真相,有时比真相更难以驾驭,但总比不说出真相来得好。
1703818823
1703818824 人们已经厌倦欺骗,尤其是广告。
1703818825
1703818826
1703818827
1703818828
1703818829 10W+走心文案是怎样炼成的 [:1703816881]
1703818830 10W+走心文案是怎样炼成的 5.找到对你起作用的品牌“UBO”
1703818831
1703818832 现实的背景是,人们厌恶圆滑了,
1703818833
1703818834 人们厌倦讲一套做一套,
1703818835
1703818836 厌倦那种冠冕堂皇、日后却臭不可闻的人物了。
1703818837
1703818838 “政治素人”代表的其实是,
1703818839
1703818840 不那么工于心计,不那么深于城府,
1703818841
1703818842 或者也就是诚实。
1703818843
1703818844 UBO(Unique Brand Offer),许多人看到英文就害怕,也有许多人看到英文就觉得了不起,其实这些都有点多余,英文和中文,只是沟通工具,讲的东西是什么比较重要。通常在广告公司,我们会有不同的体系,也有不同的术语,但这些只是为了帮助沟通的沟通,以UBO而言,你可以简单地把它翻译成“品牌独特提供”,反正就是品牌特点,这品牌和竞争品牌最大的不同点、值得拿出来沟通的部分。
1703818845
1703818846 以柯P而言,给我brief的柯办“林志玲”认为是,诚实。
1703818847
1703818848 通常我会再想一想。很多时候客户提供的UBO,是从生产方出发的思考,对于消费者的意义不一定大。我就看到过许多品牌提出的UBO,让人有饱足感。但基本上,只要是食物都能让人有饱足感,换言之,这不是多了不起的特点,当它被放到传播市场上时,更是吃亏。但常有人因为客户这样说所以就这样做了,我总觉得这样不太妙,因为你完全把自己的不可取代性给放弃了。
1703818849
1703818850 对于客户的brief,你没有经过思考消化就照单全收,一来你把自己给绑架了,绳子还在别人手上,你至少应该争取将绳头握在自己手上,这样你才能解这个结。
1703818851
1703818852 第二个理由更是现实到不行,如果你都不经思考就照做,那你和其他创意工作者有什么两样?如果我是客户,今天要换你就换你,反正你就只是手,就只是义肢,会奉承我请我吃饭的义肢又如何?我想换另一只比较便宜的不行吗?说不定握起来质感更细致更不刮手更听话。请别误会,我的意思不是你要努力成为一个造型优雅质地细腻的义肢,而是你不该成为随换随用的义肢,你该成为有脑有心的人。
1703818853
1703818854 你得思考,把其他的可能性爬梳一遍,除了确认传播重点外,也能帮助你进入状态,让你的脑子和心灵都更了解这品牌,更能进一步提出有厚度有温度的故事。我比较爱用的字眼是,“浸泡进去”。
1703818855
1703818856 放弃思考,就是自我阉割,再幸运也无法称王(你有听过哪个太监当国王的吗)。
1703818857
1703818858 这边让我们花一点时间,思考到底要操作什么样的品牌UBO,相对于竞争品牌,这品牌特点真的特别吗?
1703818859
1703818860 以“林志玲”为例,他过往传递的品牌形象,老实说,就是个“政治素人”,但“政治素人”应该称不上是个特点,只是个状态描述。你不会因为他是个素人就愿意选择这品牌,我的意思是,你不会因为巷口有家面包店今天开业,上面的红布条写着大大的“保证从没做过面包”,就因此进去买他的面包(我可能会,因为我和一般人不一样,我很无聊)。
1703818861
1703818862 那么你会挑战说,那为什么记者很常提到这点呢?嗯,我也不清楚原因,就好像你不是很清楚许多记者惯常在紧急救难现场问的问题,对着伤势严重绷带遮住身体多处部位的伤者问:“你现在很痛吗?”我的意思是,媒体许多的话语,因为快速实时,恐怕也没经过足够的时间深思熟虑,也或者他们和我们的目标需求不同,我们当然得用自己的方式去思考,做好我们自己的工作。
1703818863
1703818864 别误会,不是说在媒体上的话语不重要,那绝对是品牌形象最重要的呈现,我想说的是,潜藏在表象下的重点是什么呢?就如同每个广告最后呈现的样貌,是用来沟通品牌的,我们想要问的是,这事物的本质是什么?
1703818865
1703818866 够细腻,才能有威力
1703818867
1703818868 媒体的定位绝对有其参考价值,“政治素人”这名词绝对有传播力,但不一定适合我们眼前的竞争局面,尤其当你对照另一品牌时,难道对方不也是“政治素人”吗?
1703818869
[ 上一页 ]  [ :1.70381882e+09 ]  [ 下一页 ]