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我就想，如果我有一个议题想引起他注意，和他对话，我会怎么跟他谈呢？
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我想到，他吃什么都好，但要买什么给我们吃，总是琢磨再三，甚至不惜东市买肉圆，西市买炒饭，南市买小卷，北市买意面，东奔西跑比花木兰还勤奋，只为了给他的孩子吃。
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我的父亲若用世界上的金钱标准来看，可能还好，但若用神国的标准，应该会满分。在他有限的日子里，他总是不在意自己，而在乎我们很多很多。
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我的父亲自己什么都可以忍耐，唯独无法忍受自己的孩子受苦。不仅月薪不到四万元，却能负担我和妹妹的大学学杂费，还每个月给我一万元生活费，还要照顾失忆症的妈妈。多年后才知道家里经济状况的我，始终不清楚他是怎么变魔术的，但我知道他爱我们的心。所以我想，对这群难以说服的父母，也许不应该直指他们的处境，而应该去谈他们孩子未来或现在正经历的处境，当然这也可以帮助他们省思自身面对的处境。
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一如我现在正在哺乳的妻子，只要心里想到刚出生的孩子，乳汁就会分泌，这是多么神奇的设计呀！对上帝奇妙赞叹的我，尽管制作广告时，孩子还在妻的腹中，我尚不了解这层道理，但将为人父的我却直觉认为应该来沟通“孩子”这件事。
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因为那是人最基本的事，至少会愿意听听看，停下来思索。这是个事实，至少其中有神的美意在。
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从好友沈可尚和卢元奇导演所创作的影片《遥远星球的孩子》里，我学习到人脑中有种奇妙的组织叫作“镜像神经元”。简单来说，它的功能就是人们可以模仿，甚至进一步替人设身处地着想。比方说，当你在旁边看到有人切菜不小心切到手指而流血，心里也会觉得有点痛，甚至有些人的“镜像神经元”更加发达，于是就会更加地悲天悯人，更把社会的利益摆前面一点。
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沟通他们在意的什么，不如沟通他们在意的谁
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像这样，创意的工作，多数时候不再证明自己有多聪明，我倒觉得比较像是谁多了解世界一点，多认识一些人。而那样的功夫，不会在你接到工作才开始，在你的生活里，在你每天的日常中，你得比别人更专注认真地活，你要大量地对人有兴趣，并累积知识。
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在某些议题场域上，可以不必那么直接，因为直接也会带来直接的回绝，因此在确认概念后，更细腻地找出说话的方式，也就是我们定义的idea。
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以这个案例来说，concept定义成“诚实说出人们对现状的苦恼”，透过改变说话的角度，邀请目标族群思索孩子现在或未来十年、二十年的处境，转换了指涉的对象，但对话的对象可能会更有感动，更愿意参与对话，因此idea也许可以定义为：“你有多久没听你的孩子说话？”
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这整个思考过程，我细细地剖出来给你看，看似复杂但其实单纯，看似费时但其实每个思考的环节都很值得，而且当你养成习惯，先关心人，有时理解人性，并不会比搞懂钱来得困难。
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因为你也是人，你应该并且也一定要懂人。
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还有，当你在找到人性的过程中，你没有必要一直坐在办公室里。我在整个思考的时间里，一直晃，一直喝咖啡，一直打球，一直聊天，看起来很懒散，但我其实一直在搜集资料，一直在确认我的判断。每个职业身份的人，都是我们的老师，对，就是老师。你不一定要缴学费，但你至少要专心倾听，而且保证会有所得。
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接着要谈material（素材），也就是最后的产出。许多人对这部分比较着迷，毕竟这就是最后在电视上网络上大家看到的作品，但容我再重复一次，不谦卑地去理解人，你是怎样也骄傲不起来的。
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[1] 安宁病房是为疾病终末期患者在临终前通过控制痛苦和不适症状，提供身体、心理、精神等方面的照护和人文关怀等服务，以提高生命质量，帮助患者舒适、安详、有尊严离世的医疗机构。
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10W+走心文案是怎样炼成的 6.故事三：把广告写成诗
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当我在小本子上落下这一句以后，一切就清晰了起来。
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仿佛近视去配眼镜时，
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医生把镜片一块块夹入那帅气的铁框镜架中。
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当那正确观看世界的角度被抓住时，
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随着镜片的滑入，一切眼前的景物开始成形，
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线条勾出，细节明确出现，
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