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[10]奥兹莫比尔（Oldsmobile）：美国汽车业的开创者之一兰索姆·奥兹于1897年创建的品牌，1908年并入通用公司。
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[11]杰西潘尼（JCPenney）：1902年创立于美国，是美国大型百货连锁公司，世界最大的服装销售商之一，美国最大的商店和药品零售商之一，全球500强企业。
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[12]皮礼士糖果盒（PEZ）：原产于奥地利的一种结合玩具和收藏特色的复合式糖果盒，深受美国消费者欢迎。向后按压皮礼士糖果盒上那个色彩缤纷的卡通头像，就会有一颗水果糖蹦出来。
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[13]青年商业社（Junior Achievement）：全世界最大、发展最快的非营利教育组织。成立于1919年，总部设在美国科罗拉多州。
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[14]西尔斯公司（Sears）：曾经是美国也是世界最大的私人零售企业。它的创始人理查德·西尔斯在1884年就开始尝试邮购商品，专门从事邮购业务，出售手表、表链、表针、珠宝等小件商品。
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[15]无线电演播室（RadioShack）：美国信誉最佳的消费电子产品专业零售商，销售的产品种类包括无线通信、电子部件、电池和配件以及其他数码技术产品和服务。
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[16]ACME：美国钱包生产商。
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[17]西南航空公司（Southwest Airlines）：美国一家总部设在得克萨斯州达拉斯的航空公司。
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[18]阿贝的“好心情快餐”（Arby’s“Good Mood Food”）：美国十大快餐品牌之一，以出售营养搭配均衡、可口、卫生和高品质的三明治而闻名。
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[19]桃莉丝·基恩斯·古德温（Doris Kearns Goodwin）：美国传记女作家，致力于研究美国总统的历史学家。她撰写的关于肯尼迪、约翰逊和罗斯福的传记书籍都影响巨大，其中关于罗斯福的《非凡时代》一书令她获得了1995年的普利策奖，并从1999年起成为普利策奖评委。
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[20]菲利普·罗斯（Philip Roth）：美国当今文坛地位最高的作家之一，曾多次获诺贝尔文学奖提名。
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[21]多米诺比萨（Domino’s）：消费者可在网站上根据喜好定制自己喜欢的比萨，多米诺比萨会在30分钟内把比萨送到消费者手中。
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[22]电梯演讲（elevator pitch）：也叫1分钟演讲，源自美国著名投资管理机构麦肯锡，“在乘电梯的30秒内清晰准确地向客户解释清楚解决方案”或者你用很短的时间成功推销自己。
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[23]“独特的销售主张”或“独特的卖点”（USP）：是罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代首创的行销理念。
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[24]盖洛普民意测验（Gallup poll）：是一种观点的民意测验，它常常被各大媒体用于代表民意的一种表现方式。这种民意测验是根据它的发明者，美国的统计学家乔治·盖洛普命名的。
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[25]《真心话大冒险》（The Moment of Truth）：属于“真人秀”节目的一种，参赛选手必须在全国（美国）人民及自己的亲友团面前如实回答21个问题，参赛者已经在测谎仪的监视下回答过了50道问题，但是选手不知道测谎仪测谎的结果。假如该选手能够在现场诚实地回答从之前50个问题中随机选择出的21个问题，就能赢得50万美元，问题分几个阶段，回答正确得越多，奖金就越高。
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[26]Zappos：是美国一家卖鞋的B2C网站，自1999年开站以来，如今已成长为最大的网上鞋店。
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[27]《彭博商业周刊》：一本专为中国商业精英量身定制的国际商业周刊，致力于提供全球视角的深度报道及分析，帮助他们在全球范围内更好地发现与把握投资与商业机遇。
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[28]RIO：多媒体播放器的先驱品牌，后被Digital Networks接收。
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[29]Creative：是生产用于个人电脑和网络方面的数字娱乐产品的全球领导厂商。
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[30]PMAI：即英文Pearson-Marr Archetypal Indicator的首字母缩写，意为皮尔森Marr原型指示器。
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[31]罗尔·S.皮尔森（Carol S.Pearson）：全球顶级精神分析学学院帕西非卡研究学院校长，CASA原型研究与应用中心主席，The Inner Edge首席编辑。著有《内在英雄：六种生活的原型》《影响你生命的十二种原型：认识自己与重建生活的新法则》等。
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[32]玛格丽特·马克（Margaret Mark）：曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。
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[33]本书英文全名为The Hero and the Outlaw：Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes，中文版名为《很久很久以前：以神话原型打造深植人心的品牌》，译者许晋福，2003年9月，汕头大学出版社出版。香港版译本名为《品牌的原型》，强有力地覆盖了人类文明几乎所有方面的12种原型。
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[34]白又灿（Bleach Bright）：本书中使用的一个虚拟的洗衣粉品牌。
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