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尝试，尝试，不断尝试。千万别说“收紧绳子！”不停尝试，直至脱落。而且，就算你认为自己精疲力竭了，马上就要脱落了，也要使劲试试看。你一定会惊讶于自己最终居然能完成目标，爬到最高处。真的，我向你保证。
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而且，竭尽全力地拼搏，往往会叫你感到更加快乐。它将成为你难忘的记忆。在攀爬线路之前说服自己是最困难的，因为那时候，你觉得脱落是必然的。所以，你干脆别去想它，多想想我说的这种情况。说“收紧绳子放我下来”或者“我自己爬下来”，这倒是容易很多，但其实你很可能低估了自己的能力。要用如同核弹头般的威力来武装自己，攀爬一条超出你自认能力范围之外的线路，与其说是在训练，不如说是在大胆尝试。
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脱落并不是失败，脱落是成功的一环。
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原来，脱落并不是失败，脱落是成功的一环。创新的时候，大多数人努力避免脱落或者失败，是错误的。没人希望犯错，可创新就意味着面对犯错要有平常心。要实现一次真正的伟大创新，你至少要尝试1000个，甚至100万个错误的想法。犯错就犯错吧。你必须营造一种“犯错（脱落）是成功的一部分”的文化氛围。
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勇敢无畏是一项只有通过不断失败才能学来的技能。
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自营销Tips
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你的公司是怎么应对失败的？是把它当成创新不可避免的一部分来庆祝，还是把它看成不惜一切代价要避免的东西？
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通常，大无畏的企业领导者造就了大无畏的企业。公司CEO或者创办人不见得总能当好团队或部门的领导。想想你或者你的公司是不是勇敢无畏。
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你能以闪电般的速度前进，迎接市场的变化吗？你愿意冒险犯错，把新的概念首先推向市场吗？勇敢无畏是一项只有通过不断失败才能学来的技能。随着我们的世界加快脚步，古老的创新表述“快快失败”变得愈发重要。
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[1] Flip在英文中有“轻轻一按”的意思，跟产品的特点完全吻合，所以作者有此一说。——译者注
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[2] 国产长城“酷熊”的原型车。——译者注
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[3] 此为音译，英文为Sun-Min Kim。——译者注
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[4] 即国产越野车帕拉丁的原型车。——译者注
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自营销：如何传递品牌好声音 第5章 塑造创造力的7大制胜武器
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#塑造创造力#创造力是企业的终极武器。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。
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破坏性营销
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#破坏性营销#你必须打破规则，把产品设计得一眼看上去就与众不同。如果你做到了，不光产品脱颖而出，竞争对手的争相效仿也会成为你的最佳广告。
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兴许你有了一个新点子，兴许你有了一套新系统，兴许你有了一种可持续发展的新模式。不管具体的故事什么样，你必须把你的产品设计得与众不同，以免落入同类产品的老套故事里。还记得前文提到的“环保产品”吗？“环保产品”公司采用可生物降解技术，设计出了更出色的一次性餐具，这是一个非常动人的故事。但产品的实际外观跟其他塑料刀叉没什么两样。把营销融入到产品里，意味着改变市场的差异必须一看起来就与众不同。
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你必须把你的产品设计得与众不同，以免落入同类产品的老套故事里。
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iPod的白色耳机
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以苹果的iPod为例。它的营销真的是融入到了产品功能里——创造了全新的音乐生态系统。它与众不同——苹果公司花了不少心血让自己的产品一看起来就跟别人不一样。
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iPod上市时，市场上已经有很多款MP3播放器了，此外还有数不清的便携式CD播放机。要怎样做才能在这一片汪洋大海里显出特色来呢？你一定得记住：当时好多人都已经买了其他MP3了。如果消费者的口袋里已经塞着东西了，那么想要告诉他们你的产品有多么不同，再多的设计也不管用。
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苹果公司肯定有人下了苦功夫琢磨这一点，因为它做了一件绝妙的事情，那大概也是唯一管用的办法。苹果把耳机和耳机线做成了白色。是的，白色。不光有别于普通的黑色，也跟市场上所有的耳机和耳机线颜色不一样。这下子，要是有人在听iPod，你绝不可能误以为他在使用其他品牌的随身听。明亮的白色耳机还让每一个使用iPod的用户都成了产品的营销代言人。这样的故事，广告自然要大加利用：一夜之间，到处都看得到那幅著名的宣传画了——一个人的黑色剪影，戴着白色的耳机，随着音乐快乐起舞。
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