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你是卖太阳镜的，还是卖时尚配件的？你是卖咖啡的，还是为人们提供会面场所的？你是卖吉他的，还是搞音乐表演的？你是卖钢笔的，还是帮助消费者表达自我的？你是卖水的，还是卖各种水合物的？你是卖车的，还是提供个人运输服务的？从几年前开始，消费者的心理期待推进了产品的边界，所以，你也要不断地深化对产品潜在界限的认识，这一点真的越来越重要了。
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如今，“什么是产品”被“什么是工作”搞得越发模糊了。想想看：你可能干着图形艺术家的工作，有翻新老爷车的爱好，或者，反过来也可以，你可能靠翻新老爷车讨生活，图形艺术是你的个人爱好。但到底哪一个是工作，哪一个是爱好呢？在过去的定义里，你用来挣钱的事情就是工作，可现在，人们开始在网上用个人爱好赚钱了：在博客上卖广告，或者在eBay上开网店。
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摄影能很好地说明这一模式转变。从前，它是一个专业摄影师统治的行业，不多的几家专业图库机构替他们代言。如果你想为自己的杂志或宣传册选张照片，你只有两种选择：按每天几千美元的价格雇个摄影师，或者从某家图库购买某张照片的一次性使用权，这也得花上几百甚至几千块。
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没多久，数字摄影的时代到来了。在此以前，拍出好照片很困难。你不光得抓住精彩瞬间，如果你要是在曝光上犯了个简单的错误，就再也没法补救了。现在，任何一个业余摄影爱好者都能用出色的工具拍出好照片来。摄影师可以实时看到照片，后期调整也无须浪费昂贵的胶卷。新媒介还让业余爱好者们学习得更加迅速，每按下一次快门就变得更加优秀。但最大的变化来自Photoshop一类的图片处理软件的应用。总之，你现在用不着花几年时间来学习暗房冲洗照片的神秘技术了，轻点鼠标就能让你的照片变得更加合乎心意。
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今天，众多的业余摄影师们并不介意靠自己的爱好挣钱，iStockphoto.com正是利用了这一趋势。
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2000年，只想跟朋友们分享照片的业余摄影爱好者布鲁斯·利文斯通（Bruce Livingstone）开办了这家公司。iStockphoto是第一家基于互联网、靠会员提供图片和设计的网络社区，现在已经有300万张照片可供出售，它们是由成千上万名像布鲁斯那样的业余摄影爱好者拍摄的。这些人，并不想专业从事摄影工作，只想额外赚点小钱来维持自己的爱好。布鲁斯抓住了人们的这个念头。
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2006年，iStockphoto以超过5000多万美元的价格，出售给了盖蒂图库（Getty Images）。从业余爱好的角度来说，布鲁斯干得真不赖。
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虽说“业余”（amateur）这个词的词根来自“amor”，也即爱慕、喜爱的意思，可有点讽刺的是，人们总觉得业余爱好者跟专业人士没法比。今天，他们之间的界限模糊了。如果你喜欢做某件事，不管它是你的工作还是你的爱好，那么，照字面意思来说，你就是个“爱好者”。新的联合创新工具，让更多人能够去做自己喜欢的事，并靠它赚钱。
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新的联合创新工具让更多人能够去做自己喜欢的事，并靠它赚钱。
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自营销Tips
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先想想你自己是干哪一行的，把它写下来。
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之后，列出你在这一行业能给人们提供的各种服务。一定要注意写出那些你在职业生涯里感到最享受的瞬间。
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最后，列出你向客户提供的各种情感利益。
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看着上面这些东西，有没有可能从中找出一个比你先前看法更有意思的行业认识呢？从全新的角度认识你实际提供的产品或服务，对你正在做的事情有没有什么启示呢？你能从这个全新的角度为客户设计一种新的产品或服务么？
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自营销：如何传递品牌好声音 第6章 决定企业未来的6大设计思维
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#设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。
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设计无处不在
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#设计无处不在#设想你自己就是设计师。不要只设计你在生意里看到的东西，还要设计你在生意里看不到的东西。
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我们的设计师朋友布鲁斯·莫（Bruce Mau）最出名的一件事，大概就是他搞过一次叫“巨大变化”（Massive Change）的展览。在布鲁斯看来，“巨大变化”与其说是跟设计世界有关，倒不如说是有关世界的设计。他观察产品设计，也观察企业的整个系统：你如何获取原材料，如何生产制造，如何流通和销售，消费者把你的产品买回家之后会怎么用它。
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如果系统设计得完美，就不会有任何的浪费，但大多数产品都实现不了这一良性循环。事实上，好些我们知道也喜欢的品牌，最终的下场却是产品带着商标给扔进了垃圾填埋场。就算害人终害己的公关灾难尚未到来，但已经离我们不远了。
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如果从更宽广的背景下看待设计，你会考虑把更多东西融入营销当中。你还会意识到，其实我们很多人早就是“设计师”了，只是我们对此尚未有明确的觉悟。
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如果你从事的是塑料刀叉业务，那么，在这样一个极为成熟的产业里，你成功的机会不太大。但2008年，“环保产品”（Eco-Products）公司的业务增长了5倍，2009年的增长速度与此持平。“环保产品”是一家开发可生物降解的一次性餐具公司。他们的刀子、叉子和勺子，主要是用植物淀粉制造的。所以，这些产品可以用来堆肥，190天内就能生物降解。
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