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知道这个事情的时候，我隐约觉得眼睛疼痛，没错，我看走了眼看错了人，我以为葛二毛是一个好少年，但原来每个光鲜的外表下都隐藏了一段不为人知的秘密，原来现在葛二毛不再接近女生的最主要原因就是：初恋成伤。
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人这一生真是“男怕入错行，女怕嫁错郎”，而做营销最怕创意一场惨淡收场。所以每一个品牌在推向市场前要明白一个深刻的道理：我们传递的品牌文化、品牌精神、产品属性、产品卖点等等，千万不能让消费者第一眼就看走了眼，一旦走眼，覆水难收。
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广告入消费者的法眼，一定要精准，表述绝对要清晰，无论是10～15秒的TVC广告还是长到30分钟的微电影，无论是一张公交站牌户外平面广告还是微博上一条段子配图片，无论是LED大展示还是一张宣传单街头散发，传递的核心卖点一定要准确到位不含糊。消费者一旦走眼则不仅仅是广告费用的浪费，更是一种心智资源的浪费，前者浪费的是市场费，后者浪费的是市场，前者大不了将功补过而后者基本上就等着坐吃山空吧！
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广告渠道可以逐步增加或以小博大，广告的内容却一定要简练而精准，千万不要试图在10秒的广告里或者一张平面广告里告诉消费者太多的信息，这样的结果就好比竹篮打水，竹篮上水滴沾了很多，但是实际上却没有一点意义。通常的广告大多数还是要靠消费者去看，看是一个基本的动作，在这个动作范围内，眼球接受的信息转化成脑子里残留的信息，这是一个广告的接受流程。画面感表达的信息越少，脑子的复杂交叉信息就越多，但能够存活下来的信息就越多，到最后可能什么都记不住。
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举一个例子，我们站在大马路上，在一个广告站牌的下一个路口，你问十几个刚刚经过广告牌的人刚才广告牌子上的是什么，有几个人能记住？即使我们用物质刺激，比如说中了广告的内容奖励100块钱，调研的受众都开始拼命地拼凑脑海里的一些碎片记忆，调研结果仍旧很惨淡。我们换一种方式，展示一个复杂的广告，包含的信息大而全，但是我们会提前告诉受众，表述完全会有100元的奖励，但是前提是依然以原有的速度经过这个广告牌。有了物质刺激后，调查结果突然明朗了一些。我们再换一种方式，广告展示得很明确，只依据核心的卖点配合产品图片，只一句话。我们通过同样的物质刺激的方式来进行调研，结果是所有参与的人全部可以记得广告词与画面展示的产品。
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当然这里面有一个前提是给钱看广告，这样的事情大多数人还是愿意参与的。那么如果去除掉这个物质刺激，广告是否依然有效呢？或者说我们是否可以换一种刺激方式，让受众注意到我们的广告呢？比如说我们试着把广告做成互动性质的广告，广告的核心是与受众最接地气的，接地气的广告不意味着要跑题，而是意味着这个广告传递的核心跑进了消费者的生活里、视线里。
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你看，广告不在于输出的观点有多少，而在于消费者记住的有多少。
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每一个品牌在推向市场前都要明白一个深刻的道理：我们传递的品牌文化、品牌精神、产品属性、产品卖点等等，千万不能让消费者第一眼就看走了眼，一旦走眼，覆水难收。
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讲一个卖得好的故事 [:1703847393]
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讲一个卖得好的故事 鼻闻
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讲一个卖得好的故事 闻香识女人
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所谓气味相投，才能构建二人世界，而香水就是构架两人世界的一个传奇信物。真正的营销大战里，企业品牌更是需要这种与消费者相投的气味，这种气味不仅仅可以用来拉近与消费者之间的距离，更是可以构架消费者对这种气味与之前记忆的一个绑定，从而产生对企业产品的一种购买欲。
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气味营销是指以特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成消费的一种营销方式，是对消费者味觉、嗅觉的刺激，有别于传统视觉刺激。因此说气味是一种强有力的销售工具，它是潜移默化地激活消费者购买欲的神秘武器。
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气味决定购买，这听上去确实有点不可思议，但是事实却胜于雄辩，因为有些时候嗅觉带给一个人的一系列改变确实是非同寻常的。普鲁斯特就因为一块柠檬玛德莲蛋糕忆起了幼年的往事，写了洋洋洒洒三大部《追忆似水年华》；我们也会因为街边传来诱人的烤鸭味道而内心浮想联翩，冲进烤鸭店来一只新出炉的烤鸭，一闻到香扑扑的奶香味面包我们就突然发觉肚子里好像是缺点什么。
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曾经有人做过有意思的气味实验，在一个大型的超市里植入一种让人舒心缓解疲劳的香味，居然可以让消费者的逗留时间加长，并以此增加了超市的收入。调查结果表明，在香味环境里人们的购物欲望比没有香味的环境要高出75％，这是一个多么不可思议的数据。一个运动鞋厂商也有过类似的经历，同样一双运动鞋，人们愿意为带有清新气味的那双多付10块钱，因为这会让人觉得这双鞋更干净、价值更高，更能给人带来一种愉悦感。
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事实上，人们对气味的敏感程度仅仅次于视觉，排在听觉之前。尤其是在大量视觉广告冲击疲劳的时刻，嗅觉广告带来的全新感知更让消费者觉得有趣。英国牛津大学的研究显示嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多，人们回想一年前的气味准确度为65％，然而回忆3个月前看过的照片准确度仅为50％。好闻的气味常与人们的某种美好的记忆联系在一起，就像你遇见你的爱情的那一天，你喜欢对方是因为一种你看不见的气息，你觉得这种气息对于你来说是轻松的愉悦的，而在同样轻松愉悦的环境下购物，成交的概率也会高一些。
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在商业上气味的运用最常见于食品行业，比如街边的面包店、烤鸭店、蛋糕店，他们可能并不精于这种气味营销，但是他们的产品确实在利用气味影响我们的购买倾向。我们躲在满是奶油味的面包店、有着青草味道的咖啡馆、淡淡薄荷香的小书店，其实就已经陷入了一场以气味为工具的潜意识消费状态里。
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其实通常在很多的店面里都是可以采用这种气味营销的，只要这种气味是有助于消费者停留的气味，那么他购买的概率就会提升，愉悦的心情下人们更容易产生购买行为。在外国有一个咖啡品牌就采用了这种气味营销，通过公车的广播广告触发一个预设装置，当这个品牌咖啡的广告在公车上播放的时候，躲在某一个角落的装备就会散发出这种品牌咖啡的味道，这种体验式的味觉广告比干巴巴的听觉广告有意思多了。如果是一个城市首次尝试这种气味营销，那么其话题性必然会带给品牌一个有意思的推广。
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关于气味的商业神奇还在继续，无论是属于怎样的营销模式，把广告推送到消费者的鼻子前，确实都是一次美妙的体验，一次美妙的尝试。
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人们对气味的敏感程度仅仅次于视觉，排在听觉之前。尤其是在大量视觉广告冲击疲劳的时刻，嗅觉广告带来的全新感知更让消费者觉得有趣。
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