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芬兰小公司Rovio打造了手机游戏《愤怒的小鸟》，《功夫熊猫2》在中国上映两日内便突破亿元票房掀起的熊猫潮，韩国歌手PSY的《江南style》则引爆娱乐圈的癫狂，《人在囧途之泰囧》颠覆华语票房触动泰国热，这一切都在预示着流行文化带来的强大市场冲击。未来品牌竞争最核心的价值就是文化包装。
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你很难想象一个没有品牌文化信仰的品牌会是什么样子，卖产品这种底层的销售显然只是劳动力的价值折算，并不足以触动消费者的购买欲，消费者的口味越来越刁钻了，而随着消费者口袋里可支配资金的增加，其可选择性也在大大地提升。
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2012年年底的电影市场我们不得不提及一部电影《人在囧途之泰囧》，制作成本2000万元（也有说3000万元），上映首日票房便冲到3900万元，上映3天1.29亿，上映5天3亿，上映一周破4亿，最后以12.4亿完美收官。当大家都在期待华语影坛第一位票房过10亿的导演的时候，徐铮这个在导演圈排不上名字的名字让大腕导演汗颜了。
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当冯小刚弃掉“铁打的葛优流水的姑娘”喜剧贺岁档的时候，当周星驰只剩下过往喜剧的巅峰的时候，中国的喜剧贺岁文化确实需要一股新的力量冲击了，而黄渤、王宝强、徐铮这种鬼马组合，把故事搬在了一个对很多影迷来说有着极度偷窥欲的泰国，这注定将是一个不凡的故事。而《泰囧》这部片子又似乎抓住了太多能够让人笑的文化，笑又是喜剧片的核心，所以在内容为王的时代，徐铮塑造了一个可以笑着流泪的片子，同时该片抓住了泰国的文化：人妖，这绝对是一个亮点。
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当然还有一个要素是，太多的影迷是不愿意思考的，他们要的就是简单：要么笑要么哭，但是笑更能让一个人轻松，尤其是贺岁档，你看，一个人忙碌苦逼了一年还要跑到电影院看《1942》这种苦情大戏，这不是自己给自己添堵吗？所以我们看今天的电影文化，实际上越简单越不用思考的电影最后可能票房都可以不错，而那些悬疑、深层次思考的片子最后可能只是一些奖项的宠儿，而票房多数惨淡。
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档期是电影的核心关键，你看《画皮2》实际上是等了一个好票房。一个还凑合的片子如果适逢一个没有大片竞争，国产片子烂到极致的时刻，实际上也是可以拿到不错票房的。因为消费者的档期娱乐预算是一定的，只能屌丝里拔高富帅，所以就消费给了相对还凑合的一些片子。《泰囧》实际上的档期是12月21世界末日，到最后却在双十二提前突围，这显然是不想遭遇20号前后，而华谊的《十二生肖》、星美传媒的《血滴子》和博纳的《大上海》，小成本电影最怕比，当货比三家时就显得底气不足了。
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档期的临时调整显然让《泰囧》捡了一个漏，首先是片子的漏，《少年派》基本下线，《1942》《王的盛宴》都已经公映了两周，势头开始衰退，何况《1942》消费民族苦难、《王的盛宴》大玩水军营销已经招致一部分影迷不满，而《十二生肖》和《大上海》要一周以后才开始上映。这个空当显然让《泰囧》突围毫无压力，当黄渤、王宝强、徐铮的海报刊登出来的时候，你似乎就已经猜到了这部片子的属性。
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这就是《泰囧》捡的第二个漏，影片的类型。目前的电影市场类型片显然是有套路的打法，比如成龙的功夫片，冯小刚《1942》的苦难片，陆川《王的盛宴》这种沉重历史戏，《泰囧》则切切实实地走了一把喜剧路，由此终于让华语影坛沉寂已久的喜剧贺岁档不再沉默了。
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而黄渤、王宝强、徐铮背后的喜剧文化以泰国为圆心，以中国大陆为半径，就这样轻而易举地让影迷缴械了，这一年，2012年，我们度过了世界末日，也是时候让自己乐呵一把了。
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当我们在内心里认同某一种文化带给我们的感觉，那么就会死心塌地地坚持这种文化价值。所以说文化底蕴对于品牌塑造有着不可忽视的能力，未来品牌竞争最核心的价值就是文化包装，你很难想象一个没有文化信仰的品牌会是什么样子。
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讲一个卖得好的故事 [:1703847407]
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讲一个卖得好的故事 情感包装
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讲一个卖得好的故事 我爱你与你无关，与暧昧有染
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每一个人命中注定有一段不为人知的暗恋史，只是有些人坦然面对了最后的结局，有些会死缠那些挥不去的纠缠，陷入一种永无休止的轮回里。像我的好朋友张小蛋，他的暗恋史是终止于他最后遇见的一个能够让他成熟的女人，这个女人的魅力让他足以挥刀自宫自己的过去。
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女人通常都是一块很有利的敲门砖，尤其是对于化妆品市场。每个女人都有天生不可磨灭的标签：可爱、撒娇、为人妻。当一个女人开始步入“娘时代”，其作为一个相夫教子的社会体必然要经历“出得厅堂入得厨房”的过渡。那么接下来的时光中“黄脸婆”将作为一个历史性的标签写入女人的生活。无论再怎么纠结，你都再也不能像是一个“Baby”一样得到来自各界的呵护。
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每个女友天生都有一个“Baby情节”，从少女时代到娘时代。女人可以用撒娇征服世界，天生的母性让她的魅力征服男人，因此她需要的呵护是父亲的情人到你的妻子。她喜欢你叫她“baby”把她捧在掌心里，她喜欢你叫她“baby”把她背在肩上当做最重要的行李然后去旅行。书上说：会撒娇的女人都好命，如果你也曾遇见这样的女子，我希望你待她如“baby”。
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BB霜是Blemish Balm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出Nude Look（裸妆效果）的感觉。原来是对剥皮或美白（增白）后，对受损和损伤的皮肤进行保护和修护时使用的再生霜，因此对皮肤的问题也能够给予及时迅速的改善，改善和弥补皮肤的缺点，因而得名叫BB霜。我们从最基础挖掘出新概念：给予婴儿般的呵护、给予Baby式的关怀。将原有的概念拟人化情感化，加深受众情感导向，“就像每一个人身边都有一个叫玲的朋友，但你会想到谁？”
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作为女性群体，化妆品的主流消费群，挖掘出她们最女性化的一面也是化妆品所传递的理念。因此我们在做一款BB霜营销的时候，试图唤起的是女性对美的认知，对回忆的认知，对情感的认知，以此加深对该品牌心智资源抢占。会撒娇的女人肯定温柔。会撒娇的女人，支使起男人来易如反掌：“老公，帮我拎着包裹，你看人家的小手都勒出红印来了。”“老公，我累了，你去做饭吧，求求你了！”如此，那位被支使的男人即使再累，也会屁颠屁颠跑进厨房。反过来，如果直眉瞪眼一通冲男人喊：“赶紧去干活，我也一样上班，凭什么伺候你！”两口子肯定吵起来。一样的话，通过不一样的方式说出来，结果截然不同。会撒娇的女人让男人愿意为她效劳。
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所以，撒娇是女人的杀手锏，正是这种杀手锏正在悄无声息地被应用于市场营销中，在日本有一款内衣首次尝试这种撒娇营销的时候就产生了很有趣的效果，当一个女性看中了网站上的某一款内衣，她可以把该内衣直接发到男朋友的邮箱里，让男朋友去支付，正是这种难为情的撒娇，让该内衣的转化率大大提升了。当然前提是，所传递的邮件文案让一个男人下不来台，不支付不好意思。
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女人通常可以看做是一块很有利的敲门砖，尤其是对于化妆品市场。营销时，唤起女性对美的认知，对回忆的认知，对情感的认知，挖掘出她们最女性化的一面，传递品牌的理念，就能够加深对该品牌心智资源的抢占。
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