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杰乐公司食谱图片
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1904年,杰乐(Jell-O)公司免费发行的食谱为其贡献的销售额超过了100万美元。
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19世纪30年代,保洁公司进军广播连续剧,推出了多姿香皂和奥克多洗衣粉。因此,这类广播连续剧被称为“肥皂剧”。
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汰渍(Tide)洗衣粉图片
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1982年,孩之宝(Hasbro)与漫威漫画公司(Marvel)合作创办了特种部队(G. I. JOE)连环漫画册,引领了玩具市场的营销革命。
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孩之宝与漫威合作创办的特种部队连环漫画册
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乐高创办的Brick Kicks杂志
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1987年,乐高创办了Brick Kicks杂志。现在,该杂志是乐高俱乐部杂志。
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实际上,如果放弃学究性的考据,真正意义上的组织媒介化,尤其是企业媒介化应该是近10年的事。
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2007年,美国的Blendtec公司开始上传“它会被榨干吗”系列视频的第一部,标志着现代企业真正意义上的内容营销正式开始。也正是靠这一系列视频,该公司成为网友热捧的品牌,其知名度和销量也大幅提升。后来,这个公司几乎以每周一次的频率发布各种产品被榨成碎屑的视频。
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也正是在2007年,红牛成立媒体工作室,此后各种类型的企业媒体工作室相继成立。直到2012年,可口可乐发布震撼全球的“内容营销2020战略”,正式宣布在营销和广告投放理念上进行战略转型,同时全面改版世界各地的官方网站和传播内容,使可口可乐从原来的产品型公司,更加快速地向内容型公司转变。
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阿迪达斯在2015年开始专心打造自己的“GAME PLAN A”(运动A计划)内容平台。2017年3月,其全球CEO(首席执行官)在接受媒体采访时表示,阿迪达斯将停止电视广告的投放。
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我知道他想看什么:用内容营销打造品牌影响力 在知乎,已经没有社会化团队了
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2016年,知乎市场团队的主管魏颖对外透露了这样一个信息,魏颖说:“所谓社会化营销,看的不是传播平台,而是传播方式,是不是以人与人之间的社交关系做传播。在SNS(社会性网络服务)网站上买号、买位置,如朋友圈广告,如果后期没有涟漪式传播的话,那并不是真正的社会化营销。后来,我们这个团队也就改名了,其实就是做内容,做各种可以以人为传播媒介的内容。”
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作为一个以知识为切入口的社区分享平台,知乎从头到尾一直在贯彻内容营销的理念。这一方面体现在它的社区平台上,另一方面体现在内容的市场推广上。我们经常说“广告即内容,内容即广告”,其实,知乎就是一个活生生的内容营销范本。
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2015年3月19日,知乎在自己的日报平台上推出了广告合作栏目——这里是广告。第一篇文章是《这里是广告·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》,文风随意,毫无违和感。知友们一边盘点着自己用过的电脑,一边称赞知乎发的“良心广告”。其实,背后的广告主就是英特尔。
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而接下来的文章——《两个感人小故事,不同结局》《送女朋友什么礼物比较好》,其广告主都是英特尔。
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知乎一直在做原生广告,希望能够在给用户带来价值的同时也带来好的体验。知乎创始人周源在2016年5月14日的知乎盐Club(俱乐部)上说:“这是一个消费升级的时代,人们需要有价值的信息来完成消费决策。”
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对企业来说,想让用户不对自己的广告、软文产生反感,知乎原生广告值得一看,这里不仅是套路。对用户来说,更多的是真诚。好的广告,不就是连接有趣、有用、有价值的商品和服务的过程吗?
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