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1703853823 野兽派花店展示寻找女主角的博文内容
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1703853825 寻找与故事匹配的花是一个创作过程。单是玫瑰花,每个品种都有复杂的名字,每个花种的培育背后,都有一段故事。微博花店要做的事情,是从这些“花语”中寻找灵感。野兽派花店曾经送出过一束咖啡色的玫瑰,是一位妻子希望表达对辛苦的老公的感激。相海齐用咖啡色表达了“苦尽甘来”的意思。
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1703853836 野兽派微博早期内容示例
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1703853838 再后来,野兽派也陆续推出自己的官方网站、线下实体店。在官方网站和实体店中,除了花卉,还有香氛、服饰配件、杂货等,大部分商品都出自欧洲手工艺品牌。
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1703853840 在实体花店推出之后,相海齐请来艺术圈和设计界的朋友为花店助阵,并将他们命名为“野兽先生”或者“野兽小姐”。其中,有在巴黎待了11年回到上海的色彩顾问,有在同济大学任访问学者、为野兽派的新工作室担任室内设计的建筑师,有为野兽派免费设计标识和包装纸的知名书籍设计师……这些人让野兽派的商品在视觉上更加具有冲击力。
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1703853842 野兽派成名之后,关于野兽派的各种故事和报道也越来越多,尽管很多说法和名头野兽派并不乐于接受,但是客观上也给野兽派带来非常好的口碑和背书,尤其是一些重量级媒体的报道。比如,媒体报道野兽派追求品质的故事:在进一种叫“枪炮玫瑰”的花时,相海齐坚持要63厘米的品种,而不要一般中国供应商会选择的43厘米的品种,两者的价格相差一倍:“你拿到可能会觉得两种花好像没什么区别,但63厘米的花会更强壮,花头也更大,开起来更饱满。”
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1703853844 这种“自来水”(自发的、免费的“网络水军”)的传播除了给花店带来粉丝外,也让各路明星深深着迷。明星们不仅在情人节晒出来自野兽派花店的花,而且开始与野兽派进行各种各样的合作。
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1703853846 2013年母亲节,明星马伊琍率先携手野兽派,发起母亲节“永生花”慈善义卖活动。最终,一款名叫“小港湾”的花盒一共卖出了429525元,这些费用全部捐赠给大福基金用于资助自闭症儿童。野兽派还为这个联合推广的公益项目制作了视频,虽然没有赚到钱(全部捐了),但是却进一步扩大了野兽派的影响力和知名度,预告的微博转发和评论都超过5500条,可见事件的热度之高。
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1703853848 小试牛刀后,母亲节牵手明星成为野兽派的一个固定节目:2014年牵手李湘的宝贝女儿王诗龄,并且获得更高的关注,单条微博的转发量超过1万次;2015年牵手刘烨;2016年牵手人气辣妈小S。
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1703853853 野兽派花店与明星合作在母亲节发表的博文内容
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1703853861 野兽派花店与明星合作在母亲节发表的博文内容
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1703853863 在得到明星的认可之后,更多的一线明星开始和野兽派进行更深入的合作:2015年9月28日,黄磊和孙莉相爱20周年的派对用花都是由野兽派提供的;一个星期之后,在被称为“世纪婚礼”的黄晓明和杨颖(Angelababy)的婚礼中,新郎和新娘、伴郎和伴娘团以及花童团队的所有用花都由野兽派花店提供。
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1703853868 野兽派花店发表明星婚讯内容
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