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阿迪达斯Stan Smith
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我们看看阿迪达斯当时是怎么做的。
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首先是清理市场，在这款鞋子复出前对相关产品实行断货处理。2014年，该款鞋的复出亮相选择了时尚走秀。但是此后并不急于售卖，在时尚秀结束近6个月后，才开始推出明星定制版，把每个明星的形象印在鞋舌上。一时间，马克·雅各布斯、贝克汉姆等一大波明星和名模在各种场合穿着这款鞋子的整体造型在社交媒体上得到热议。明星话题过后，又推出时尚博主限量定制版，持续的互动吊足了普通消费者和粉丝的胃口。最后，在社交媒体上推出“Stan Yourself”（设计你自己）的活动，并推出三种颜色，消费者和粉丝可以把鞋舌上的明星形象换成自己的。
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通过饥饿营销、明星同款、限量定制、充分互动几个组合拳，Stan Smith成为当年的爆款。
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阿迪达斯明星同款
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全球范围内的互动营销旋风
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Stan Smith的成功引发了阿迪达斯的营销新风潮。2015年，阿迪达斯在全球范围内改变营销架构。新的架构以在6个重点城市建立体验中心为重心，这6个城市包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、上海和东京。
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从2015年3月起，阿迪达斯中国区全面发起春夏季100个“趁现在”品牌活动，以全新的方式“约创”媒体、明星、意见领袖和年轻人，诠释“趁现在”精神，并且为“neo系列”（阿迪达斯的一个运动休闲系列）造势。
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活动启动后，以独特的“邀约书+neo TEE+小蚁摄像机”的邀约装备，同时向年轻人喜爱的视频媒体（优酷）、线下纸媒（有货）、代言明星、意见领袖发起“约创”邀请，共同创造100个“趁现在”的故事。
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对一般消费者来说，100个“趁现在”也是一次自由创造的机会！只要进入活动网站，申领、拍摄、上传“趁现在”片段，简单几步就能展示自己的青春故事。
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阿迪达斯100个“趁现在”故事
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2015年8月，阿迪达斯举办了一个名为“Base Brixton”的活动，该活动邀请业余街头足球运动爱好者参与其新款足球战靴“ACE15”和“X15”的发布会。
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2016年3月，阿迪达斯在维多利亚公园建立了一个“X”形的快闪概念空间，为年轻女性提供免费的健身训练体验。当然，其背后的根本目的是推广该品牌旗下专为女性消费者打造的新产品“Pure Boost X系列”跑鞋。此外，该空间也作为女性在维多利亚公园冬季跑步和运动的场地。
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2016年3月，阿迪达斯在欧洲推出了全新“Adidas NMD系列”鞋子。为宣传这款鞋子，阿迪达斯没有请大明星，而是在欧洲9个城市——斯德哥尔摩、伦敦、柏林、米兰、巴塞罗那、鹿特丹等的某个广场推出一个立方体装置。
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阿迪达斯在维多利亚公园冬季活动的X形空间
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这个由巨大的LED（液晶显示屏）屏幕组成的立方体一方面可以展示新款鞋子的品牌广告、图片等；另一方面也可以和用户互动，用户可以在屏幕上分享自己的鞋子。
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2016年，阿迪达斯在莫斯科的20家实体店实行了在线下单测试，一周内销售额增长了30%。截至2016年8月底，阿迪达斯已经将这个模式推广到200家门店。
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2017年3月，阿迪达斯在中国的“由我创造”女子品牌活动全面开启，这个活动中最大的亮点是一场持续两周的女子体验活动。活动联合上海、北京、广州、成都的炫酷专业健身工作室，在专业教练的带领下体验反重力瑜伽、声光电单车、动感创意跑、摇滚战鼓、塑身芭蕾等富有创意的健身运动，打造女性专属的创意运动体验。消费者可通过@adidasWomen微博账号及合作运动App等平台进行报名和互动。
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互动的核心：由消费者参与的内容营销
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