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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 做好内容，痔疮膏也有春天
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2016年7月，被誉为“东方菊花神药”“西方网红新宠”，好评度秒杀老干妈，能让你的屁股笑开花的马应龙痔疮膏彻底走红了。美国人在亚马逊上发了1000多条好评向这款痔疮膏致敬，让人看完居然有种“拯救了全人类”的民族自豪感涌上心头。
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尽管马应龙官方说它对欧美市场鲜有涉足，但因为话题内容自带引爆点，也顺势成就了一次完美的借势营销。
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很多人会对马应龙的走红感到意外，甚至马应龙自己可能也觉得很意外。实际上，这些都是误会，因为马应龙已经为此努力了很多年，它的内容营销早已形成势能，红不红恐怕只是时间问题。
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2010年，“叫兽易小星”团队开始与马应龙合作。当时，万合天宜公司还未成立。多年来，双方联合出品的创意视频竟然达到30多部。而且叫兽易小星、白客（网剧《万万没想到》王大锤饰演者）、小爱、刘循子墨等如今的新媒体名人还出演过其中多部作品。这30多部创意视频在网络的累计播放量现已突破1亿次。
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这些视频包括19部病毒视频，其中的代表作有“超倒霉特种部队”“关我屁事”“菊花的秘密”“战痘吧，骚年”，以及网上流传最广的“屁股欢乐颂”。光听名字就知道其切入的角度和内容的调性。
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推出幽默搞笑的病毒视频后，马应龙希望创作一些有深度的作品，能够引起受众内心的情感共鸣。于是，从2011年开始，叫兽团队和马应龙又相继联合打造了四部微电影：《漂》《大村姑》《老魔术师》和《老斗士》。
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其中，《大村姑》这部片子不仅被央视电影频道推荐免费播出，影片和演员还入围多个电影节奖项提名，并斩获10多项大奖，成为叫兽迄今执导的所有微电影中获奖最多的一部。
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2013年，随着视频网站的迅猛发展，对内容和版权的需求日益旺盛，各大视频网站开始争相打造自己的原创栏目。马应龙也在谋求网络营销上的创新和突破。随后，马应龙与万合天宜合作，制作了8期幽默脱口秀短剧——“P大点事”，围绕与屁股相关的各种逸闻趣事展开，最终落到提醒大家关注肛肠健康的主题上。这部短剧借着《万万没想到》的热播，受到网友们的追捧。
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除了和叫兽这类专业团队合作，马应龙还不断鼓励用户参与内容创作。
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2010年11月，马应龙和土豆网合作，打造了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优秀的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频。借助这种寓教于乐的互动方式，来加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。最后，超过45万名独立用户关注了征集活动并参与互动，征集网友自制病毒视频117部，征集作品播放总数达282万次。
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2014年年底，马应龙在自媒体平台也进行了创新尝试——众筹办微信，在马应龙微信公众账号征集大家的投稿发言，并根据阅读量支付百元到上万元不等的稿酬，在一定程度上解决了内容质量和扩散问题。另外，为了有效解决线上线下的营销结合和客情维护问题，马应龙还会定期举办店员手绘POP（卖点广告）大赛等特色活动。
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内容营销不仅仅是病毒视频，还是长期输出价值并与用户沟通的过程。马应龙的营销管理高层也坦言：“未来，营销的挑战是找到目标受众、搭建平台、和他们建立关系、引导受众产生创意内容，并能在各平台上自发传播。”
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 阿迪达斯跟电视广告说再见
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2017年3月，当运动领域的悍将、传统广告大户阿迪达斯的全球CEO说要暂停电视广告投放时，全球广告行业的“虎躯”为之一震。
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中国媒体更是怀着各种目的开始转载和报道这条新闻。动作最快的财新传媒更是迅速地对阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波进行了采访核实，孙静波回应说：“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道和消费者进行沟通，包括电视。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”
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官方的回应也许给国内电视媒体吃了一颗定心丸。事实上，也许国内电视媒体根本没有想象中那么震惊和焦虑。2017年3月初，阿迪达斯中国区正式公布开启2017年“由我创造”女子品牌传播活动，并公布由时任中国女排队长惠若琪和元气少女张钧甯代言的电视广告和线上线下互动计划。按照跨国企业的一贯做法，阿迪达斯相应的媒介购买计划或者合同应该在计划公布前已经签署或确认。因此，至少在2017年国内的电视媒体无须太过担心。
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但是，到底为什么阿迪达斯的全球CEO会这么说？他是一时冲动吗？显然不是，因为仔细看他接受采访的原话，无论是态度还是逻辑自洽都很好。
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国内大部分媒体在解读这个消息时，借助市场研究机构eMarketer的数据，把背后的原因归结为数字化投放的提升。其实，这并不是问题的重点。问题的重点是，阿迪达斯已经在最近几年的营销中，开始大规模尝试通过内容而不是广告来传播品牌信息和理念，并且有了非常好的效果。
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Stan Smith复出互动战
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Stan Smith设计于1963年，是有史以来第一双签名运动鞋，也是阿迪达斯单一产品销售量最高的鞋子，总销量已经超过4000万双，基本上每隔10年都会火一次。
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2014年，在美国本土市场，阿迪达斯腹背受敌，运动领域第二的位置已经不保。在背水一战的情况下，阿迪达斯重新推出Stan Smith。该鞋款的复出，不仅引爆了美国市场，而且提振了品牌年轻时尚的调性，开辟了运动时尚的新蓝海。
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