1703854550
“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声。”
1703854551
1703854552
一位网友在看完金士顿2014年的品牌形象广告“当不掉的记忆”之后有感而发，引用了杜甫的诗句，描述春雨如何细密无声、悄悄地滋润了万物，正如金士顿在讲故事的同时不知不觉地突出了产品的重要性。
1703854553
1703854554
金士顿品牌形象广告最大的特点是它可以将消费者带入一个情境中，跟着故事走。“当不掉的记忆”也是这样的，广告中金士顿优盘只出现了几个镜头，没有任何宣传语；但是又会让你觉得，如果没有产品贯穿整个广告，它就不完整了。看一看这一段港味十足的——“当不掉的记忆”吧。
1703854555
1703854556
将核心内容进行到底
1703854557
1703854558
It was May and I can not forget that we sang together.
1703854559
1703854560
The more time passes the more I remember
1703854561
1703854562
我无法忘记在那个五月
1703854563
1703854564
我们在一起唱着那首歌
1703854565
1703854566
时光流逝 记忆犹新
1703854567
1703854568
继“记忆月台”和“当不掉的记忆”之后，金士顿继续“记忆”主题，将核心内容进行到底。
1703854569
1703854570
“记忆的红气球”是根据真实故事改编的，会给广告增添几分色彩，会让人们在不知不觉中就对这个故事留下记忆。作为一个帮人们储存记忆的品牌，来讲一个这样的故事再合适不过了。人们会带着自己内心的情感，希望小男孩可以幸福地生活在这段爱的记忆中。金士顿想要让大家记住的是故事，故事的核心内容是记忆，而不是广告。这大概也是整个广告中产品都没有出镜的原因吧。
1703854571
1703854572
每年的广告、微电影数不胜数，怎样才能让观众记住你的产品呢？金士顿的广告收到这么多好评正是因为看不到任何广告因素，或者推销甚至销售的说辞。但就像杜甫那首诗里描述的一样，你看不到它，可是你却感觉得到它的存在，将其深深地记在心里。
1703854573
1703854574
金士顿以街头展览的概念，在台湾的华山跟西门町打造了微戏院，让观众切身感受只属于金士顿的记忆微影展。
1703854575
1703854576
其中，有“记忆月台”和“当不掉的记忆”两部微电影，加起来共19分钟，一天20场，竟然场场爆满。金士顿将内容营销发挥到极致，数千万人自发地参与并被电影情节打动，是金士顿最好的免费宣传平台。这一次，金士顿留给大家的礼物是——思念。
1703854577
1703854578
金士顿为了推广新产品32GB（千兆字节）的优盘，把产品简单明了地呈现到用户眼前，将马路边的广告牌变成了透明的优盘，里面装满了真实的东西，例如图片、文件、书本、光盘等。
1703854579
1703854580
1703854581
1703854582
1703854584
我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 情绪共振：大道理人人都懂，小情绪难以自控
1703854585
1703854586
心理学上在描述人类和自身以外的关系时，相对稳定的长期价值表达叫情感，而相对短暂的能够很快达到高峰并且消失的价值表达叫情绪。
1703854587
1703854588
通常来说，人有七情——喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。事实上，人的情绪远不止这七种，还有满意、倦怠、嫉妒、失落、羡慕、焦虑、憎恨等各种各样的情绪。但人的基本情绪却只有四种：快乐、悲伤、恐惧、愤怒。其他错综复杂的情绪都是这四种基本情绪的复合。
1703854589
1703854590
情绪能够帮助人类应对特殊环境，让人在特殊环境下，通过基因和本能反应去采取特殊的应对方式。比如，愤怒使人迎接战斗，恐惧使人逃离。在某些情况下，情绪带来的次生效应能够让我们对自己的判断更加坚信不疑。
1703854591
1703854592
美国卡内基·梅隆大学的科学家曾经做过一个实验，参加实验的人被随机分成三组。研究人员让其中一组看了一段喜剧录像，而另外两组看的录像分别是关于建筑、癌症和死亡的节目。紧接着，研究人员让他们对自己的情绪进行评价，然后向他们呈现了一些情侣的照片，并请他们想象在某公众场合遇到这些情侣，同时根据从照片得到的印象，评价这些情侣是否幸福、般配、互相信任、合作等。
1703854593
1703854594
结果显示，参加实验的人的情绪状态在他们的判断中扮演了重要的角色。处于良好情绪状态的人（看完喜剧的人）对照片中情侣的关系评价也更为积极，而情绪低落的人（看了癌症与死亡节目的人）则更容易认为情侣不般配、互相不信任、不合作，也不幸福。
1703854595
1703854596
这个实验表明，人类的情绪状态除了能够帮助人类应对环境，在某种情况下，情绪状态也会影响到对别人、对社会事件的推理。
1703854597
1703854598
因此，情绪本身带有巨大的内生能量，当消费者进行购买决策时，情绪往往会成为促成购买的重要手段。其作用机理是：情绪影响客户推理，情绪塑造客户的判断，情绪塑造客户的行为。
1703854599
[
上一页 ]
[ :1.70385455e+09 ]
[
下一页 ]