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2013年11月16日，韩寒发了一条微博：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的……”附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：“在复杂的世界里，一个就够了”（韩寒创办的“一个”App的口号）。
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仅仅靠一个励志故事的自传播，并不足以打开市场。褚橙的内容营销同样遵循着寻常品牌的传播规律，需要更主动地向目标用户靠拢。
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其实，当2013年，整个褚橙团队需要做推广的时候，制定的一个策略就是把“80后”作为传播和消费主体，并制定了一整套广告文案和传播素材。
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比如，用数字来表达个性化口感；推出个性化小包装，而且还配上了一些“走心”的话语。
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通过个性、幽默、娱乐的方式与年轻人互动，从而消解褚老的个人故事所带来的沉重感，笼络更多的年轻消费者。这在2013年还是很少见的营销形式。
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顺时拥抱互联网
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很难想象，一个八十多岁的人，对互联网仍然可以如此敏感。从2012年借助电商渠道进入市场，到2015年搭上阿里巴巴这个顺风车，让产品销售更上一个台阶，87岁的褚时健对互联网有着自己的认识，他说：“电子商务是一个建立在信用基础上的销售模式，更需要产品以质量和品质赢得市场才能创造利润。这推动我们必须认真做事，提升品质。”
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2015年10月10日，褚橙再次牵手阿里巴巴，不仅在天猫独家开设“褚氏新选水果旗舰店”，而且把所售农产品接入阿里巴巴的互联网追溯打假系统“满天星计划”，尝试云生态系统农业。
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“现在，互联网和工业、农业结合在了一起，加上我们都非常用心，所以我相信我们的合作，一定会给中国农业带来积极的改变。”对褚时健来说，新的事物只是一个顺应时代的工具，而年龄丝毫不会成为接受和使用这个工具的阻力。
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极致的工匠之心
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王石谈到褚时健的时候说：“从褚老身上，我看到了中国传统的工匠精神。”
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2017年，褚橙还未上市便遭疯抢，最重要的原因就是：这橙子太好吃了！
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什么是工匠精神？工匠精神在褚老身上表现得淋漓尽致。
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为挑好肥料，一个80多岁的老人蹲在养鸡场的地上，把臭得年轻人都不敢碰的鸡粪抓在手里捻一捻，看看水分多少、掺了多少锯末。他眼睛又不太好，几乎要把鸡粪凑在脸上！
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在褚时健山上的房间里，堆了一大摞关于柑橘种植的图书，这十几年他把这些书都翻得起了角。书里是密密麻麻的眉批、标注。
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褚时健说：“有太多的学问书里根本讲不到，所以要靠不断摸索、实践。”他经常下到地里，跟橙子“对话”，一坐就是半个小时，了解株距、施肥、日照、土壤和水。就这样坚持了数十年，现在他对这些知识了如指掌。
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可以说，褚时健在用工业的做法认真地改造农业。他也建立了一整套橙子种植的工业化体系。北京大学光华管理学院访问教授黄铁鹰和其团队在《褚橙你也学不会》一书中感慨：褚时健从年少家贫时开始酿酒，到后来制糖、产烟、种橙，每做一个产品都远超同行。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 第四章 有趣才是正经事儿
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你若端着，我就无感；不装大家还是好朋友；有意思才会有意义。社交媒体的迅猛发展以及年轻一代的崛起正在重新定义我们所生活的现实世界，在塑造我们沟通语境的同时也在塑造新的时代精神。相应地，营销内容也开始更多地融入故事和场景，内容的有趣比内容和信息本身更重要。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 我们都是听故事长大的孩子
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2015年，“学术超男”易中天声明从厦门大学退休。那个时候，他的一举一动、一言一行都会被记者追捧和放大。而时间倒推10年，也就是2005年之前，作为厦门大学的一位教授，尽管做了几十年的学问，也写了20本书，但是知道他的人并不多，或者说他的声名仅限于很小的学术圈。
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