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越来越多的年轻消费者愿意拥“情怀”入怀，并为其埋单。我们这代人为什么这么需要情怀呢？
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寻求情感连接
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在这个物质过剩的年代，大家不仅在乎产品的物理属性，还在乎产品的美感和情感归属。一个橙子，我们从商贩或商店里买了就买了，除了“等价交换”的商业行为，没有任何的连接点，更别提温情了。
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铸造社交货币
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我们买有情怀的大米、住有情怀的酒店、用有情怀的手机、发表有情怀的朋友圈心情，就是不希望自己被认为是一个没趣味、没格调的人，并且试图将自己的喜好作为社交货币，来打造一个看起来足够有情怀的世界。这种心理很微妙，但是它在移动互联网时代却被无限放大了。
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当情怀有了市场，自然会在商业上凸显其价值。如何打好“情怀”牌，一批批创业者已经开始试水了。
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案例 Case
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三个爸爸的情怀
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2014年10月，三个爸爸儿童专用空气净化器在京东众筹创下国内首个千万级众筹纪录，这款产品也一炮而红。这个品牌的成功跟“情怀”两个字密不可分。三个爸爸刚决定创业就拿到了1000万美元的投资，其原因就是——投资人也是一个爸爸。
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“用最好的材料、最好的技术，给孩子最好的东西。”
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三个爸爸联合创始人戴赛鹰将产品背后的精神总结为爸爸精神——品牌经营的不是产品，而是父爱。他们发现，这种父亲对孩子的爱不但可以灌输到产品里，还可以灌输到传播里。
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在新品发布会上，他们没有讲自己的产品有多优秀，而是将三个爸爸为了孩子而创业的故事娓娓道来。这种父母对孩子朴素的爱能够打动每一个人，这也是人们乐于参加众筹的情感起源。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 褚时健：“励志橙”成功背后的内容之道
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87年沉浮人生，75岁再次创业，11载耕耘，结出10000亩累累硕果，耄耋之年东山再起成一代橙王，传承“励志”的甜，是中国人欣赏的甜。
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2015年11月，“聚划算”首页主推褚橙（褚时健）、柳桃（柳传志）、潘苹果（潘石屹）三款水果的团购。上面这段话，是聚划算对褚橙品牌的解读。上线当天，褚橙成交8400多单，75万元销量；柳桃成交476单，4.6万元销量；潘苹果成交187单，1.6万元销量。结果几乎是几何级别的差距。
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同样是以知名企业家命名的水果，为什么褚橙能够独树一帜？从内容营销的角度，褚橙既有强大的内容基因，也有普世的营销之道，两者结合起来就无敌了。
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强大的品牌故事形成自传播
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品牌故事我们见过很多，但真正能打动人心的很少，因为大部分都是“造”出来的。在这点上，褚橙有着天然强大且不可复制的故事内容基因，因为当时87岁的褚时健就是这个品牌最好的代言人。
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1979年10月，51岁的褚时健出任玉溪卷烟厂厂长，带领团队将陷于亏损的企业打造成亚洲最大的烟草帝国，用18年时间为国家创造利税991亿元，而他的工资总收入竟然不过百万元。1994年，他被评为全国“十大改革风云人物”，至此达到人生巅峰。1999年，71岁的褚老因贪污被处无期徒刑，成为阶下囚。
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2002年，在监狱劳改两年后，褚时健因患严重糖尿病获批保外就医，活动范围仅限家乡一带。回到家中养病的褚时健，选择了二次创业：承包2000亩荒山，种植冰糖橙。那时，他已经74岁了。
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历经艰辛，2000亩荒山变橙园，从刚挂果时的无人问津到8年后风靡昆明的大街小巷。2012年，种橙第10年，他与本来生活网合作，在电商路上一炮打响，昔日“烟王”今日变“橙王”。
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这个强大的励志故事，让褚橙的流行变得理所当然。2012年，王石、潘石屹等企业家先后来拜访褚老，并在微博等社交媒体平台进行主动传播。媒体方面也纷纷开始关注，褚橙被大家亲切地称为“励志橙”，而大量的曝光也给褚橙带来了第一批忠实粉丝。
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主动拉拢年轻消费者
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