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故事要想吸引人，还得有细节。如果没有细节，即使文案再好，故事再精彩，也好像一个人的五官看上去很平，没有棱角。这些细节需要你从生活中去观察、捕捉，无论这个细节有多小。因为只有细节才会让人感觉到这个故事有内涵。我们举一个著名的案例——左岸咖啡，文案是当年由台湾奥美撰写的。不论当时还是现在，台湾奥美撰写的那些文案都非常精彩。有一段文字是这么写的：
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下午五点钟，是咖啡馆生意最好的时候，也是最吵的时候，窗外一位默剧表演者，正在表演着上楼梯和下楼梯，整个环境里只有他和我不必开口说话，他不说话是为了讨生活，我不说话是为了享受，不必和人沟通的兴奋，我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴。
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你会看到这样一段文字，配上一幅图案，里面有很多细节：上楼梯、下楼梯、不说话、自己待在那里。文字传递出来的感觉，就让这个故事显得很丰满。左岸咖啡的一系列文案都有很多细节。
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说到细节，前段时间，完美拍的“你是我的眼”小视频，也是通过梁朝伟的眼神来传达各种变换，最后讲了一个故事。这个视频里面也有很多小细节。
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故事叙述的结构性技巧
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从写作的角度看，文学作品和电影是最会从结构层面去编排故事的，也因此才会出现很多流派，比如先锋小说、意识流等。
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同样，在内容营销的逻辑里，说故事也有三种手段：蒙太奇、意识流和神逻辑。
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蒙太奇是电影创作最常用的手段之一，就是通过镜头的切换来转换情节和画面。
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意识流是通过自己有意识或者无意识的冥想，进行很随性的铺排。因为很可能不是连贯的画面，所以这种叙述的逻辑有时候很让人费解。但是没关系，当读完整个故事的时候，那些被感觉和状态堆积起来的人物形象，甚至是人物在特定场景下的心理独白会还原故事的场景和逻辑。
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所谓的神逻辑，其实叫“鬼逻辑”似乎更合适。这是最近几年伴随着广告微信文案而出现的叙述逻辑。神逻辑的惯用招数就是大反转，在正常逻辑铺垫之后，忽然就转到另外的话题，这两个话题之间粗看没有任何联系，但是仔细想想，根据作者的描述，似乎又有那么一点道理。能熟练使用这个逻辑的自媒体人很多，其中最有名的是“顾爷”，他现在的微信公众账号的名字改得谦虚多了——小顾说艺术。他的文章通常很长，而且铺垫的通常是一些非常冷门的艺术史知识。那些知识从专业的角度出发，一般人很难区分他讲的是对还是错，但是叙述的口吻和切入的角度却非常有意思，于是大家就不自觉地跟着他的逻辑走。但是，他会突然切换到广告频道，并且自圆其说地把广告的内涵和此前的铺垫扯上关系。很多粉丝通常会在后台留言说，不是来看文章的，而是来看广告的，想看顾爷怎么从艺术扯到广告。
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故事的可信性
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内容营销的故事和文学创作或历史知识有较大不同。当我们在进行营销说故事的时候，既要体现一定的想象力，又要让别人相信，不然不仅难以让顾客产生代入感，甚至还会适得其反，让受众产生逆反心理，因为他会以为自己被当成了傻子。
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故事的可信性也不是要求把内容营销变成报告文学，只能描摹现实的场景。如果是这样的话，故事就会变得很平淡。
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故事的可信性不同于故事的真实性，哪怕是科幻类故事，也要在逻辑上能够自圆其说。所谓的可信性，主要就是指故事在它所发生的整个环境、语境和状态里的那些规模、态度和环境能自圆其说。比如那些好莱坞的类型片，有些故事并不发生在人间，也不是人眼能看到的世界，甚至有不同的主题，但是依然会很吸引人，或者体现出一定的可行性。这是为什么？
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这其中的诀窍也有三个：第一个就是我们前面提到的提供细节；第二个就是在故事里适当地加入一些数据；第三个就是写故事的时候，最好以一种平常视角，用反权威的态度去写，因为读者大部分还是普通人，他们在看故事的时候，会有切身的代入感。细节我们已经说了很多，这里暂且不提。提供数据，尤其一些符合常理的数据，会让受众感觉到某种真实。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 如何让产品像故事一样疯传
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传播只是市场的事情吗？产品怎么才能自带传播力？
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我们听说过“让内容疯传”“让故事疯传”，但却很少听到“让产品疯传”。因为在大多数人看来，产品只是产品，传播是市场、品牌应该做的事情。真的是这样吗？
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锤子科技产品总监朱萧木曾说过这样一个观点：“产品设计是辅助营销传播的。作为一个产品经理，你在设计这款产品的初期就要想到这款产品该怎样在新的互联网时代传播。而不是做一款自己觉得非常好用的产品就可以了，让市场部的同事去想怎么推广这款产品。我认为这都是一体化的过程。”
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基于这个理念，锤子手机真的在打磨过程中很注重额外的细节，比如运用了古希腊经典美学里的“黄金螺旋”、漂亮的锤子便签、可离线的语音系统，还有贴上了“情怀”标签的手机壳……
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这些都是超越一部手机普通功能之外的东西，为什么要做呢？其实，其核心就是为了辅助营销和传播，让产品更有故事性。否则，老罗在发布会上还怎么愉快地卖弄呢？
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人人都希望自己的产品能够自带传播力，不仅是IT和互联网行业。但是，我们发现大多数企业的思维依然是等产品做出来了，再去找卖点与新闻点，或者生搬硬套一个故事。其结果往往让营销人员感到崩溃。
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如何让产品像内容或故事一样疯传？对企业来说，最重要的是拥有“媒体思维”，赋予产品内容和故事。
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