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8.2 如何让产品像故事一样疯传 [:1703855000]
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8.3 消费和购买都是情境下的抉择 [:1703855079]
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8.4 航班管家的场景化营销 [:1703855112]
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8.5 有意思才会有意义 [:1703855170]
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8.6 淘宝是如何取悦年轻人的 [:1703855249]
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8.7 传统饮料品牌的年轻化之路 [:1703855381]
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9 第五章 如何从创意卓越到内容卓越 [:1703855465]
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9.1 怎样才算是真正的内容营销 [:1703855473]
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9.2 内容和营销的关系 [:1703855541]
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9.3 内容运营的独孤九剑 [:1703855577]
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9.4 IBM是如何打造智慧内容社区的？ [:1703855635]
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9.5 B2B的GE内容玩得也很溜 [:1703855693]
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9.6 大数据是内容营销的翅膀 [:1703855749]
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9.7 “比萨饼+高科技”就是好内容 [:1703856013]
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9.8 大卫·奥格威需要补充的四堂内容营销课 [:1703856128]
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10 第六章 怎么做好企业的首席内容官 [:1703856184]
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10.1 首席市场官可能过时了 [:1703856192]
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10.2 必修的5堂设计课 [:1703856286]
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10.3 文案是基础，功夫在文案外 [:1703856336]
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10.4 生命不息，学习不止 [:1703856516]
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10.5 如何用内容打造个人品牌 [:1703856558]
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11 跋 广告凋零，内容永生 [:1703856621]
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12 版权页 [:1703856667]
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Cover
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853006]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力
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沙建军 著
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中信出版社
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853007]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 推荐序一 内容：抵达顾客内心最短的路
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这是一个秒时代。关于吸引受众，曾经有个“520原则”：如果5分钟之内，你没有让对方产生带入感，就别指望他给你20分钟。而现在，这个时间单位变成了秒。也就是说，5秒钟之内，你没有引起对方的兴趣，他连20秒钟都不愿意给你。这在视频行业叫作“9秒定乾坤”，基本上大部分视频在9秒钟之内就被关闭了。因此，别老说人家瞧不起你，别逗了，人家根本就没瞧你。
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在信息量极大丰富庞杂的当下，传统的告知式传播已经失效，需要通过创作容易被用户感知的内容来传情达意。这种传播观念和方式被称为“内容营销”。
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根据我们的观察，在移动互联网时代，女性思维开始占上风。女性思维的特点是重视过程与感受，这个感受包括安全感、存在感和优越感。比如，领结婚证书就是为了有安全感，哪怕有一天会离婚，有套房子也好；而存在感在微信朋友圈体现得更明显，她写一句“我家被水淹了”，你点赞，她都觉得很好。优越感是比存在感更高级的心理需求，很多时候，幸福是比较出来的，而优越指数在某种程度上代表了幸福指数。
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如何让信息被感知呢？关键有三点：共感、共振和共鸣。你不能跟没到过北方的海南人解释长白山的雪，如果他们没到过类似的地方，就根本不能领会，也不会有感觉。红牛的品牌广告语“你的能量超乎你想象”，其实很多年前就准备好了，但为什么在2014年1月1日才启用呢？原因在于时机不到。在那个时间点上，有黑洞般自信的“90后”开始长大了，他们的自我认同感需要借助一个品牌呐喊出来。因此，当红牛推出这句广告语时，就会让他们产生强烈的共振。
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当科技颠覆人性，简单颠覆复杂，感性就会超越理性。而共鸣就是你经历的事他也经历过，你说完大家能会心一笑，你认同的价值观也是他一直坚持和信奉的。也许，他对有些价值观并没有清晰的概念，但看过你的文章或者图片、视频后，他会在心里默默地说你是对的。另外，电影、营销环节中的背景音乐等也非常重要，因为它们可以唤起用户的情绪。当然，产生情绪共振的方式和方法有很多，建军在书中进行了很多分析和阐述，在此就不赘述了。