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1703855150 赵又廷直播截图

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1703855155 航班管家“手动写私信”活动截图

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1703855157 从2016年9月23日开始，在北京和上海两座城市的机场出发的人，都可以找到航班管家的工作人员，领取一封写好的信件，在接下来的3万英尺高空的飞行中，完成回信。那些写信、寄信的人们，可以在这个过程中分享喜悦、治愈哀伤、吐故纳新，完成正负能量的转化、相互勉励。这项活动不仅实现陌生人的趣味连接，而且加强了用户的黏度和好感度。

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1703855165 航班管家“手动写私信”活动现场

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1703855170 我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853042]

1703855171 我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力有意思才会有意义

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1703855173 现在有两句话大家讲得比较多，认同的人也比较多：第一句是“如果你不装，我们还是好朋友”，第二句是“你若端着，我就无感”，这两句话说的其实是一个意思。所有的东西要想吸引别人的注意，首先要让它变得有意思，有意思才会有意义。

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1703855175 现在，“90后”“00后”逐渐成长起来。他们的生存环境或者成长环境，天然地跟我们以前的一些消费者不太一样。他们在一种相对比较宽松自由、幽默搞笑的语境里成长。如果你用很严肃的方式跟他们沟通，可能就达不到你想要的效果。在文案创作的时候，有一个关键词叫“网感”，什么叫网感？根据笔者的理解就是三点：第一点是很真实；第二点是接地气；第三点是具有幽默感，总体上比较娱乐、轻松。

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1703855177 比如，“推拿大师”的一些文案：“世界的味道是什么样的”“推拿的味道是什么样的”“大师的味道又是什么样的”，然后下面配上一个李小龙的头像，接着就推送“推拿大师”。再如松下电器，在推它的扫地机器人的时候，也一扫以前那种高品质的或冷冰冰的高冷感觉。它的两个文案很有意思：第一个的大概含义是小心肝、小宝贝、小亲亲、小甜心都是恋爱中的男人对女人的爱称，但如果结婚以后，你就会变成“黄脸婆”的代言人；第二个的大概含义是你做早饭、做午饭、做晚饭，然后洗衣服、洗碗、洗水果，不及婆婆一句“地咋还没扫完呢”。通过这些文案，再配上一个扫地机器人，就把机器人的重要性显示出来了，显得很有意思。又如小茗同学，因为它的目标人群是青少年，所以它的文案非常接地气，用的也是那些让你觉得有些好笑的语句。比如“让你尝尝俺的厉害”“搜罗一下，望你三思而行”“我要给你点儿颜色看看”，这些话其实在传统广告或者文案里不会用到，并且很多上了年纪的人也不会接受这样的说法。但是，年轻人喜欢在这样的语境里交流，通过一些比较有意思的方式展现自己。

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1703855179 娱乐的最高境界是“群殴”，综观这几年营销传播的经典案例，其实都或多或少的跟借势有关。比如当年的阿里旅行，在推出它的“去啊”品牌时，开了一个发布会，核心文案叫“去哪里不重要，重要的是去啊”。其实，它想针对它的对手“去哪儿”。“去哪儿”马上做了回应，一些做旅游的品牌也就跟在后面开始起哄了。你就会看到，有人说“人生的行动不只是鲁莽地‘去啊’，冷静地选择去哪儿才是一种成熟的态度”。去哪儿也好，同程旅行也好，都把自己的产品特色融合进来。“驴妈妈”旅游网虽然出来得比较晚一点，但是它的文案也比较巧妙，“不管你去哪儿，关键是得听妈的”，然后配上一个母亲的图案，这个图文搭配，虽然晚了一些，但是很有趣。

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