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“去啊大战”海报
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这种带有“群殴”性质的内容大战在汽车行业更为普遍。其中，比较著名的是2015年由Jeep（吉普）挑头的“山丘体文案大战”与2016年奔驰最新E级新车上市的“过5关斩6将”海报引起的“大战”。
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“山丘体文案大战”缘于2015年1月，Jeep再度冠名赞助李宗盛的演唱会，为了配合演唱会宣传，推出了“每个人心中都有一个Jeep”系列海报。这系列海报借助李宗盛2013年推出并持续走红的单曲《山丘》，在文案层面一语双关地把大众、宝马、奔驰都黑了一遍，结果遭来多家车企的反击。
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Jeep车海报
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Jeep针对德国三大汽车品牌创作的海报文案分别是：“大众都走的路，再认真也成不了风格”“即使汗血宝马，也有激情退去后的一点点倦”“人生匆匆奔驰而过，就别再苦苦追问我的消息”。
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这三大车企当然不是省油的灯，在看到这些海报之后，分别在类似的海报排版格式下，把画面和文案做了调整，并且以《山丘》为本，进行了幽默风趣地回应。
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宝马说：“悦过山丘，才发现你已跟丢。”奔驰说：“越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。”大众回敬：“有人追求风格，有人已有格局。越过山丘，你们还未成熟。”
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“山丘体”广告
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三大车企回应后，大家觉得很好玩儿，并且通过营销圈和部分主流媒体的报道，传播力已经超越汽车圈。因此，其他车企品牌也不甘心地一窝蜂拥了上来。斯柯达说：“何必不知疲倦地翻越每一个无人等候的山丘，一起野，才兄弟。”路虎也戏谑地讲：“越过山丘，才发现你已掉进沟。”混合动力的雷克萨斯在调侃Jeep的同时，又突出了自身的优点：“越过山丘，才发现你已没油。”连当时还没在国内上市的雪佛兰Suburban也来凑热闹：“越过雪峰，才发现你们还在山丘。”奥迪赤裸裸地往自己脸上贴金：“越过山丘，才发现你没Quattro[1]。”丰田越野说：“越遍山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。”
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山丘广告
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2016年，奔驰E级新车上市时，一款关公手提青龙偃月刀、骑赤兔马的海报在微信朋友圈传开，其中配的文案是“过5关斩6将”。由于奔驰E级和宝马5系、奥迪A6是竞争对手，因此，“过5关斩6将”的说法直接让人联想到其对手品牌。有了前面的混战经验，宝马和奥迪也就拍马迎战。奥迪的文案是“群雄逐鹿，‘奥’视天下，岂可轻‘迪’”；宝马则是“大‘E’失荆州，失‘E’走麦城，无宝马不英雄”，谐音双关不仅嵌入了三国关羽败走麦城的典故，而且把奔驰标识变大的事也顺带嘲讽了一下，可谓运用得很妙。
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在豪车三大品牌混战的同时，其他各路对手也不甘寂寞，跃马加入战团。同一级别的雷克萨斯说“所谓英雄‘E’路货色，混战时代绝不雷同”；林肯说“骑赤兔，失‘E’走麦城，奥悔不已，不如行林肯之道”；凯迪拉克说“战五虎，切莫一‘E’孤行，所有的伟大，源于一个勇敢的开始”；英菲尼迪说“过5关斩6将，大‘E’失荆州，失‘E’走麦城，所谓英雄，‘菲’我莫属”。
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在混战中，各个品牌的个性和特点得到进一步加强，而所有品牌的睿智反应也整体上扩充了传播内容的边界，从而形成堪称经典的联合营销。
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[1]Quattro是奥迪四驱技术的注册商标，一直以来也是奥迪宣传的重点，性能方面有过人之处。—编者注
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853043]