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当广播变成了窄播、大众传播变成精准传播时，广告人也不再是过去那个不做总统就做广告人的广告人，他只是品牌内容营销的一颗棋子，他的使命和宿命就是汲取生活和生命的精华，去编写和创作符合品牌调性又能够吸引消费者注意的各种内容。
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诚实永远没有错，永远是大家需要的，但是有谁能够分清诚实和适当的夸张之间的差别呢？大部分情况下，受广告播出时长的限制，我们没办法在区区几秒之内表达太多的内容，因此，品牌广告往往就会更加夸张地阐述和演绎产品的核心信息，从而造成以偏概全，给消费者留下夸大其词的印象。
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家人不愿意看到的广告种类其实有很多，这还关乎文化心理和个人趣味。比如一些成人用品的传播内容，也许真的不适合家人看到。或者创作者也真心不愿意让家人看到。但是，这些内容总得有人去创作，因此，内容营销时代创作人不需要纠结，也不需要分裂，只要明白自己的工作性质，清楚自己的角色定位就可以了。
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不要让男人写妇女们购买的产品的广告
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大卫也许想表达只有女人最了解女人的观点。但是，这个论断的不合时宜与谬误相信所有人都能看出来。
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广告也好，内容营销也好，不仅是一门技术，也是一门艺术。能够做好这件事的关键和性别无关，和方法与功力有关。无论是什么类型的产品，也不论销售给什么人，广告和内容有效的核心在于洞察到消费者的痛点。
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如何挖掘消费者的痛点，如何传递、演绎、激发消费者的购买欲望？在技术层面有一系列的方法论，比如定位等一系列品牌营销的基础理论，还有笔者的“内容运营的独孤九剑”；在艺术层面，完全取决于创作者本身对方法的理解和掌握。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 第六章 怎么做好企业的首席内容官
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首席内容官是企业内容营销的把关人。他不仅要洞晓用户主动分享的秘密，还要知道如何通过内容去和消费者擦出爱的火花；不仅要知道如何reach受众，还要知道如何touch受众。因此，他是内容高手也是技术达人，是创意大腕也是渠道拥趸，是当下稀缺的营销物种也是制胜未来的利器。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 首席市场官可能过时了
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周杰伦签约唯品会成为“首席惊喜官”，苍井空做了订房宝的“首席用户体验官”，刘涛当了平安好医生的“首席健康官”，宋仲基成了统一鲜橙多的“首席漂亮官”。明星们跨界“当官”真会玩儿！
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近几年，市面上“首席××官”越来越多。随着内容营销逐渐成为企业战略布局的一部分，在营销界又多了一种官——首席内容官。于是经常有朋友问：首席内容官和首席营销官有什么区别？
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第一：职责范围不一样
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首席营销官，综合国内外权威资料来看，其主要职责一般有以下几方面：
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（1）进行市场调查分析，确定企业定位。
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（2）根据市场和企业的具体情况及需求，确定市场营销战略。
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（3）监督执行市场营销战略，完成公司营销目标。
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（4）保持市场敏感性，了解市场需求，寻找和把握市场机会。
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（5）协调企业内外部关系，对企业市场营销战略计划的执行进行监督和控制。
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（6）负责企业营销组织建设与激励工作。
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再来看看首席内容官。综合北美的广泛案例和我国近几年的实践，首席内容官的主要职责如下：
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