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创作过程中如果想把每一个微小的信息都考虑进来，事情就会乱成一团。我非常同意这个观点：“少即是多”。没有设计师会给自己的设计添加更多的元素，字体、颜色或其他东西，来凸显设计并为大众喜欢。专业的设计，想要做到最好，设计师们都会简明扼要。
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文字间要保留足够的空间放其他内容，这样读起来才会让人更愉悦。因为我们所呈现的内容需要读者去消化、思考和互动，它和我们一样，需要自己的时间和空间去喘口气。少些烦琐的东西，让内容富有生命力。
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获取平衡
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文本和视觉类内容如何搭配？
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2014年，BLOG PROS研究了100个最受欢迎的博客，发现这些博客平均每350个字就有一张配图。也就是说，一篇2000字的文章应该加上至少6个视觉效果，包括特色图片。
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随便在文章中加一些视觉表达并不代表这就是一个好作品。一般来说营销人员都有不错的设计感，但有时候他们创作视觉内容时，忽视了一些基本设计原理。
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在段落群之间加一些图片会让内容更吸引人。创作图片有多种途径，可以通过摄影、类似PhotoShop（图像处理）的软件或者在线工具，例如BannersSnack（一款动画在线制作工具）创作自己专属的图片。原创图片更耗时，但是你可以创作出属于自己的东西，内容的整体风格也做到了一致。
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理解色彩
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色彩是设计的灵魂，因为和谐的色彩能够让人赏心悦目，亮丽的色彩能够从沉暗的世界中脱颖而出。更何况在不同的文化中，色彩还有社会心理学的情绪和个性暗示作用。
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作为首席内容官，不一定要成为善用色彩的设计大师，但是需要对色彩的搭配和使用有基本的了解，这样不仅可以在鉴别和审核内容时有更强的针对性，也便于在内容创作时能够更有效率地排除不合适的色彩。
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色彩的使用和搭配源自三个最基本的要素：色相、明度和纯度。所谓色相就是区分不同颜色的标准，也就是区分赤橙黄绿青蓝紫等色谱中的颜色；所谓明度，是指判断颜色明暗的标准，色彩的明度越高，则颜色越亮；所谓纯度就是指颜色的饱和度或者鲜艳度，是判断颜色鲜艳或浑浊的标准。
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通过千百年来对色彩搭配的组合实践，艺术界基本形成了一定关于色彩搭配的原则和技巧。这些搭配的基本技巧在很多设计网站上都有描述，比如同色系搭配、冲色搭配和相邻色搭配等，比如使用色环时的三角色搭配和四方色搭配等，这些原理都很简单。对于色彩搭配的拿捏主要就是在基本搭配原理的基础上对颜色的纯度等做相应的调整。
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琢磨印刷
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遇到印刷难看的文章，读者就会无视它。文字的印刷在传达视觉信息的过程中扮演了重要的角色。不同字体之间会有微妙的差别，采用什么字体可以决定视觉传播的成败。学习印刷有助于视觉营销的成功。
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我们无须精通网页设计，也不用理解每种字体的大小、颜色所扮演的角色，但需要知道一些基础知识。回想一下报纸的头版、标题是大字，副标题中字，小的广告主体再配上一张漂亮的图片，所有字体类型和大小都搭配得恰到好处。再想象一下，如果印刷全用同样的字体，粗细也都相同，是不是非常枯燥无味？在视觉内容中，调整字体的大小、粗细是必须的。
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别让加载时间吓跑你的用户
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谷歌有句名言：最好的品牌，是即时的、有用的、快速的。
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越来越多的人使用移动设备阅读，对移动设备进行图片优化非常重要，最好的方法是用谷歌工具测试你的网页是否适用。
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设计是一套完整的规律和法则，除了美术，还有印刷、写作、颜色搭配。设计产品时，你不需要窃取创意，而是借鉴最好的建议，要始终追寻潮流，多多参考，以设计出可行的、令人耳目一新的视觉内容。
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首席内容官进化实验导师、“加多宝体”创作人赵宁有句名言：“设计弄不好，传播全瞎搞。”这句话说的也是视觉在内容中的重要性，毕竟颜值是硬道理。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 文案是基础，功夫在文案外
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我国南宋大诗人陆游曾教导他的儿子：“汝果欲学诗，功夫在诗外。”写诗固然要注重辞藻和格律，但只有在生活的砥砺下，才能写出深刻动人的诗词来。这不仅是陆游作诗的经验总结，更是他多舛一生的体悟所得。
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内容官也是如此，光注重文案创作的技巧，就如同习武之人学得一招半式而已。真正的文案大师写到最后，一定是靠内在的功力和修养。试想，一个内容官文学田园荒芜、心灵土地贫瘠、视野狭窄、认识肤浅、情感苍白、精神软骨，怎么可能写出通俗流畅、引发共鸣、有助营销的文案呢？写得再多，也只是无病呻吟、自娱自乐的“字纸篓”罢了。要想写出有独到内涵的文案，还需要文案以外的功夫。
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