1703856366
1703856367
棱角的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克
1703856368
1703856369
万科房产的文案：
1703856370
1703856371
潮流来来去去，生活本质永恒
1703856372
1703856373
时至今日朴实无华的自然情趣，也没有半点贬值的迹象
1703856374
1703856375
我们深信：那是让人内心宁静的永恒之美
1703856376
1703856377
而怎样的喧嚣浮华与荣耀，都终将归于平常
1703856378
1703856379
多年来
1703856380
1703856381
万科珍视自然给予的每一份馈赠
1703856382
1703856383
努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围
1703856384
1703856385
正如你之所见
1703856386
1703856387
不管是历史上的文案大师大卫·奥格威、菲利普·沃德·博顿、蒂姆·德兰尼，还是现在的文案大神小马宋、罗易成等，都是在生活中长期浸泡，多观察、多感悟、多利用，才让血液里渗透了那种气与华的光彩。如果我们总是囿于一隅，不去增加对生命的体验，或者不注重从生活的土壤中吸取灵感的来源，那么腹里的那点东西很容易就会消耗殆尽。
1703856388
1703856389
工作是项真知灼见的事业
1703856390
1703856391
很多人的一生，大多数时间都在工作，不论是别人的还是自己的事业，只要是有用的、有价值的事情，都被看作工作。其实，工作也正是个人价值的体现和发展，帮助我们打开一扇通向这个世界的门，甚至融入一生当中，产生深远的影响。文案创作者可以从中汲取、积累很多东西。
1703856392
1703856393
在这里，不得不提一下现代广告的奠基人克劳德·霍普金斯，他是一位出言狂妄而疯狂的人，但是深受大卫·奥格威的敬仰，后者将他的著作《科学的广告》，列为奥美公司员工七本必读书之首。说他疯狂，是因为他的一生只对广告感兴趣。他曾说过这样一段话：
1703856394
1703856395
我没有什么工作时间的概念。如果我在午夜前停止工作，那么那天就是假日。我经常在凌晨2点钟才离开办公室。星期天对我来说是最好的工作日，因为不受打扰。入行之后的16年里，我没有一个晚上或星期天不是在忙于工作。
1703856396
1703856397
霍普金斯认同并把工作当成一种享受快乐的游戏。他认为尤其是在广告业，比别人付出多一倍自然收获也会多一倍。因此，他在广告业的70年间，别人两年的平均工作时间和工作量，在他那里只能相当于一年。在41岁的时候，这个“工作狂”加入了洛德暨托马斯广告公司并供职了17年。当时他的年薪达到了18.5万美元，相当于今天的数百万美元。霍普金斯发明了新产品强行铺货的方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。他在工作中保持着对文案的敏锐感觉，获得了成就。
1703856398
1703856399
当霍普金斯来到位于威斯康星州的喜力滋公司时，询问公司是怎样酿造啤酒的。于是，老板就向他介绍了如何挖掘喷水深井，带他参观了进行啤酒浓缩以实现纯净的玻璃房间，还展示了尝酒器以及重新清洗酒瓶等多达12次的车间。虽然这是每一家啤酒酿造公司都有的流程，但霍普金斯却在惊叹之余根据酿造啤酒的历史，发起了一场广告宣传活动。6个月内，该公司的销量蹿升至第一位。第一个向公众透露流程的人获得了抢先优势。
1703856400
1703856401
现在有个自媒体大神——咪蒙，在她的公众账号里有一部分话题是专门针对职场的，她能从工作的话题中总结自己的经验，提炼出颇有争议的观点，并很擅长操纵相关受众主体的情绪。有一次，她在上班的时候，无意中听到一位实习生哭着打电话抱怨自己在做打杂的工作。于是，咪蒙跟她科普了一些明的暗的职场生存法则，并写了一篇文章《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，瞬间就引爆了一个舆论热点。诸如“职场不看苦劳，只看功劳与结果”“老板的时间是最值钱的，不应用来做杂事”等观点，更是引发了很多人的共鸣，不少管理者和职场人员纷纷将这篇文章转发到朋友圈。这样的文案虽然有部分技巧在里面，但更重要的是，她观察、把握到了职场中那些特别能挑拨人情绪的点，才有了这样的爆款文章。
1703856402
1703856403
再讲另外一个关于工作的洞察，酝酿了一场在很多人的社交圈里刷屏的事件。我们在北上广等一线城市工作，和在二三线城市的工作感受是不同的。大城市房价居高不下，生活压力持续增长，尤其是在白领中，就会酝酿出一种想要逃离的冲动。
1703856404
1703856405
2016年7月8日，航班管家与新世相就体察到了这个社会情绪点，策划了一场“逃离北上广”的事件营销，被各种媒体刷屏，成为社会热门话题。如果没有相关的工作体会，是断然不能精确地把握到北上广这部分人群的这个痛点的。让我们看看这场活动的文案。
1703856406
1703856407
今天，我要做一件事：
1703856408
1703856409
就是现在，我准备好了机票，只要你来，就让你走。
1703856410
1703856411
现在是早上8点，从现在开始倒计时，
1703856412
1703856413
只要你在4小时内赶到北京、上海、广州3个城市的机场，
1703856414
1703856415
我准备了30张往返机票，马上起飞，去一个未知但美好的目的地。
[
上一页 ]
[ :1.703856366e+09 ]
[
下一页 ]