1703856416
1703856417
现在你也许正在地铁上、出租车上、办公室里、杂乱的卧室中。
1703856418
1703856419
你会问：我可以吗？
1703856420
1703856421
——瞬间决定的事，才是真的自己。
1703856422
1703856423
很多白领刷到这个活动的时候，心里都会一震甚至感觉心里痒痒的。之后，新世相披露微信转发过百万，增粉数超过10万，成为一个很好的创意和营销案例。所以重视工作，就如同重视我们绝大部分的时间与事情一样，它也是淬炼自己的一个方面。
1703856424
1703856425
恋爱丰盈了内容官的内心
1703856426
1703856427
不会谈恋爱，怎么打动用户呢？这个世界上最说不清的就是爱情了。正因为这样，它给予我们的丰富澎湃、细腻生动的情感体验和感悟，是其他任何东西都代替不了的。实际上，恋爱的灵感让古今中外许多文豪结出了文学的硕果。
1703856428
1703856429
德国著名作家歌德，一生至少爱过十几个女人。他在《要素》中提纲挈领地表明，要想做出一首真正的好诗来，“最要紧的乃是爱情”。他以情人之一夏洛蒂为原型，写出了著名的《少年维特之烦恼》；还和最后一位情人合写了《西东合集》。恋爱造就了歌德丰富的人生和个人魅力，也成了他鲜活作品源头的那道清泉。在他的129部作品中，大多都是以自己轰轰烈烈的爱情生活为背景的。
1703856430
1703856431
除此之外，因为荷西而使自己的生命浪漫而快乐的三毛，因陆小曼而遭受非议并在文学上崭露头角的徐志摩，站在四个“千代”女神花影下创作出《雪国》等文学著作的川端康成，甚至在80岁高龄出版了火辣《风流自传》的李敖……情感让他们的文学世界异彩纷呈。其实，营销的本质就是与消费者沟通，文案就是和买家“谈情说爱”，是设计人的感受与情绪的说服艺术。所以，文案从业者要想投出走心的情感炸弹，内心就需要有丰富的情感和想象力。
1703856432
1703856433
在这方面，笔者也有自己的体会。所以，在平时工作、生活或者出差的时候，如果没有特别的安排，笔者就会去有特色的酒吧进行观察和体验。那些悲欢喜忧、爱恨情愁、人情百态、社会习气，如同五彩的万花筒映射出人性的本源，畅饮一杯，你会得到无数的灵感。这对写东西是大有裨益的。
1703856434
1703856435
歌手李宗盛也是一个例子。很多人应该都听过他为辛晓琪写的《领悟》。这首歌写出了爱情的情境，拍打到了听者的心坎里，创下了一天销售2万张的纪录。这首歌实际跟他当时的婚恋有关系。当时，李宗盛在艰难的感情抉择中选择了林忆莲而抱憾原配，在深深的愧疚中写出了《领悟》。没想到这首歌词当时也正是辛晓琪的写照。她与前夫恋爱十年结婚一年，就因丈夫外遇而离婚，接下来三年的姐弟恋也以失败告终。婚姻生活的打击让她看到这首歌词时完全不能控制，在录音棚里哭着唱完了这首歌。打动自己是打动别人的前提，果然后来这首歌一经推出就火了。李宗盛的歌曲多是探讨爱情哲理、人生意义的，只有经历过才能写得那么深刻动人。所以，有人说：“少年不听李宗盛，听懂已是不惑年。”
1703856436
1703856437
如果你没有恋爱的经历，没有过撕心裂肺和抱头痛哭，是很难体会到“我们的爱若是错误，愿你我没有白白受苦”，这种饱含付出与感动的文案意味的。所以当你写文案的时候，这些东西都会滋养你。
1703856438
1703856439
营销人谈文案必言杜蕾斯，其把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，让人心领神会、打心底里拜服。杜蕾斯的新媒体小组在招聘的时候，有一条不成文的定律，那就是不太考虑没有性经验的文案：“毕竟给一个产品做广告，不了解产品肯定不好，而且也尽可能要求对这个产品有爱。”
1703856440
1703856441
旅行让世界打破重组
1703856442
1703856443
自然的静谧美丽，日常的人情淡薄，旅行是文案创作者难得的精神催化剂。旅行中的自然地理、历史文化、社会时态、哲理意蕴等，往往会让人找到一个与自己的灵魂产生对话的环境，激发对生命处境的思考，落笔成文时自然气韵生动、信手拈来。
1703856444
1703856445
神经科学家理查德·瑞斯塔克说：“如果你想让大脑发挥最佳功能，就要消除‘依序连续处理每件事’的倾向，摒除世界必须符合顺序表相和理性秩序的想法。”
1703856446
1703856447
美国著名旅行作家比尔·布莱森将捕捉到的感受融汇在游记中，写的《小不列颠札记》《一脚踩进小美国》等书籍，经常排在畅销书柜的显赫位置；李欣频在37岁的时候便游历过37个国家，旅行重构升级了她的认知，她在希腊住了一个月后，回来写了一本书——《希腊：一个把全世界蓝色都用尽的地方》。旅行是她文案创作的创意来源，帮助她积累了阅人无数的经验，在面对不同的客户时，也能有不同的提案与说服方式，是任何口才沟通学都无法教会的。
1703856448
1703856449
案例 Case
1703856450
1703856451
靠卖文案卖衣服的“步履不停”
1703856452
1703856453
“步履不停”是一家靠卖文案来卖衣服的淘宝电商，它的客户定位是“文艺女青年”，所以店主在淘宝店铺开设了日记专栏，不时地写着自己的旅行见闻，竟让这个很少做付费推广的小小店铺，年营收3000万元。它的店铺上有这样一段文案：
1703856454
1703856455
你写PPT（演示文稿）时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；
1703856456
1703856457
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
1703856458
1703856459
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
1703856460
1703856461
你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。
1703856462
1703856463
有一些穿高跟鞋走不到的路，
1703856464
1703856465
有一些喷着香水闻不到的空气，
[
上一页 ]
[ :1.703856416e+09 ]
[
下一页 ]