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比如大师的书籍：大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，李奥贝纳的《摘星的男人》，汤·狄龙的《怎样创作广告》，乔治·路易斯、比尔·皮茨的《蔚蓝诡计》，克劳德·霍普金斯的《我的广告生涯&科学的广告》，约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》等；策略类书籍：阿尔·里斯、杰克·特劳特的《定位》，罗瑟·瑞夫斯的《实效的广告》，菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒的《营销管理》等；文案集类书籍：阿拉斯泰尔·克朗普顿的《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》等。
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文案是和人性的对话：心理学书籍
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世界上好的文案都是相似的，那就是能够操纵人心。我们总说需要找到洞察“一词占心”，那隐藏在消费者背后的洞察真相就跟人性有关系。想要知道消费者的决策动机，那就得和心理学“联姻”，深入了解人类的心理构成。
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有关心理的书籍如：古斯塔夫·勒庞的《乌合之众》，主要讲述群体心态对个人的影响；尼尔·波兹曼的《娱乐至死》，主要讲述娱乐化的表达方式对人类的思维方式产生的深刻影响；凯文·凯利的《失控》，是如今科技界、互联网界正在发生的热词；荣格的《文学与心理学》，教我们如何进行深入细致的思考；戴尔·卡内基的《人性的弱点》，从心理学层面将人性弱点以列表的方式提供给我们。
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他山之石，可以攻玉：听讲座的习惯
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当我们听讲座的时候，那些脑子里有干货的人会在几个小时内，将自己的经历、经验与我们分享。我们不仅可以参考导师的独特思维并将其据为己用，还能够高效率地构建自己的知识体系，打通脉络，并且激发出求知欲，这是看书无法达到的。
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比如，文案经常会去分析互联网上那些成功的案例，但是我们通过文案只能知道案例是如何做的，取得了哪些效果，而关于案例的动因、创意的来源、背后的故事、失败的教训、面临的选择、具体的执行细节等，这些非常有价值的信息却是很难得到的。如果有大师分享，那么我们就能获得真正有效的干货。
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在电影中重叠的百态人生
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电影的意义是什么？安德烈·塔可夫斯基给出了答案：电影让一个人置身于变幻无穷的环境中，让他与数不尽的或远或近的人物错身而过，让他与整个世界发生关系，这就是电影的意义。
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电影具有最强大的感官表现力，也是最复杂、涵盖其他艺术门类最广泛的艺术表现形式，托尔斯泰将电影称作“更接近人生的艺术”。电影是视觉和听觉结合的艺术，也是融合了摄影、文学、美术、音乐、戏剧、建筑和现代计算机动画技术等高科技手段的综合艺术。有人说：“电影的发明使我们的人生延长了三倍，因为我们在里面获得了至少两倍的不同人生经验。”
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我们看电影得到的体验，往往比书籍来得更加直接，你会在里面获得共鸣、产生情绪、塑造观念、改变认知、经历体验、沉淀情怀。电影帮助我们体验更多的人生，那些东西可能一时用不上，但是当你写某个类型的文案或者调研品牌调性的时候，电影的铺陈逻辑、讲故事的方法、画面感受等，就会触发你在修辞、意义上的领悟。
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总的来说，作为一个内容官，我们除了要锤炼自己的文字技巧外，还要注重功夫之外的修养。不管是阅历、工作、恋爱、旅行、调研，还是看书、听讲座、看电影，都可以从方方面面来提升自己作为一名内容官的深度与高度。
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853059]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 如何用内容打造个人品牌
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在美国，特朗普靠做内容当上了总统。而国内，近些年通过输出内容成为网红的自媒体人和明星企业家也越来越多。比如，罗振宇、咪蒙、潘石屹、周鸿祎等，还有活跃在各个垂直领域的自媒体达人，通过自媒体实现财富自由的故事更是层出不穷。可以说，罗振宇前几年提出的“魅力人格体”概念获得了越来越多的认同。
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作为既有志向又有内容输出能力的首席内容官，不仅要学会用内容打造自己的个人品牌，还要学会用内容为企业管理者做形象和声誉管理。
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尽管每个人的起点、背景和状况都不一样，但是归纳和总结一下，打造个人品牌还是有迹可循的，我们把它称之为打造个人品牌的“六脉神剑”。
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用内容打造个人品牌的“六脉神剑”
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第一剑 审己
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知人者智、自知者明。在进行个人品牌打造之前，首先必须进行彻底全面的自我反省、审查和检讨。所谓彻底全面的自我反省、审查和检讨，不是自己闭门造车，而是借助熟悉或者相对了解自己的人（家人、同事、对象、同学），以及其他一些关于性格能力分析的经典辅助工具（九型人格、色彩性格、星座血型等），从多个维度来盘点和分析自己的能力、特长、个性、态度、兴趣、缺陷以及身边可用的资源。
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第二剑 度人
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所谓度人的“人”，主要指两种：一种是自己同行业内的标杆，需要仔细分析他们使用的沟通方式，呈现的个性、状态，以及受粉丝喜爱的程度，通过对比各自的优势和劣势，对自己进行差异化定位；另一种是粉丝，必须设法了解受众或粉丝的年龄、收入、状态、喜好、价值观、圈层以及惯常交流的语境。如果自身已经有一定数量的粉丝，也需要通过调查和互动，甚至设计一些目的性很强的活动，来分析和了解他们，以便找到最合适的沟通内容和方式，从而吸引更多的追随者。
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