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1703859359 我们希望给大家一套学习的框架。这套框架来自于美国管理大师、“破坏性创新之父”克里斯坦森的名作《创新者的窘境》。书中指出,组织的创新能力往往受到三个因素的影响:资源、流程、价值观。简称为RPV(Resource-Procedure-Value)框架。
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1703859361 资源包括人员、设备、技术、产品设计、品牌、信息、现金以及与供应商、分销商和客户的关系等。
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1703859363 我们可以试着为两个不同的机构配备相同的资源,最后这两个机构可能会利用这些资源创造出截然不同的成果。这是因为,将机构能力转化为增值产品和服务的过程,是由该机构的流程和价值观决定的。
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1703859365 员工将资源转化为产品或服务,在实现转化的过程中,人们所采取的互动、协调、沟通和决策的模式就是流程。无论流程是正式的、非正式的,或是根植于文化,都决定着组织如何将资源投入转变为更有价值的东西。
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1703859367 企业的价值观就是各级员工在确定决策优先级别时所遵循的标准。良好管理的一个关键衡量标准就在于,管理者是否在机构内部普及这种清晰、统一的价值观。
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1703859369 本篇,我们通过三章,来分析小米这个新物种的DNA(资源、流程、价值观)变异,让大家看到企业进化的实景图。这三章是:
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1703859371 ·价值观之变
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1703859373 ·流程之变
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1703859375 ·资源之变
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1703859377 《奇点临近》一书中有句话深得我心:“当人们看到太多相同的时候,也许我们很无知;当人们看到太多不同的时候,也许我们视野不够大;当人们同时看到不同和相同的时候,也许这恰是我们的智慧原点。”
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1703859379 小米颠覆了很多经典,也吸收了不少传统养分,在读完小米经营管理的深层理念与具体做法之后,希望大家能充分看到小米与传统标杆企业的不同与相同。
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1703859381 互联网+:小米案例版 [:1703858219]
1703859382 “互联网+”价值观
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1703859384 商业新生代的主要特征是“万物互联”带来的“用户主权”“虚实结合”与“去中心化”。其中“用户主权”需要企业做出价值观层面的变革,并由此引出一系列的经营行为调整。
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1703859386 用户主权时代的到来已经被一批先行者感知到了。马化腾在给2014年全球合作伙伴写的信中表示:
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1703859388 腾讯的理念是以用户价值为依归。在90后兴起的时代,我们更加要去了解这群用户的心理偏好。我们做的是互联网连接,如果不能理解另一端的互联网新兴主流用户群体的消费行为、使用习惯是什么,这将会成为最大的隐忧。包括微信和QQ,没有人保证一个东西是永久不变的,因为人性就是喜欢更新的,即使看上去你什么错都没有,也要不断更新迭代、顺应潮流。经常要问下年轻的90后、00后,测试一下,你的产品他们会喜欢吗,他们的小伙伴喜欢吗,他们就比我们自己要看得更准。
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1703859390 黎万强在访谈中表示,用户在移动互联网时代才真正成为了上帝:
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1703859392 过去传统企业说我们以顾客为上帝,那都是口号,其实并没有用户思维。移动互联网时代的社交化媒体,把信息不对称给消灭了,让用户成为了上帝,真正的上帝。今天企业有点问题微博一下就发出去了,上百万的人就知道了。用户就会用脚来投票,这很恐怖,企业被迫要改变。互联网、社交媒体把用户的主权放大了,用户具有选择权,所以站在用户的立场出发,才是真正的互联网思维。
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1703859394 小米不是“转型”到“用户主权”价值观的,在访谈中,我感受到,他们从“出生”开始就是拥有这样价值观的公司。慢慢地我觉得,价值观正确,也许是小米能快速崛起的根本原因之一。
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1703859396 让我们用如下几个小节,来解剖一下小米的“用户主权”价值观。
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1703859398 互联网思维不是产品思维,是用户思维
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1703859400 互联网思维是产品为王,还是用户为王?这是一个问题。黎万强认为:
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1703859402 今天大家谈谁是互联网公司,其实是一个挺悲哀的事情,三五年内大家都是互联网公司。每个人都要用互联网渠道来做事情,每个人都要用互联网思维来做事情,每个人都要用互联网的执行能力来做事情。不管你是卖酒的、卖茶叶的,还是做手机的,本质是一样的。
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1703859404 互联网思维的本质其实不是产品思维,而是用户思维,粉丝经济的后面也是用户思维。企业已经从纯粹的品牌渠道进化到关注产品,已经前进一步了,但在今天还不够。你做产品永远都是没有最好只有更好,但你让用户参与以后,他每个阶段都会有他的预期,你只要超出他的预期就可以了,并且你的产品跟他的意见在不断迭代,不断向前跑。
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1703859406 比如普洱茶,你说如果要提供一个最好的茶,到底一杯茶是一千块还是两百块?说不清楚。但用户希望能够花18块钱喝个好茶,那我就把18块钱的茶做到极致,让它超出预期。我想用这个例子来说明用户思维很关键。
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