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1703889536 商战:电商时代 [:1703886898]
1703889537 商战:电商时代 E时代来临:品牌快跑
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1703889539 在传统商业模式下,品牌都是经累年之功打磨而成,一个品牌代表着背后十几年、几十年的岁月沉淀。而在电子商务时代,品牌塑造的时间大大缩短,门槛更低,也更加细分化。
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1703889544 ◆林斌,小米公司总裁,与雷军一起创建小米公司。
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1703889546 2012年9月28日,在用7个蛋糕做成的400万数字前,小米科技公司总裁林斌面对众多员工的手机闪光灯,脱掉了上衣。
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1703889548 林斌半遮半掩的裸奔,来自他在全员会上的一场打赌。
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1703889550 2012年,雷军预测他们能卖30万部小米手机,结果做了几个月发现200万都扛不住。在全员会上,被一路高涨的销售数字激励得“找不着北”的林斌,又把200万翻番,“给大家打打鸡血,400万台,如果400万台我就裸奔”。
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1703889555 ◆小米科技创始人雷军。
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1703889563 ◆雷军登上《财富》杂志,被评为“全球11位颠覆商业规则的创新者”。
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1703889565 立下赌约,林斌就后悔了,按照当时的销售速度,如果卖到400万台,恰是北京天寒地冻的12月份,若要裸奔,其冷其囧可想而知。然而,又是出乎意料的销售神速,当年9月份,小米手机销售就超过400万部。在雷军等人的起哄下,林斌做了一个打了折扣的“裸奔秀”。
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1703889567 2013年2月8日,美国《财富》杂志刊登了一篇文章:“改变商业的11人”,小米手机创始人雷军位列其中。2012年,小米手机卖出719万台,销售额达到126亿元人民币,而这家公司成立才仅仅3年的时间。
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1703889569 大跃进似的数据,让人眼红的速度,小米与雷军,似乎在一夜之间走上神坛。小米手机,再次升级了互联网缔造品牌的速度极限。
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1703889571 这是互联网造就的又一个奇迹。
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1703889573 品牌的英文单词brand,源于古挪威文brander,最初的含义是指在牛屁股上烙个印,用来区分不同人的私有财产。从品牌这个词诞生那天起,就代表着一种区隔性,品牌定位就是企业或产品在消费者心中烙个印。
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1703889575 互联网的出现,加速了企业或产品在消费者心中烙印的过程。站在中国电商品牌神坛上的雷军,感恩这个时代为他的品牌加速带来了无限可能,“其实小米是用互联网模式做了一个手机品牌,我觉得如果没有发达的电子商务环境,和用户对电子商务的这种熟悉和互动的话,我们就没有可能利用到互联网和电子商务的优势”。
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1703889580 ◆品牌战略专家李光斗。
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1703889582 传统品牌的传播是一个地域的扩张,而地域扩张的路径往往是缓慢的。互联网打破了地域概念,也为品牌快速传播提供了机会。
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