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在移动互联网上,banner广告通常会出现在移动互联网页面或是APP的底部或者顶部。归结起来其优点就是短小精悍、重点突出;缺点是比较容易被忽视,这是因为手机屏幕本身就小,banner广告又不能太大,所以就容易被忽略。
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3.插屏广告
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插屏广告是指在APP应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出的广告。这种方式展现形式巧妙地避开了用户对应用的正常体验,具有强烈的视觉冲击效果,是目前移动广告平台主流的广告形式之一。这种方式形式尺寸大、视觉效果震撼。因此拥有非常高的点击率,广告效果佳。网易新闻客户端的插屏广告如右图所示。
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网易新闻客户端的插屏广告
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4.视频广告
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移动视频广告的形式,延续了PC互联网视频广告的形式和特点,主要有贴片和角标两种形式。
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(1)贴片。贴片是指在视频开始之前插播的一小段广告。贴片广告的时间通常都很短,为3~5秒。因为如果广告时间太长,容易引起视频观看者的不满。在土豆、凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告,将视频运用到移动应用(如手机应用、手机游戏)上也是一种贴片广告模式,主要是在应用开启或过渡时插播。
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(2)角标。角标是指以透明的角标界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式,它不会影响用户对视频节目的观看,但会一直存在于播放窗口的旁边,时不时地出现一些动态效果引起注意,在观看过程中是允许用户对其关闭的。
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5.In-APP视频广告
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这是移动互联网新出现的一种广告形式,是指在移动设备内进行的插播视频的模式。其具体表现形式,有些像前面提到过的插屏广告,在手机用户开启或退出APP移动应用等“碎片时间”中插播视频。
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6.积分墙广告
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积分墙也是移动互联网中新出现的一种广告形式,是指在一个APP应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入,目前积分墙主要支持Android和IOS平台。
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积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能,开发者可以在自己的APP应用中设定消耗积分的地方,比如购买道具,以刺激用户在应用中安装积分墙的产品,获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”“精品推荐”等为推荐墙入口,用户点击进入,便可看到推荐的优质产品。
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积分墙较之于其他的形式也有其自身的特点:第一,操作简单,不管是用户还是开发者在操作上都很容易实现,无须烦琐的过程和步骤;第二,丰富多样,积分墙内的应用非常丰富,可以说只要你愿意基本都可以在积分墙上体现,当然那些劣质的应用除外;第三,智能可靠,现在的积分墙基本能实现实时表现数据,能够有效地避免数据延误,同时拥有多重安全机制,可以最大限度地保护积分墙聚合服务不间断。积分墙如下图所示。
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积分墙
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7.移动搜索引擎竞价广告
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竞价排名是搜索引擎广告的主要形式,它是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的最大特点是按点击付费,如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词的广告中,单次点击出价最高的广告排列在第一位,其他位置按照广告主出价不同,从高到低依次排列。
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竞价排名是PC互联网中很重要的一种广告形式,也是企业最常用的一种网络推广手段。随着移动互联网的发展,竞价排名也同样延伸到了移动互联网上。
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竞价排名的特点和主要作用如下:
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(1)按效果付费,广告费用相对较低。用户不点击,则不需要支付任何费用,所以大大节省了广告费用。
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(2)广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。
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(3)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。
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