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1703893111 这是移动互联网新出现的一种广告形式,是指在移动设备内进行的插播视频的模式。其具体表现形式,有些像前面提到过的插屏广告,在手机用户开启或退出APP移动应用等“碎片时间”中插播视频。
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1703893113 6.积分墙广告
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1703893115 积分墙也是移动互联网中新出现的一种广告形式,是指在一个APP应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入,目前积分墙主要支持Android和IOS平台。
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1703893117 积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能,开发者可以在自己的APP应用中设定消耗积分的地方,比如购买道具,以刺激用户在应用中安装积分墙的产品,获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”“精品推荐”等为推荐墙入口,用户点击进入,便可看到推荐的优质产品。
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1703893119 积分墙较之于其他的形式也有其自身的特点:第一,操作简单,不管是用户还是开发者在操作上都很容易实现,无须烦琐的过程和步骤;第二,丰富多样,积分墙内的应用非常丰富,可以说只要你愿意基本都可以在积分墙上体现,当然那些劣质的应用除外;第三,智能可靠,现在的积分墙基本能实现实时表现数据,能够有效地避免数据延误,同时拥有多重安全机制,可以最大限度地保护积分墙聚合服务不间断。积分墙如下图所示。
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1703893124 积分墙
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1703893126 7.移动搜索引擎竞价广告
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1703893128 竞价排名是搜索引擎广告的主要形式,它是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名的最大特点是按点击付费,如果没有被用户点击,不收取广告费,在同一关键词的广告中,单次点击出价最高的广告排列在第一位,其他位置按照广告主出价不同,从高到低依次排列。
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1703893130 竞价排名是PC互联网中很重要的一种广告形式,也是企业最常用的一种网络推广手段。随着移动互联网的发展,竞价排名也同样延伸到了移动互联网上。
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1703893132 竞价排名的特点和主要作用如下:
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1703893134 (1)按效果付费,广告费用相对较低。用户不点击,则不需要支付任何费用,所以大大节省了广告费用。
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1703893136 (2)广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,提升了广告的精准度。
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1703893138 (3)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。
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1703893140 (4)广告主可以自由控制广告价格和广告费用,降低了风险。
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1703893142 (5)广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析,通过数据来优化广告效果。
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1703893147 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 [:1703890744]
1703893148 实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.1.3 移动广告的计费方式
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1703893150 在计费方式方面,移动广告和PC互联网广告几乎是一样的。下面介绍几种主要的计费方式。
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1703893152 1.包月
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1703893154 这是最传统的广告付费方式,在固定的广告位投放广告,按月(也有按周或按天)计费。包月广告的费用固定,便于控制预算,但是效果却难有保证。
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1703893156 2.CPM
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1703893158 CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,Cost Per Impressions),意思是每千人成本,即指广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是:按显示次数给广告定价。这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉,传统媒介多采用这种计价方式。比如一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每1000人次看到这个广告就收1元,以此类推,10000人次观看就收10元。
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1703893160 3.CPC
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