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CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，翻译成中文为每次点击付费广告，即按照广告的点击次数计费，如果没有人点击广告，那不需要付费。在这种模式下，广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
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CPC广告对于广告主非常有利，但是不少网站主却觉得不公平。他们认为，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。所以有很多网站不愿意做这样的广告。
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4.CPA
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CPA是“Cost Per Action”的缩写，翻译成中文为“每行动成本”，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。这种模式通常用来推广注册类的产品，如网络游戏、交友网站等，当用户通过点击广告成功注册后，广告主才支付费用。
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CPA模式，在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，遭到了越来越多的网站主的抵制。网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为（如注册账号），最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素（如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等）以及现今网友对网上消费的接受状况等因素。所以越来越多的网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告很难找到合适的媒体。
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5.CPS
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CPS是“Cost Per Sales”的缩写，指按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。由于这种方式能够最大化地规避风险，提升效果，所以受到了广告主的热捧。这种模式尤其适合于产品销售。
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除了以上5种常见的网络广告计费方式外，还有一些不常见的计费方式，如CPL、PPL等，在这里就不一一介绍了。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.4 移动广告的投放步骤
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在广告投放步骤方面，移动广告和PC互联网广告基本上都是差不多的，因为事物的本质是一样的，无论是传统营销、互联网营销，还是移动互联网营销，其本质一定是相同的。下面说一下移动广告投放的流程和步骤。
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第一步：确定广告目标。
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想干好一件事，首先要定一个明确的目标，广告投放也不例外，想高效投放广告，首先要确定广告目标。比如销售额、流量、安装量、注册量、传播量等。注意，目标的确定至少应该做到以下两点。
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（1）目标是可以达到的，不能不靠谱 。比如一个新上线的网站，在没有任何资源和优势的情况下，仅投五六千元的广告，就想达到几个亿的销售基本上是不可能的。
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（2）目标是可以量化的 。目标具体要达到什么量级，100万还是1000万？实现目标的时间是多久，3个月还是5个月？如果周期过长，还应制订详细的阶段目标。总之，目标分解得越细越好，最好细到每一周、每一天。越细，就意味着考虑得越周全，目标就更容易达到。
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第二步：确定广告预算。
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广告预算不是盲目确定的，也不是拍脑袋想出来的，预算是根据广告目标来确定的。简单地说，单目标成本决定了广告预算。比如广告目标是每月开发100个用户，我们事先得知，每开发一个用户的合理成本是50元，那每月的广告预算就应该是5000元。那单目标的成本是如何得来的呢？主要有以下4个方法。
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（1）根据经验制定 。如果以往尝试过网络营销，则可以根据以往项目经验去合理制定。
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（2）根据相关数据制定 。很多行业会有相关的行业报告。通常这些报告中会说明行业内的单目标成本。这些行业报告数据，还是非常具有参考价值的。如果找不到这样的数据，也可以向同行打听，其他公司通过实践得出来的数据，更具有指导性。
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（3）测试后制定 。测试是获取数据最直接的方法，也最为直观。比如在正式投放前，选择10家相关媒体，进行小额度的试投，然后根据广告效果算出平均成本。以此作为正式投放的依据。
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（4）根据传统渠道的比例制定 。如果以上3种方法都无法确定广告预算，那只能动用最后一招了。众所周知，网络广告要比传统广告省钱，而传统广告非常成熟，数据方面也非常齐全。所以我们可以根据传统广告的相关数据来制定。比如传统广告获得一个有效目标的成本是100块钱，那我们可以在这个数据上除以3、4或是5。
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第三步：选择投放渠道。
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渠道要根据目标用户来选择。在选择渠道前，首先要明确我们的目标用户是谁，要分析目标用户的特点与行为，如他们的年龄、性别、文化程度、职业特征、生活习惯、消费习惯、网络行为等。然后根据这些，分析他们主要聚集在哪些移动平台上，或是通过哪些平台（比如移动社区、社交软件、搜索引擎、各种APP等）找信息及相互交流。要将收集到的渠道列表列出来，这些用户集中的平台就是我们的首选平台。
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第四步：制作广告创意。
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