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广告创意的制作,应该符合以下几个要点。
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(1)广告要有足够的冲击力,能够引起用户注意。
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(2)广告语要画龙点睛。最好用一句话,就能让用户知道我们能给他们带去什么,帮他们解决什么问题,或是用一句话即能体现出产品特点。这样才能增加广告的精准度,特别是对于按点击付费的广告,如果广告语写得不明确,则会增加无效点击,造成资金的浪费。
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(3)广告内容有一定可读性,充满亲和力的内容才能打动用户。如果广告是动态格式,请注意控制广告时间,过长的广告会让用户失去观看的兴趣。
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(4)广告尺寸要灵活。不同的媒体广告尺寸不尽相同,所以广告创意要具有足够的灵活性,可以适应不同大小的广告。
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(5)多准备几套创意。如果是长期投放广告,则应该多准备几套不同的创意,不要一个广告一投到底,这样容易让用户产生审美疲劳,使广告效果大打折扣。
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(6)广告落地页。落地页即指用户点击广告后,所进入的广告页面。此页面是决定最终广告效果的关键要素。用户最终能不能转化成正式用户(如注册、购买等),很大程度取决于落地页能不能打动用户。
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第五步:广告投放测试。
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经过前几步的折腾,投放媒体已经确定,广告创意也已经制作完毕,接下来就要开始正式投放前的测试工作了,主要测试以下两方面的内容。
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(1)测试不同平台的效果 。虽然投放媒体已经初步筛选完毕,但毕竟还只是理论上的,具体效果如何,并不知晓,所以我们需要对所选择的平台进行一次效果测试,用事实说话,从中找出最佳选择。
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不同媒体的测试方法很简单:在所选的媒体,投放相同的广告创意,广告落地页也用相同的内容。如左下图所示。
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(2)测试不同广告位的效果 。同一个平台中,可能会有许多不同的广告位。而广告位的效果也是不尽相同的,这个时候,我们可以继续用上面的方法进行测试:在所选的广告位,投放相同的广告创意,广告落地页也用相同的内容。如右下图所示。
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不同广告平台
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不同广告位
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.1.5 移动广告的数据监测
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在传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同,可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众,有针对性地投放广告,并根据用户特点做定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观准确的评估。
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网络广告通过需要监测以下数据。
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1.基本数据
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最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高;广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告有兴趣,很可能就是我们的最终用户。
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2.网站数据
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