1703893211
1703893212
广告创意的制作，应该符合以下几个要点。
1703893213
1703893214
（1）广告要有足够的冲击力，能够引起用户注意。
1703893215
1703893216
（2）广告语要画龙点睛。最好用一句话，就能让用户知道我们能给他们带去什么，帮他们解决什么问题，或是用一句话即能体现出产品特点。这样才能增加广告的精准度，特别是对于按点击付费的广告，如果广告语写得不明确，则会增加无效点击，造成资金的浪费。
1703893217
1703893218
（3）广告内容有一定可读性，充满亲和力的内容才能打动用户。如果广告是动态格式，请注意控制广告时间，过长的广告会让用户失去观看的兴趣。
1703893219
1703893220
（4）广告尺寸要灵活。不同的媒体广告尺寸不尽相同，所以广告创意要具有足够的灵活性，可以适应不同大小的广告。
1703893221
1703893222
（5）多准备几套创意。如果是长期投放广告，则应该多准备几套不同的创意，不要一个广告一投到底，这样容易让用户产生审美疲劳，使广告效果大打折扣。
1703893223
1703893224
（6）广告落地页。落地页即指用户点击广告后，所进入的广告页面。此页面是决定最终广告效果的关键要素。用户最终能不能转化成正式用户（如注册、购买等），很大程度取决于落地页能不能打动用户。
1703893225
1703893226
第五步：广告投放测试。
1703893227
1703893228
经过前几步的折腾，投放媒体已经确定，广告创意也已经制作完毕，接下来就要开始正式投放前的测试工作了，主要测试以下两方面的内容。
1703893229
1703893230
（1）测试不同平台的效果 。虽然投放媒体已经初步筛选完毕，但毕竟还只是理论上的，具体效果如何，并不知晓，所以我们需要对所选择的平台进行一次效果测试，用事实说话，从中找出最佳选择。
1703893231
1703893232
不同媒体的测试方法很简单：在所选的媒体，投放相同的广告创意，广告落地页也用相同的内容。如左下图所示。
1703893233
1703893234
（2）测试不同广告位的效果 。同一个平台中，可能会有许多不同的广告位。而广告位的效果也是不尽相同的，这个时候，我们可以继续用上面的方法进行测试：在所选的广告位，投放相同的广告创意，广告落地页也用相同的内容。如右下图所示。
1703893235
1703893236
1703893237
1703893238
1703893239
不同广告平台
1703893240
1703893241
1703893242
1703893243
1703893244
不同广告位
1703893245
1703893246
1703893247
1703893248
1703893249
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890746]
1703893250
实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.1.5 移动广告的数据监测
1703893251
1703893252
在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同，可以统计广告被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间、IP地址等数据。这些数据可以帮助广告主分析市场与受众，有针对性地投放广告，并根据用户特点做定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估。
1703893253
1703893254
网络广告通过需要监测以下数据。
1703893255
1703893256
1.基本数据
1703893257
1703893258
最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告点击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多，意味着所投放网站的流量较高；广告点击次数多、用户在广告页面停留的时间长，则意味着访客对我们的广告有兴趣，很可能就是我们的最终用户。
1703893259
1703893260
2.网站数据