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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890750]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2.3 内容互动
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除广告互动外，我们还可以通过二维码，实现各种其他传统内容形式的互动，比如报纸杂志。互联网出现后，首当其冲受影响的便是以报纸杂志为代表的传统媒体。这种冲击，不仅是因为互联网的内容量更大、更便捷，还有其阅读方式的改变。比如在互联网上看新闻，我们可以去点赞、去评论，可以看很多延伸内容，报纸是根本没法实现这种效果的。这种习惯的改变是最可怕的，像笔者现在看报纸时，总是情不自禁想着用手去点击评论。
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而有了二维码后，这种效果便成为可能。比如看了某篇新闻后，扫描新闻后的二维码，便可以对该新闻进行评论，以及阅读相关的其他文章，甚至是观看相关视频。报纸上的二维码如下图所示。
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报纸上的二维码
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除了报纸杂志外，还有电视。虽然电视相对于纸媒，互动性强了，但是在与用户的互动方面，还是不足。早期的互动方式是写信，后来是打电话，有了手机后，又增加了发短信，但是这些方式都相对来说比较烦琐和有局限性。
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而有了二维码后，可以在电视屏幕上直接显示二维码（见下页图）。这样不但省去了主持人的一番啰唆，而且还节省了电视屏幕上的播放空间。更值得一提的是，二维码能够更加方便观众主动参与互动，只需要扫描二维码就可以，而无须再编辑短信。观众在扫描二维码之后，甚至可以直接与节目组、其他观众或是广告厂商进行互动。
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电视上的二维码
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刚刚列举的是通过二维码实现媒体内容的互动延伸，那企业的内容是否也能实现这样的效果呢？比如说明书？答案是肯定的。
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我们在企业的说明书、包装盒上加入二维码（见下图），当用户扫描二维码后，会看到图文并茂、自动有趣的文字和图片，甚至视频，还有关于产品的特色、文化、背景，产品的原理、功能、功效，甚至是客户见证等的介绍。这些比单纯而枯燥的文字有效得多。尤其是一些科技含量比较高的产品，仅仅靠文字，不一定能将产品原理解释清楚，而且有些文字也不便于用户理解。
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产品包装上的二维码
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2.4 活动促销
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促销及各种活动，历来都是商家必用的营销利器。而二维码的出现，可以延伸活动的范围，增强活动的互动性，增加活动的效果。
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比如最常见的抽奖、幸运大转盘等活动，以往这类活动，要么在线下用一个实体道具进行，要么就是通过互联网在线程序进行。而且要求用户要么在活动现场，要么坐在电脑旁。而有了二维码后，我们可以做一个手机版的抽奖程序，然后将活动二维码印在广告上、宣传单上，用户只要扫描二维码，就可以随时随地抽奖。
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除了活动外，二维码还可以与优惠券结合，这种二维码优惠券与传统纸质优惠券相比，成本低，便于保存，使用方便，安全环保；相对于传统电子优惠券来说，能有效控制优惠券的发布数量，不可重复使用，只能在结账时才被下载使用，从而真正起到优惠券本身的促销作用。而且商家在电子优惠券使用后，能保留有效相关凭证，有利于查账和核对。最重要的是通过二维码，可以将线上互联网、线下商家以及手机端打通，相互带动。比如在线下门店发放线上优惠券（见下图），在线上发放线下优惠券等。
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商场中通过二维码发放天猫店代金券
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同时在做促销活动或发放优惠券时，我们还可以引导用户将活动、优惠券信息等转发到他的微博、朋友圈中，这样又带动了企业宣传的二次营销。
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