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2009年8月28日,新浪微博内测;10月,他一气注册了100多个微博账号;11月,新浪微博注册用户超过100万;2月,尹光旭把重心从有固定收入的豆瓣小组转移阵地,正式开始做微博。
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下面,再说说“冷笑话精选”的运营思路。
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(1)定位 。他分析,互联网发展早期,笑话网站流量很大;豆瓣上,笑话类的小组也做得很好;他相信历史会在新浪微博上重演,故专门注册了10个跟笑话有关的微博账号。
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(2)内容来源 。发扬搬运工的精神,从各大笑话网站直接取材,编成140个字的“微博体”发到新浪微博上,一周后他发现,“冷笑话精选”账号最能吸引粉丝,遂将其作为主打。
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(3)内容特色 。尹光旭是草根微博里第一个将文字和精美的图片结合起来的博主,“当时大部分的微博,就一条文字,都不带图片,我把图做得很精美,效果很好,很多微博博主都模仿”。
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(4)偷师 。当粉丝只有500个时,尹光旭拼命想,怎么才能突破1万呢?他把前50名的草根微博都学习了一遍:发什么内容说什么话可以吸引大家关注,用户的评论是什么;向名人博主偷招——为什么有的博主粉丝数很多,有的微博转发量很大……不断反思,并优化自己的内容。但他从没想过做原创微博,“自创就把自己局限掉了,把资源整合到这里来,用户要什么给什么,这不就是商人的理念吗?”
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(5)互粉 。拿自己的微博账号去加2000个粉丝,有800~1000个会反过来加他好友。
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(6)转发 。尹光旭加粉丝比较多的账号为好友,想办法让其转发自己的微博,或者让自己另外9个账号一起转发“冷笑话精选”账号的微博。当时姚晨帮他转过一次,一下就给他带来2000个粉丝。
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案例点评
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从这个案例我们不难看出,“冷笑话精选”的成功有两个关键性因素。
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(1)成功是留给有准备的人的。“冷笑话精选”的成功,与他们之前在豆瓣积累的成功经验密不可分。
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(2)早起的鸟儿有食吃。“冷笑话精选”在第一时间进驻微博,快速找到了定位和方向,并发力。有的时候,时机真的非常重要。
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案例41:某公司的微博运营计划
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下面,再给大家分享一份某公司完整的微博运营计划(见下表),给供参考。
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案例点评
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分享这份计划,并不是说它有多好,主要是因为它够完善,有一定借鉴意义。学习一定不要死搬教条,要多学习别人的思路,然后举一反三,形成自己独特的东西。
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[1] 内容来自《创业家》的独家采访,在此感谢《创业家》。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.4 APP营销
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APP是英文Application(应用程序)的简称。智能手机中使用的各种工具,比如微信、百度地图、美图秀秀、UC浏览器等,都是APP。APP营销就是指利用移动端的各种应用程序来进行营销。
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