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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890762]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.4.1 APP营销的特点和优势
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APP营销具有以下特点和优势。
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（1）成本相对较低。APP营销的模式，相对于电视、报纸成本要低得多，只要开发一个适合于本企业的APP即可。不过其成本相对于微信公众号来说，还是要高一些。
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（2）自主性强。对于一般企业来说，微信公众号就能满足其大部分需求，没必要开发APP。但是公众号毕竟是别人的平台，而APP是自己的地盘，我的地盘我做主，这种自主性，是微信公众号、微博等第三方平台所比拟不了的。
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（3）持续性强。一旦用户下载APP到手机，那么持续性使用就成为必然。
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（4）随时服务。因为现在用户几乎都是24小时不离手机的，所以一旦你的APP被用户下载到手机上，就意味着会24小时跟随他左右。
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（5）互动性强。我们可以通过APP与用户进行各种互动，如即时对话、各种游戏、活动等。
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（6）用户黏性。如果APP的内容或功能能够得到用户的认可，那其黏性是特别高的。比如微信，几乎我们的生活已经离不开它了。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.4.2 APP营销适合什么样的企业
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理论上来说，大部分企业和行业，都适合APP营销，尤其是to C类的企业。但是实际操作中，APP是有一定门槛的，并不是所有的企业都适宜（单纯地在其他APP上做广告除外，这里说的APP营销主要是指企业开发属于自己的APP）。为什么听起来这么矛盾呢？
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因为APP的开发，是需要一定的资金投入的，而且APP开发好后，还需要再投入一些费用进行推广，同时需要有团队对APP进行维护、后继开发及日常运营，所以如果资金和人员不足的企业，就不是特别适合了。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890764]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.4.3 APP营销的5个策略
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APP营销，主要有以下5种操作手法和策略。
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1.APP广告
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这是最简单的一种APP营销形式，门槛也很低，说白了就是在与企业相关、目标用户群集中的APP上投广告。如果对广告不了解，可以参考4.1节的内容，在此就不多介绍了。
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2.推广平台
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此种策略，是指针对自己的产品特点及目标用户的需求，开发一款能够吸引用户安装使用的APP，通过优质的内容，吸引到精准客户和潜在客户，从而实现营销的目的。比如针对孕妇群体，就可以制作“孕妇百科”一类的APP，吸引准妈妈下载，提供孕妇必要的保健知识，客户在获取知识的同时，不断强化对品牌的印象，商家也可以通过该APP发布信息给精准的潜在客户。下面，给大家说两个直观的案例。
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案例42：耐克的Nike+Running和星巴克闹钟
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在体育运动领域，有一款叫Nike+Running，这是一款定位于跑步的APP。
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通过Nike+Running，可以追踪和记录跑步的路线、速度等并计算成绩，而且其计算的精确度相当高；在跑步过程中，还可以设置语音提示（比如提醒路线距离、速度、时间等）、激励音乐；同时程序还可以拍摄跑步全程照片，记录成绩等，在跑步结束后，可以晒到朋友圈等；程序还有等级系统，等级不同，颜色不同；此外还有排行榜功能，可以和其他用户一较高下。其界面展示如下页左图所示。
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