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12.选秀类
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人的骨子里,都有一种表现欲,这是人的基本欲望,是个性突出、有生命力的表现。特别是当互联网将信息传播的门槛拉得越来越低后,人们潜意识中的表现欲被充分释放,发挥得淋漓尽致。从这几年层出不穷的网络红人就能看出,为了出名,他们什么都敢做,套用一句广告词,就是“一切皆有可能”。
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而选秀类活动,就是让人们充分发挥表现欲,在这种活动中,不怕你表现,就怕不表现。特别是配合投票等环节后,其传播的效果威力无穷,参与活动的人都会主动地想尽办法去帮我们推广。
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13.学习类
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虽然互联网目前的主流是娱乐,但是它最大的作用其实体现在学习上,由于互联网的便捷性,我们可以坐在家中足不出户地学到任何知识。对于能够传播知识的活动,用户是非常欢迎与喜欢的。典型的活动形式有QQ群讲座、视频培训、网络访谈、论坛版聊等。
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14.线下类
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除了以上这些线上的方式外,最后一种就是传统的线下活动了。互联网毕竟是虚拟的,走到线下,才能真正地落地。比如聚餐、爬山、K歌、交流沙龙等,都是非常好的活动形式,可以增加用户之间的了解,拉近用户与我们的距离,提升凝聚力。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.9 事件营销
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4.9.1 什么是事件营销
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事件营销在英文里叫作Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终达到产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
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简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
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事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。[1]
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中国最早的事件营销可以追溯到1915年。那年,中国政府倾力参加在美国旧金山举办的世博会,这也是旧中国时期,中国商品在世博会上出展最多的一次,共有1800箱10万件2000多吨展品漂洋过海,中国国酒茅台也名列其中。可由于各国送展的产品也很多,琳琅满目,美不胜收。所以中国的茅台,被挤在一个角落,久久无人问津。大老远跑一趟,不能白来呀!中国工作人员眉头一皱,计上心来,提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,浓香四溢,人们立即被这茅台酒的奇香吸引住了,也因此知道了中国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。
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而互联网的出现,为事件营销带来了新的契机,有了微信、微博、QQ等平台的辅助后,事件营销如虎添翼,成为当今企业最喜爱的营销工具之一。
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[1] 摘自百度百科。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 4.9.2 事件营销的4大作用
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事件营销的作用有很多,下面说说4条比较重要和有特色的作用。
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1.新闻效应
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最好、最给力的传播工具和平台是新闻媒体。而事件营销的第一个作用,或者说它最大的特点,就是可以引发新闻效应。而一旦引发媒体的介入,有了媒体的帮助及大力传播,那效果及相应的回报是巨大的。最重要的,由事件营销引发出来的新闻传播完全是免费的,不用额外花一分钱。
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