1703900029
1703900030
写作，21世纪必备技能
1703900031
1703900032
如果你跟我们一样，估计也已经有好几年的网龄了。你也许有自己的博客， 不过只是断断续续地在上面更新一些内容。你未必是一位“作家”，或者至少你并不认为自己是。可能你大学学的是文学或者别的什么文科专业，这意味着，曾几何时写长篇文章是家常便饭，但那也是很久以前的事了。可能你之后没有再定期写作，而你之所以没有坚持下来是因为你认为自己写得不好——很有可能你是对的！
1703900033
1703900034
我们并不是要指责你不写作，而是准备告诉你这样一个事实：对于生活在21世纪的你我来说，写作能力是“必须”要掌握的为数不多的几项技能之一。
1703900035
1703900036
让我们来考虑一下这个问题：越来越多的信息会通过网络进行传播，这些内容被发送到你的手机、平板电脑或计算机上，其中文字内容的消费在数量上比历史上任何时候都多，你真的认为这种趋势会突然发生逆转吗？是时候我们所有人都必须变身专业撰稿人了。许多网络达人已经这么做了，他们会不断精进营销文案的写作技能，让自己所代理的任何一种仅仅是还算过得去的产品都能卖到脱销！当他们日益精进自己的写作技能时，已经借着营销和演说能力的提升为自己实际打造了一种高效开展工作的新方式。
1703900037
1703900038
与此同时，大部分人只是在旁围观，被动消费这些人所创造的内容，而非自己主动进行创造。实际上，想到大多数人对自己的潜能的浪费，这让我们有些生气。也许你也会不甘心，我们倒是希望能如此， 毕竟掌握写作能力真的很重要。
1703900039
1703900040
若能有效掌握这门本领，你所创作的出色的文本将会在你征服世界之路上助你一臂之力。如果你打造的产品和文本都相当出色，你便能为自己吸引到一批稳定的受众群，并可以更经常地对他们提出要求，从而达成你创立平台的最终目的。
1703900041
1703900042
如果你无法掌握写作这一技能，尽管在别的方面样样出色，你仍会发现自己不得不更多地依赖于他人。你的平台将无法得到很多的关注，你也不知道如何来推广它；或即使你吸引到了可观的观众数，你也不知道该如何将自己的产品成功推销给他们。所以，你必须学会让自己的文字成为一把可资利用的有力工具，能助你打动他们。
1703900043
1703900044
为了做到这些，你必须让自己成为一名语言大师。这当然需要大量的练习，而且没有人能够代替你去完成，全仰赖于你自己的努力。下面我们给出了几点实际建议，希望对你有所帮助。
1703900045
1703900046
1703900047
无错字。对此，还需要我们多作解释吗？这件事的重要性毋庸置疑。文本里出现拼写错误会在很大程度上影响到一个人的可信度——信任度的一个因素，后面会作讨论。你应该使用拼写检查工具，这是最低要求。无错字，这是最基本的。
1703900048
1703900049
1703900050
扩充词汇量。电子书的神奇之处在于，它们基本上都内置有词典。点击、标记，词语的解释就会立刻浮现在你眼前。如何更好地精进对于语言的掌握程度？设想一下100年前的条件，你该为自己今日便利的学习条件深感欣慰了。任何时候遇到了陌生词汇，不要迟疑，努力把它变为你自己的。
1703900051
1703900052
1703900053
向大师取经。作家们卖给读者的著作量以万本计，甚至更多，写作是他们所精通的一门艺术。而且这门艺术在他们手上已经臻于完美，所以他们的文笔才显得自然、流畅，同时微妙地吸引着我们去阅读它们。所以，向他们学习吧！
1703900054
1703900055
1703900056
抄写名家名作。当朱利恩第一次在自己的博客上谈起自己正在抄写名著，很多人会觉得这很傻——评论里确实有人是这么认为的，可是当代的一些最著名的作家都曾这么干过。村上春树曾将大批英语文学作品翻译成日语，如今他是公认的全世界首屈一指的在世作家之一。美国著名记者亨特·汤普森（Hunter S. Thompson）还在《时代》杂志工作的时候，曾在打字机上敲打过作家海明威和菲茨杰拉德的作品。抄写名家的著作，并非像你想象的那样属于疯人疯举，而是提升写作技能的一条捷径。
1703900057
1703900058
1703900059
永不停笔。没有什么能比每天练笔更好地提升写作水平的方法了。抛开完美主义的禁锢，或者先写下来并决意永远不再过目，也或者写完后便直接删除。这些都不重要，关键是要着手去写，达到练习的目的。还可以无主题地随便写，过后再进行编辑，将有关联的内容整合到一起。
1703900060
1703900061
创意分析的两大框架
1703900062
1703900063
我们经常可以听到人们抱怨他们苦于创意太多。刚开始是准备创建一家网站，帮助那些乐队找到更好的排练场地；不过在实现这个想法之前，他们又有了新的创意，打算从巴巴多斯进口各种茶叶，于是又做起了进出口生意。而在新项目开展期间，他们又被另一个创意吸引住了，这是个真正可以帮助网络影视光盘租赁公司Netflix腾飞的伟大创意，不过前提是如果他们能有机会见到这家公司的负责人的话。
1703900064
1703900065
每个人可能多多少少都会有这种苦恼， 如果他们还不能理解“定性”这个词的含义，而选择放任念头在头脑里疯生蔓长的话。2010年年末到2011年，克里斯在这上面吃过很大的亏，对他的事业进展造成了极恶劣的影响。他原本打算运作一个创意概念，认为其是很具有创业价值的想法，但还未真正运作起来之前，他又将念头转移到其他事情上去了。朱利恩也有过一开始兴趣高昂，却终不免中途转场的经历。当你身处网络环境，这是自然会面临到的问题。网络催生了许多看似相当有前途的想法，但与此同时，专注的态度就显得更为重要。
1703900066
1703900067
其实，拥有很多伟大创意只是整个过程中必须经历的一个阶段。接下来，你需要从中挑选出一条或几条创意，将它们从原始的想法演变成有可能传递价值的实体。而且，再重申一次，你可以将“创意”理解为“项目”或者“你希望交流的想法”或者“任务”。这无碍于我们的讨论，因为本质都是一样的。
1703900068
1703900069
当你握有创意的时候，也只是站在了起点上。接下来，你也许需要理出一个思路来确定究竟哪些创意是值得付诸行动的，而大部分人恰恰都漏掉了这一步。
1703900070
1703900071
至于这一步具体该如何来走，有一些不同的方法，不过哪一种方法最好，这最终都取决于你的创意所涉及的面向以及你所设定的目标。下面我们会给出几个分析框架，再来看看它们是否适用于你的创意。
1703900072
1703900073
框架一：商业创意分析
1703900074
1703900075
如果你需要对自己的商业创意进行评估，那么类似下面给出的评价框架可能会有所帮助。
1703900076
1703900077
1703900078
这一创意是否与本年度及未来的企业目标和蓝图相适应？