1703901516
因此，为我们所创作的内容注入激情或者某种情绪，是令我们的在线内容创作超越逐底竞争（race to the bottom）、走出平庸的关键。当你让受众感受到了什么，不管是舒服的、有力的或任何其他积极正面的情感，他们都会将这种情感——而不仅仅是你所提供的信息，跟你或者你的品牌联系在一起，你也会因触及到他们的内心而有更大的收获。
1703901517
1703901518
但是，说起来容易做起来却很难。具体要如何去做？为了解决这个问题，我们确实花费了很长一段时间来摸索实践。朱利恩会鼓励他的受众结合自身去扩展谈论他的内容，而不仅仅只是把信息传递出去，因为情感会有助于他们更好地记忆信息。克里斯也进行了尝试，即尽力让人们开怀大笑，如今他在这方面已经相当拿手了。我们两人有一个共同的心得体会，即一旦你成功抓住了某个人的心，那么笼住其他人的心也会变得相当容易。
1703901519
1703901520
1703901521
精炼你的信息。尽可能精简至最紧密、最锐利的表达，但并不是指那种新闻简讯式的精炼，比如“谷歌的熊猫行动让小网站在搜索结果排名中获取、保持高名次变得更困难了”。如果这正是你要发布的内容，且跟你的访客有关，这也很好——但若能更尖锐一些就更好了。运用你的口吻、用词以及必要的一切来传递出对于你的读者来说意味更深的信息。举例来说，上面那则消息也许可以精炼为“大佬正在阻挠小弟上位”。如此一来，你的信息更像是一部20世纪80年代的老电影，并去除掉了一些惹人讨厌的PowerPoint演示文档的味道。视界要开阔，思路要宽广。比如，“大佬”就是一个具有饱满的情绪张力的形象，而“谷歌搜索结果页面”则不是。
1703901522
1703901523
1703901524
找出信息背后的核心情感。多年来，“不要惧怕尝试新的事物”都被我们作为社交媒体演讲中所要传递给听众的核心信息。如果掌握的是更大、更模糊、更宏观的信息，则可以试想一下像这样的信息应该在人们身上激发出什么样的情感。一般来说，你可以根据需要从中作出遴选——或者参照我们的分类，或依据维基百科的划分：希望、感激、高兴、骄傲等等。但记住，一则信息如果被注入了错误的情绪，就可能会造成一种情感上的不对称，以至于人们会感到不太对味，甚至可能会有被摆布的感觉。
1703901525
1703901526
1703901527
从多个角度重复传递同一种情感。从真正的蛛丝马迹开始说起。为了给人惊喜，你可以谈论其他人是如何使问题X获得解决的，或者当Y身处困境后，因为做了Z这件事而出人意料地获得了成功。你要像是通过你的博客、演讲或视频录影讲述人类伟大的奇迹那样，并把一次讲述建立在另一次讲述的基础之上，环环相扣，循序渐进，而不是一次性将所有内容都抛给观众。
1703901528
1703901529
1703901530
细节。别像个励志演说家一样，全部内容都是一些激励人心的东西，也别指望这些内容可以一直吸引住人们的注意。你的观众需要在你的话语里感受到某些接地气的东西。既能站在高处，又能回到平实里，从一般到相当独特，然后再把顺序翻转过来，如此起伏跌宕。结合实例对你的主题进行有力的阐释，这有助于吸引人们进入你的语境。
1703901531
1703901532
1703901533
实践，反复实践。若要精通此道，即成功在受众身上激发出相应的情感，无论是在线还是面对面的交流，都必须大量的实践。这是因为，你既要能够预测出，又能确实摸清观众的情绪状态，而只有积累了大量的经验才可能具备这种能力。因此，如果你无法每天实践，至少尝试一周进行一次，在观众身上激发出某种你所需要的情感，并尝试运用不同的方式，这将有助于你弄清楚究竟什么是有效的做法。除了行动，你别无他法。
1703901534
1703901535
1703901536
1703901537
1703901538
影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898619]
1703901539
影响力方程式：如何为自己代言 包装你的小怪癖
1703901540
1703901541
最近我们都在专注于一件事情——“自我实现”，具体来说就是，我们努力地尝试去成为我们自己，成为我们内心强烈认可的那个自己。而我们对此的建议是：包装你的小怪癖。
1703901542
1703901543
什么意思？你之所以是你，是因为有许多独特的东西共同打造了你。而经过一点修剪和重置，你身上那个怪异的、不同寻常的部分常常可以以一种更积极正面的方式，将你跟身边的人区分开来。所谓“包装”，只是说对于你要如何去展现自己，能够多一点关注和察觉。
1703901544
1703901545
麦伊窦·科恩（Meytal Cohen）是来自洛杉矶的一名女鼓手，她努力创建了自己的在线平台，通过发布视频向世人展露其出色的音乐才能。我们认识她也是通过她重新演绎的许多硬摇滚和重金属歌曲。试想一下，这有多么离经叛道和不同寻常！一个出生在以色列、现居于洛杉矶的硬摇滚女鼓手，将自己所有的时间都用来将别人的歌曲以自己的风格进行重新演绎，然后上传到YouTube网站，这还不够有个性吗？
1703901546
1703901547
她现在已经成为一个非常热门的人物，还有其他一些人也已经发现他们的离经叛道原来可以助自己通往成功之路。
1703901548
1703901549
克里斯的老同学道格·昆特（Doug Quint）是另一个将自己的怪癖付诸实际行动的人。道格是纽约爱乐乐团的一名巴松管手，却决定跟布莱恩·佩特罗夫（Bryan Petroff）搭伙租用一年冰激凌流动车来售卖特殊风味的冰激凌。不过道格走得更远，他把他们的冰激凌车命名为“放荡冰激凌餐车”。
1703901550
1703901551
他们推出的特殊口味包括“咸湿皮条客”、“碧伊·阿瑟”，更不用提最有名的冰激凌三明治——在两块巧克力饼干中间夹着厚厚的冰激凌和焦糖培根。“放荡冰激凌”这一品牌可能是我们所知道的把怪癖转变为个人事业的最成功的案例之一。另外，道格和布莱恩在社交平台上也相当活跃，他们通过Twitter、Facebook还有博客，将相关消息实时推送给在平台上跟随他们的粉丝团。
1703901552
1703901553
1703901554
1703901555
1703901556
1703901557
1703901558
影响力方程式：如何为自己代言 [:1703898620]
1703901559
影响力方程式：如何为自己代言 小怪癖与糟糕的区别
1703901560
1703901561
小怪癖与糟糕是有差别的。有一个词语，我们第一次听说还是通过佩雷斯·希尔顿（Perez Hilton），即“愈乱愈迷”（Hot mess）。“城市辞典”网站（Urban Dictionary）对这个词所作出的定义是：“一个人的想法或外表处在一种紊乱的状态，却执拗地散发出一种无可否认的吸引力或魅力。”放在名人的世界里，这是很容易理解的，但是推广到普通人的生活中时，这个道理就变得不是那么明显了。
1703901562
1703901563
举例来说，如果把每次喝得烂醉的照片分享给你的粉丝对你会有好处吗？应该没有吧，除非你面对的是一群口味独特的观众。恐怕再也不会有第二个查理·辛（Charlie Sheen）了，他的个人生活的混乱程度甚至超过了人们对于明星普遍的高容忍度，也远远超出了我们所讨论的“愈乱愈迷”的范围。
1703901564
1703901565
你也许会分享一些个人经历，但是你如何利用这份分享来更好地定义你是谁，以及你在访客群眼里的个人形象，将决定这份经历能获得的最终效果。再重申一次，我们并非是说，你应该成为自己发布的内容的审查员，对内容严格把关，而是说你要对分享的一些内容将会在粉丝内心所产生的回应有一个更好的把握。