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第四，余额宝。2013年6月，支付宝推出余额宝。这是一项账户余额增值服务，面向用户，旨在提高其账户价值。余额宝服务是将基金公司的基金直销系统内置到支付宝网站中，用户将资金转入余额宝，实际上是进行货币基金的购买，相应资金均由基金公司进行管理，余额宝的收益也不是“利息”，而是用户购买货币基金的收益，用户如果选择使用余额宝内的资金进行购物支付，则相当于赎回货币基金。整个流程与给支付宝充值、提现或购物支付一样简单。
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通过余额宝，用户不仅能够得到较高的收益，还能随时消费支付和转出资金。用户在支付宝网站内就可以直接购买基金等理财产品，获得相对较高的收益，同时余额宝内的资金还能随时用于网上购物、支付宝转账等支付功能。转入余额宝的资金在第二个工作日由基金公司进行份额确认，并对已确认的份额会开始计算收益。余额宝的优势在于转入余额宝的资金不仅可以获得较高的收益，还能随时消费支付，灵活便捷。2013年6月13日，余额宝服务悄然上线。支付宝和天弘基金联合宣布，余额宝的用户数截至2013年6月18日晚上9点30分已经突破100万，这距离余额宝上线还不到6天时间。余额宝推出后，到2013年11月，余额宝累计转入金额已突破1 300亿元人民币，天弘基金也一跃成为国内规模最大的货币基金管理公司，震动了整个基金行业。
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航空商旅行业的改造
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航空商旅业是服务业的基础构成，对商务会展、休闲旅游、文化交流等各行各业的发展起到支撑和带动作用。随着中国经济的快速发展，国内航空业达到千亿元的出票规模。围绕机票、酒店等产品，航空商旅业及中间服务业形成了复杂的产业链。
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自2000年3月第一张电子客票推出以来，航空客票的销售经历了从纸质机票到电子客票的漫长变迁。截至2008年，国内航空业已全部实行电子客票，其销售渠道也从原有的主要依靠代理商销售加航空公司售票处销售的线下销售方式，转变为以线上销售为主的销售方式。在各航空公司在线和线下直销之外，主要有3种销售方式：以携程为代表的针对散客的B2C网上销售，各航空公司对代理商的B2B网上销售，以及传统代理商的网上销售。
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相对于纸质客票，航空电子客票已完全实现了机票信息流的畅达。但在传统的行业多级分销模式下，分销渠道层级过多。资金流在各级环节之间流转太慢，远远不能有效匹配信息流。这导致航空公司收账时间长，无法快速了解市场需求的变化，运营成本高。
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在传统模式下，机票由一级代理、直销客户终端以及传统柜台共同销售。其中80%由一级代理销售，之后机票依次传到二级代理、终端订票点直至消费者。每个支付环节的低效率叠加起来，使得整个资金循环十分迟缓。航空公司从提供运载服务到收到货款经常需要20天的时间，导致全行业被迫沉淀大量资金。从航空公司到代理商都急于加快行业的资金周转率。
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第三方支付机构向航空商旅业的渗透，彻底改变了行业内资金流效率低下的现状。“电子客票+电子支付”完美解决了航空业电子商务化的问题，实现了电子支付流与电子信息流的瞬间匹配，极大地降低了交易成本。
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经典案例：汇付旅客订座记录（PNR钱管家系统）对航旅客票交易的改造提升
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汇付天下于2006年7月成立，核心团队由中国金融行业资深管理人士组成。汇付天下定位于金融支付专家，聚焦金融支付和产业链支付，服务于航空票务、基金理财、数字娱乐、传统产业链等行业。汇付天下提供网上支付、基金理财、POS机收单、移动支付等全方位支付服务，为行业客户提供定制化综合支付解决方案，加速企业电子商务资金流的周转。目前汇付天下已与国内所有航空公司、近40家大型基金公司、中国平安保险集团以及网易、搜狐、苏宁易购、京东商城、凡客诚品、联想集团等企业达成战略合作。
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作为金融级电子支付专家，汇付天下很早就洞悉航空票务行业正经历全面电子客票化所带来的销售模式的转型。基于对客户运营模式、电子商务需求、电子支付需求的深刻认识，汇付天下为业内领先公司提供定制化的电子支付解决方案——PNR钱管家系统，为航空行业提供高端支付解决方案，满足多种复杂业务需求，从而实现多赢。
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汇付天下航旅大事记
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2007年10月，汇付天下成为中国领先的电子客票交易平台“易行天下”独家的第三方支付平台，同时发布创新型航空票务行业解决方案——“ETicket360”（下简称“ET360”）
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2007年11月，汇付天下为中国南方航空公司率先开通电话支付功能，中国工商银行、中国建设银行、招商银行等多家银行成为该业务首批合作伙伴。
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2008年2月，ET360系统全面支持信用支付，以帮助航空业产业链全面提高收益，深圳航空有限责任公司成为首家应用客户。
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2008年5月，海南航空公司与汇付天下宣布签约战略合作，此次合作包括了B2B和B2C的网上支付应用；而且，汇付天下还为海南航空的B2B业务提供创新的信用支付。
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2008年7月，中航鑫港担保有限公司和汇付天下达成战略合作伙伴关系，双方利用各自的网络资源、客户资源、业务资源等优势，在航空客票和其他相关领域积极开展合作。
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2009年2月，汇付天下为航空票务代理商专门研发的软件工具“PNR支付窗”升级至2.0版，大幅提高代理商的出票效率和资金使用率，再次受到代理商的普遍欢迎。
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2009年4月，汇付天下为中国东方航空提供领先的电话支付解决方案，东航的客服热线95808已完全支持国内十几家主要银行的信用卡和招行借记卡。至此，汇付天下已和中国大多数航空公司建立全面合作。
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2009年9月，汇付天下联手16家航空公司推出“机票通”频道，并开展多种联合营销活动。
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至2012年，经过6年的高速发展，汇付天下在电子客票市场的占有率已达到40%，成为行业绝对的领导者。国内几乎所有航空公司、中国民航信息网络公司、中航鑫港担保有限公司、机票代理商以及主要银行都是汇付天下的合作伙伴。
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汇付天下的PNR钱管家系统是以账务为核心，以业务平台为基础，为航空业电子支付量身定制满足其业务需求的全套资金记账及账务处理服务系统。
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PNR钱管家系统出现以前，航旅客票交易的缺点是：
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（1）产业链过长。结构呈现金字塔形。产业链逐级向下，成员数量急速扩大。最顶端的是20多家航空公司，一级代理商大约有5 000家，而二级代理与终端代理商，包括“黄牛”有20万~30万之多，每个环节都有着各自的现实困难。
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（2）资金链压力大。代理商的资金周转压力是整个资金链条的瓶颈之一。在纸质机票时代，国内采用了国际通行的中性票销售和结算（BSP）系统，由中航鑫港为代理提供担保，收取一定的质押资金。
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