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图5-5
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微信原本是为了朋友圈内的交情而设立的，如今却成为了商家的战场，各类隐性的集赞、下载，包括红包等游戏背后都有着浓浓的商业味道。微信O2O交流群里的反应也很快，众多企业老板开始利用这个小小的应用软件，四处派发红包。步步高CEO春哥就开始在朋友圈中发了一条微信红包抢楼宣言，前100名回复的微信好友就将获得春哥分发的红包。随后，知名湘西腊肉松桂坊总经理在不怕后果地侵犯春哥版权，直接使用春哥朋友圈图片，发出了同样的宣言，并对此还进行了微创新，即要求参与者回复“好腊肉，松桂坊”的品牌用语。
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笔者身近的朋友恒安集团的电商总经理杨斌也借春节之机，在微信朋友圈里强势发布“砸金蛋、赢大奖”的活动信息。
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有行业人士认为，在新的2014年，阿里与腾讯之间的客户争夺战还将升级，而身处消费市场的我们，其实不过就是这个大数据时代里的一串数据符号，或者说是一枚被争抢的棋子。被使用、被锁定、被监控的命运无时不在，我们都是这场线上争夺战的参与者和推动者。
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这是一个神奇的惑局：微信2亿用户，30％的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天交付，民间借贷目前年利息为2％，每天的收益率约为万分之七，每天的沉淀资金收益为420万元，若30％的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿元的现金沉淀，且无利息。
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于是，朋友圈里有人在惊呼：天啊，这是高手在玩资本。
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O2O模式还承担着提升整体销售大盘的重任。
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随着手机购物的步步逼近，传统的街头美味也感觉到了时代的召唤。中国卤制品行业的领导者“绝味”就把鸭脖搬上了手机。2013年11月1日，绝味推出了“关注微淘送百万优惠券”的活动，在其官方微淘账号上发布的消息称，点击后就能在聚划算上以优惠的价格领到面值5元、10元、20元不等的优惠券，这些优惠券可以在年内任意时间到北京、上海、杭州、南京、长沙、深圳、南昌、重庆和天津等9个城市、400多家门店使用。与此同时，绝味在人流量比较大的城市门店投放了易拉宝广告，广告下端很醒目的位置告知了微淘的活动，而且有绝味微淘账号的二维码，用户可以通过扫码关注绝味的微淘官方账号。绝味仅通过发放优惠券及粉丝抽奖活动，就为北京、上海、杭州、南京等9个城市的400多家门店招来了50多万狂热的“鸭脖粉丝”！（如图5-6所示）。
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图5-6
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这次活动持续了120个小时，在这120个小时之后，绝味微淘官方账号的粉丝数最终突破了54万！参与抢优惠券的人次达到了17444。相比粉丝数量而言，绝味还更看重活动的后续效果，“活动结束后，用户就会去线下店铺使用优惠券，这等于是给参与活动的400多家线下店铺带去了50多万的老客户！”绝味相关负责人说。
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北京地区参与这次活动的几位加盟商表示，此前他们曾联合北京地区其他的绝味加盟商在一些团购网站做过类似的活动，但苦于宣传力度不够，基本看不到什么效果。“这次看到了新平台的营销实力，如果线下的所有门店联合起来再与微淘合作，不知道将会形成多大的影响！”
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微淘50万粉丝还为绝味的天猫店铺带来了全新机会。活动结束后，绝味的微淘官方账号为天猫店做了几次微淘“专享价”活动，即限量100份鸭脖鸭翅抢购，仅在三四个小时之内商品就被抢购一空。目前，绝味天猫店铺来自于移动端的流量和销量都在稳步提升。
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在社交媒体制造热点话题、聚集人气，随即抛出新产品。
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目前，消费市场正发生着持续的、极具变化的转变。企业不再是对消费者进行单向的沟通，不再是只要生产出质量好的产品，做个好广告，给消费者制造一个积极的产品印象，就可以把产品摆到货架上去卖了。现在与消费者沟通的方式改变了，企业要与之双向互动，让他们愿意主动谈论你的产品和品牌。现在的年轻人，将大量的时间用在网络上，尤其是社交平台上，而忽视了与家人及朋友面对面的交流。当他们见面时，往往不知道如何表达自己的感受——表达、赞美在中国文化里并不那么容易，所以他们无论是在现实生活中还是在网络中更倾向于使用昵称。2013年夏季，“高富帅”、“喵星人”、“文艺青年”、“小清新”等年轻人熟悉的网络流行语被签印在可口可乐的瓶身上。在新浪微博预热活动中，可口可乐推出了一套平面稿“一起分享xxx的专属快乐”，专门针对每个“昵称”做了不同的细节设计，为新包装的推出做了铺垫。官方发布换装消息前，可口可乐赠送给各路微博大V印有他们名字及相应网络词汇的“定制版”可口可乐，请大V们帮可口可乐在5月29日针对昵称瓶发照片微博。
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“今天收到了一个不明快递，打开之后却有小惊喜，这个#快乐昵称瓶#的微博营销创意值得学习。帮@可口可乐转了”。拥有250万粉丝的艾瑞咨询集团总裁杨伟庆，5月29日发布的这条微博引来大家围观。
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可口可乐官微高调证实全新“换装”的同时，昵称瓶产品全线上市。
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可口可乐微友圈邀请大家参加“昵称”测试活动，网友若想知道自己是什么类型，就可参与测试。而通过测试，你还可以找到那些与自己志同道合的网友，并收到专属定制瓶和其他一些小礼物。此外，可口可乐还在人人网上掀起一股怀旧热潮，鼓励用户青春重聚，开启快乐。登录人人网进入可口可乐品牌主页，可加入“那些年，我们的同学会”，参与互动。
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用网络语言与媒体制造热点话题，聚集人气，可口可乐可谓是玩转了O2O（如图5-7所示）。
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图5-7
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恐龙时代的远去，已经告诉世界个头大并不一定是好事，小小的病菌可以结果掉看似宠大的生命。
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