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自2000年以来,家得宝开始重视自有供应链建设,收购多家仓库,并开始布局物流系统。2007年布莱克上任之后,决心大规模改善仓储物流体系,特别是引进快速部署中心(RDC),精细化管理每一个产品订单,提高运输和存货管理效率,为产品配送规划最优路线。供应商门店直送占比由2006年的60%下降至2013年的5%。在中央化的集中配送模式主导下,物流费用持续下降,下降幅度近50%。截至2013年年末,家得宝在美国运作有18处快速部署中心、34处大型配送中心,以及10个专业配送中心,负责离岸整合和退货物流。
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早在2005年,家得宝即开设10 Crescent Lane和Paces Trading Company网上商城,专门销售家饰和灯具产品。2006年收购Home Decorators Collection,开始基于线下门店布局O2O业务。2012年,家得宝又收购家装撮合电商Redbeacon,为有家装服务需求的美国居民推荐家装服务,这进一步加强了家得宝的线上获客及转化能力。同时,家得宝于2011年开始培养自己的家装产业工人团队,以确保顾客的极致、无缝对接的服务体验。
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家得宝的顾客或用户可以通过HomeDepot.com、Home Decorators Collection、Blinds.com等网站以及APP来搜寻产品并下单。作为传统企业互联网化,家得宝的线上零售主要依托2000多家实体店网络来落地,前期主要采取BOSS(Buy Online, Ship to Store)、BORIS(Buy Online, Return In Store)、BOPIS(Buy Online, Pick-up In Store)三大策略。2014年家得宝推出“最后一公里”配送服务,加入BODFS(Buy Online, Deliver From Store),这主要得益于4个独立运营中心的建立,并确保美国境内90%以上的网络订单两天内送达。
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截至2014年,家得宝的互联网销售占比仅为4.5%。但是值得关注的是,2013年和2014年的增长率分别达到50%和36.9%。可以预见,随着消费者习惯的进一步转变,家得宝的互联网销售未来仍将保持一个较高的增速。
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家得宝的价值评估
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2016年,家得宝的营业收入为945.95亿美元,同比增长6.86%。实现净利润79.57亿美元,同比增长13.53%。值得注意的是,在次贷金融危机的影响下,2007—2009年家得宝收入明显下滑,这主要是由于房地产市场疲软,新屋开工急剧减少导致的(见图9-3-1)。
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图9-3-1 2006—2016年家得宝的营业收入及利润情况
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资料来源:Capital IQ。
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在危机处理方面,布莱克展现出非凡的领导才能,倾听顾客的心声,鼓舞员工士气,对核心零售业务实行大刀阔斧的改革举措,如重新重视门店服务、积极推进集中配送、停止海外扩张、关闭变现不佳的本土门店等。2009年,在收入下跌7.2%的情况下实现净利润17.74%的增长,且后续业绩持续改善。这主要得益于家得宝正确的内涵式发展战略,坚持“门店质量大于门店数量”理念(见图9-3-2)。
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图9-3-2 2006—2015年家得宝的门店增长情况及门店同店增长情况
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资料来源:Capital IQ。
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与全球最大的零售商沃尔玛一样,家得宝同样采取常年低价的策略吸引顾客。但作为专卖店,家得宝拥有比大卖场更高的毛利率水平,约高出近10个百分点。值得注意的是,家得宝与沃尔玛的净利率水平却在逐年拉开距离,由2009年的0.5%的净利差扩大到2016年的5.60%(见图9-3-3)。
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图9-3-3 2006—2016年家得宝与沃尔玛的毛利率和净利率比较
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资料来源:Capital IQ。
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相比沃尔玛SG&A费用率的稳中有升,家得宝则表现出明显的下降趋势,自2008年以来下降约4%。这主要得益于它在2007年后加速推进建设大型仓储及中央化物流配送体系,供应链效率的提升使得物流费用大幅下降(见图9-3-4)。
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图9-3-4 2006—2016年家得宝与沃尔玛的SG&A费用率比较
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资料来源:Capital IQ。
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2016年,家得宝的净利润、经营性现金流、自由现金流分别为79.57亿美元、97.83亿美元、81.62亿美元,同比增长分别为13.5%、4.4%、3.5%(见图9-3-5)。总体上,现金流良好,这主要取决于极短的应收账期和不断提升的存货周转效率(见图9-3-6)。值得注意的是,2009年之后家得宝的经营性现金流和自由现金流的差值不断收窄,这主要是由于大幅减少资本支出,选择采取内涵式的增长模式。
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