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事实是这样的：即便你认为不值得在该项科技刚刚出现的时候就去投资，难道你不希望自己早一点开始使用它吗？如果你这么做了，你或许可以拥有最近刚刚以300万美元的价格出售的pizza.com。或者你可以在twitter上拥有10000个粉丝，原因不过是当人们需要朋友的时候，你就等在那里。当你搬到一个新社区的时候，也会发生同样的事情：房价便宜是因为资金还没有开始关注这个区域。
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沃伦·巴菲特在2008年晚些时候也做了同样的事情。在《纽约时报》刊登的一篇文章中，他就何时是入市良机介绍了自己的战略：“当其他人贪婪的时候，你要恐惧。当其他人恐惧的时候，你要贪婪。”
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换句话说，风险意味着回报，所以做第一个动手的人吧，但这并不是一切。毕竟，我们广泛使用的并不是王安计算机，而是戴尔和苹果。有时先人一步意味着不菲的代价，但我们喜欢挖掘机会，在它还没有变得昂贵的时候就抢先一步，品尝头啖汤。
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此外，我们认为先到者往往得以从无到有地搭建工作平台，在多数情况下，这就意味着后来者必须遵循他们设置的规则。就像我们之前用word文档举例说明的那样，也正如加里·韦纳舒克的故事所证明的，成为第一个到达某空间并从中构筑新游戏的人，往往是可以得到回报的，而遵循现有体系则不会为你带来惊喜。
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我们相信这与掌握明天的收音机也不无关系。在引言中，我们谈论了收音机的先驱使用者们如何超越了之前的媒体。我们认为了解互联网对商业运作的作用就正是你的机会，是你用黑客玩法挑战旧游戏、编程设计自己的游戏、发掘全新机遇来真正实现商业价值的好机会。
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我们建议你开始尝试，而且不只是浅尝辄止。或者你可以试着造一发炮弹。有时候水可能有些凉，没错，但你会逐步习惯水的温度，当你的竞争对手们还在一旁不敢下水时，你已经开始漂流了。
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行动计划 一个你现在就可以动手打造的游戏
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开设一个内容营销博客。在诸如联合委员会（cj.com）之类的广告联盟网站注册，然后选择一种你可以持续不断地介绍一段时间的产品。围绕营销的种种相关话题开设博客，并将联盟广告链接在你的博客当中；然后开始衡量进度，制定目标。比如说，“到第二个月的时候，我希望每个月可以从联合委员会这个网站挣到200美元”，或者“开设博客三个月之后，我的产品要能够出现在Google搜索排行网页第一页”）。
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看看你需要为每篇博文付出多大的努力来获得收入。这个是游戏的一个简单例子。你决定游戏场所，设置游戏规则，决定回馈信息，之后你就可以开心地享受游戏的乐趣了。如果你就职于某家大公司，也并不妨碍你玩这个游戏。你能不能就公司产品建立一个内容营销博客呢？戴尔的数字游戏就是很好的例子，也是很成功的例子。
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信任代理：如何成就网络影响力 是时候采取行动了
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克里斯最近在和他的女儿谈论游戏。她在网上玩一字棋，对手是计算机，但她不停地赢棋。克里斯告诉她一旦游戏变得太简单了，就是时候选择更有挑战性的游戏了。这就是我们在此处要说明的。如果你已经可以将手头正在玩的游戏玩得很好，已经完全掌握了其中决窍，那么就是时候换个游戏来玩，尝试新的挑战了。因为随着挑战性的消失，从中得到的回报也在下降。想想商场的情形吧。当苹果全盘控制了便携MP3市场之后，苹果的股票价格反而开始下跌，因为证券市场认为它已经得到了在这个市场所能得到的所有利润。在理解你自己游戏的时候，无论是公司游戏还是个人游戏，做同样的考虑都是合理的。
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如果游戏开始变得过于简单，就意味着你或许需要创造一个新游戏了。再不然就重头来过，去掌握另一个全新游戏的规则。但无论如何，这个都是你的决定。只是别坐在那里一动不动，是采取行动的时候了。
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让信任代理告诉你
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@ 找出守门人，成为破门人。
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@ 不仅仅要为自己的游戏做主，还要为自己的游戏起个不一样的名字，这样你就自然而然占据了领头人的位置。再稍加努力，你就可以成为默认设置。
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@ 你可以离开保护区，创造全新的系统，但一定要确保自己可以倒回去，可以重新和其他人的常规做法相对接，至少在重要的事情上要确保这一点。
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@ 当你友善待人，其他人就会友善待你；人际关系网络越是宽广，办起事情来就越是容易；关系越是私人化，你就越是可以直言不讳。
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@ 你不该害怕失败，而应该拥抱失败。
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@ 成为自己游戏的主人也可以换做是成为自己游戏们的主人。打造不止一种新游戏：玩扑克牌，练投篮，最终你将会成功。
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[1] 本富兰克林连锁店是通过特许经营制度管理的连锁店，出售价格多为0.5美元的廉价小商品，连锁店遍布美国各个小城镇。——译者注
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[2] South by Southwest conference，简称SXSW，是在美国奥斯汀举办的年度文化盛会，汇集电影、音乐等文化领域的各色人物，交流新作品，寻找、开拓市场。——译者注
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