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因此，我们所有人都能够制作并传播内容，民主也由此而生。我们大家都可以成为明星，或者至少成为微型明星。在这个成就了佩雷兹·希尔顿的世界里，你也面对同样的成功机会，因为你可以绕过守门人而成为自己游戏的主人。人们会用他们的兴趣、他们的关注和他们的信任来为你投票。
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对了，又看到“信任”这个词了。
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信任代理：如何成就网络影响力 轻松传播信息
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在水泥路上开车比在泥地上开车更加容易，同样，当有工具帮助你的时候，传播信息也会变得更为简单。随着社交网站的兴起，传播变得前所未有地轻松。
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看看这个简单的例子：电子邮件诈欺。电子邮件是值得大家信赖的传播信息的主要工具之一。福瑞斯特研究中心的调查显示，电子邮件是信任度最高的网上信息来源，所以当人们收到来自认识人的邮件时，他们有信心相信邮件内容的真实性，因为他们把对发信人的信任扩展到对邮件的信任。但是factcheck.org网站上也充斥着连锁电子邮件，尽管是内容虚假的邮件，却到今天为止都依旧很受欢迎。
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但是利用电子邮件来传播信息并不是我们可以选择的唯一途径。现在，博客以及有推荐功能的网站诸如Digg、Reddit等都允许用户发布自己的新闻和观点，在网站的帮助下，这些信息会被数以万计的人们阅读。实际上，他们将信息传播过程形式化，为之创建相应的基础设施，从而帮助人们把接触到感兴趣信息的工作量减至最低。
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StumbleUpon是eBay网最近购买的另外一家有推荐功能的网站，它的推荐方式有所不同：它本身并不是网站的形式，而是可以供大家安装的工具栏，它创造出强大、稳定的流量来源，摆脱了网站流量通常对Google的依赖。
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这样的做法不一定总是能够收到正面效果。2008年，美国有线新闻网（CNN）的iReporter（业余分支机构，提供用户生成内容的面向美国的新闻服务）错误地报道了苹果CEO史蒂夫·乔布斯心脏病发作的消息。这则消息重挫苹果股价，在很短时间内使苹果股价从105.27美元大跌至95.41美元，让所有人头晕目眩。
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这是不是意味着公民新闻正在走向失败，尽管它比主流媒体新闻的传播速度要快得多？答案是否定的。上述案例只能说明现有公民新闻的体系还不够完善，而且传播错误信息和传播更为准确的信息起到的作用几乎同样强大。
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如何使得信息更加吸引人以及更加易于传播，围绕这个思路已经发展出很多相关行业，它们帮助网页拓展可以通过这些服务进行传播的新闻内容。因为推荐引擎通过你投票的结果来决定哪些内容可能受到其他用户的欢迎和关注，而推荐这些新闻又有助于将它们传递到感兴趣的人群。社交推荐的效果非常出色，以至于吸引了像《新闻周刊》这样的主流媒体新闻网站，他们在发布的文章后面也添加了Digg、Reddit、StumbleUpon按钮。他们知道这些网站会带来多少流量和关注，而且通过鼓励读者们投票来积累足够的票数，可以将文章推荐到网站首页。甚至像《男性健康》杂志（Men’s Health）这样的传统媒体似乎也有意调整文章风格，力求可以登上这些网站的首页。
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上述一切内容都说明社交网络正在走向辉煌，甚至在主流媒体圈子里也是如此，而这一切都是在每次投一票这个基础上积累而成的。把和自己想法类似的人组建成军队，汇聚在一起，他们的推荐可以把你的信息推上下一个高地。
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信任代理：如何成就网络影响力 规模：个性化体验的重要性
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从20世纪50年代到21世纪初期，广告业和市场营销业都随着工业革命的脚步而发展。批量生产带来了批量大市场，规模较大的超级市场打败小市场，连锁饭店代替了小餐馆。但是，现在的情形是这样的：人们的口味似乎正在改变。我们不再喜欢喝同一个牌子的啤酒，全美国喝百威的日子一去不回头了。相反，我们喜欢街那头的小店酿造的啤酒。它的味道更好，本地出品，而且可以和酿酒的人聊上几句是一件感觉有几分酷的事情。而且，这样的体验并不仅仅适用于啤酒，它也同样适用于所有产品。
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接二连三出炉的报告都支持用户定制化，也就是“量身定做”产品的能力，在设计产品的时候将使用者考虑在内。我们希望在自己所消费的商品上可以看到我们自己的印迹。伴随着选择产品时的个性化过程，我们对大众传播的看法也在改变，开始倾向于更为个人化的互动。
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既然电子邮件大爆炸已经彻底使我们厌烦，传真行销由兴起走向衰落也已经过了很长时间，主流媒体的报纸和杂志广告正在日渐萎缩，而电视广告则被数码录像机删除，我们无时无刻都在验证新的市场营销手段。社交媒体就是其中之一，而且它的私密性正对核心人群的胃口。他们已经极端厌恶被促销，所以他们选择远离传统广告，因为这些广告背后的产品已经无法再引起他们的兴趣。但是，事实证明他们确实喜欢另外一些东西：结识新朋友的能力，分享真实的体验，为了共同的目标而努力，人类有史以来就始终将这些体验看得很重要。
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我们刚刚讨论了网络是如何有益于民主建设的，现在在考虑了规模这个因素之后，有必要重新回头再看看这个方面。在网络的帮助下，我们得以在邓巴数字之内工作。它意味着我们可以用不同方式来构建商业关系,不再仅仅是囿于地域或是特定的角度，我们可以从很多不同角度用不同的方式来推动。
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尽管如此，网络媒体也有它的局限性，理解这一点是至关重要的。一旦你开始机械化操作自己的网络活动，当中就难免蕴涵一定的风险。想一想写个人信息和发送电子邮件业务通信之间的区别：我们所使用的语言会随形式的不同而不同，个性风格也会随之不同，而这样的转变正是我们极力想避免的。
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因此，在筹划的时候一定要考虑周详，我们介绍的组建网络军队这一概念要和自己的活动目的配合在一起考虑。这样做的目的并不是要去争取什么“最多”或者“最大”，这里的区别就是热情的家酿啤酒爱好者和批量生产的主流啤酒爱好者间的区别。你要争取前者的支持，而不是后者。
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就此给出几点简单建议：如果要尝试规模化，就要牢记这些细节。
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小招呼起到大作用。在固定时间和你所能接触到的群体成员聊上几句，这个做法会使得他们感到自己被关注和被重视。
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记得去访问其他人的网页，参与他们的项目，让话题围绕着他们转。
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