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作者深入剖析了这些宏观经济以及具体行业层面的问题，令人信服地证明：随着新一代移动设备和服务的崛起，中国在数字化领域的巨大优势将助其跳脱亦步亦趋的追随者，转而成为潮流引领者。作者还精心准备了大量名词解释和案例介绍，以及文化报告、流行语解释等翔实的补充知识，体例之精当丝毫不输于一本社会人类学专著。中国消费者从您的网店购得新鲜的加拿大“黑莓”之后有没有在社交媒体上晒图？就算晒图了，也别得意得太早，还得看看消费者的评价是褒还是贬——他们真的认为您的产品或服务很“高大上”，还是嘲讽是“土豪金”？所以，确如马文彦所说，分析下一轮大数据市场研究的结论固然重要，但理解这些流行表达及其背后代表的消费者行为也同样关键。
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马文彦是一位成功的专业投资人士，对西方资本市场和中国证券市场有着深刻了解。在中国投资责任有限公司（CIC）成就卓然的任职经历证明，他既拥有把握中国移动互联网市场商机的热忱，也具备客观评估未来挑战的冷静视角。他的观点与麦肯锡的洞见不谋而合，我们也认为成功推进数字化是每家企业，乃至每个国家在21世纪取得竞争优势的关键。麦肯锡近期发布的诸多报告也深度探讨了本书的某些主题，例如中国不断提高的创新能力，以及互联网将如何开启下一轮生产力提升、推动经济增长。
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马文彦在书中总结道：“中国互联网经济的发展是未来最为重要的趋势之一，将决定中国乃至全球商业、技术和社会的未来格局。”麦肯锡对此深感赞同。我们的客户来自各行各业，遍及世界各地，均为私营和公共部门的佼佼者。我们真切感受着它们对中国经济发展动向的殷切关注。本书生动地剖析了当今中国精彩纷呈的数字化转型之旅，内容丰富、思考独到，与麦肯锡的相关分析互为补充，确实是一本值得细读的佳作。
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麦肯锡公司全球总裁鲍达民（Dominic Barton）
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2016年12月
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 序言
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作为中国互联网络信息中心（CNNIC）主任，多年来一直关注和研究中国互联网的发展，得文彦之邀，为其书作序，既深感荣幸，也是责任使然。
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截至2016年年底，中国互联网有7.31亿网民，其中手机用户即移动互联网用户达到6.95亿，用户占比从90.1%升至95.1%，呈现了蓬勃发展的强劲势头。恰如本书所描述的，中国互联网已经完全进入了移动互联网时代，一个新的市场和创新环境发展壮大，其效果超出了大家的想象。CNNIC连续39次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，如实记录了中国互联网的发展数据，被业界和学术界广泛使用，很高兴文彦也援引了报告中的很多统计数据和观点。
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文彦是我的好友，是金融和投资领域的杰出专家，他非常务实地采用了大量的实例以支持他的分析，本书独特而精彩的分析将帮助读者了解中国互联网的最新变革，特别是移动互联网对中国经济发展的结构性影响，诠释了互联网怎么推动经济活动从线下到线上并且无处不在，日益增长的移动互联网经济又怎样重塑中国商业、科技和社会的未来。
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近年来，互联网的发展得到了中国政府强有力的支持和推动，但是互联网毫无疑问地对公共政策制定和传统经济转型产生了巨大的挑战，特别是网络安全风险以及互联网治理方面的问题。文彦是一个特别善于思考的人，我们经常一起参加会议，包括世界经济论坛，就相关公共政策和经济发展问题进行深入的探讨，很高兴他把这些公共政策和发展战略领域的思考融入了本书。
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中国社会正在经历工业化和信息化转型，中国网络经济发展的特殊性值得所有想了解中国或者想进入中国市场的全球各利益相关方关注和研究，不仅仅是政策制定者，还有私营企业、学术界和各类组织。当然，对互联网和移动互联网经济的讨论很多，众说纷纭，莫衷一是，但是本书的分析和研究非常值得借鉴，引人思考。
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书是人类最好的朋友，文彦的书显然可以帮助大家理解中国互联网的变革，成为大家在这一领域的好朋友。
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李晓东
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清华大学互联网治理研究中心主任
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中国互联网络信息中心（CNNIC）主任
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2017年6月
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 第一章 数字经济2.0时代
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从“实体必死”到“电商终结”
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春节是中国传统中最重要的节日，但是全球华人一同庆中国新年之时，在某些方面它的规模也远远比不上一个在互联网上形成不到10年的节日。这就是每年11月11日的双十一网购狂欢节。每年的这一天，不仅是中国最大的在线购物日，而且也是世界上参与人数最多、总交易额最大的购物日。
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在20世纪90年代，11月11日因为是由四个“1”组成，被单身者称为光棍节。阿里巴巴的电商平台淘宝商城（天猫）在2009年举办大型促销活动，借此让网络商家及消费者更能体会网上购物的价值，从而开启了双十一网购狂欢节。如今双十一已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销日，更是一场24小时的集购物、娱乐、文化于一身的喜庆狂欢活动。于是，双十一成为所有中国人的节日，并且随着电子商务向海外延伸，也成了世界的节日。
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就在2015年购物节于午夜开启之前，阿里巴巴办了一场“天猫双十一狂欢夜”晚会，用阿里巴巴策划者的说法，堪称史上“最互联网的晚会”。这台长达四小时的晚会，由中国顶级导演冯小刚指导，在为2008年北京奥运会建造的国家游泳中心“水立方”里举办。由湖南卫视直播的这场晚会，表演的众多节目也同时放在了中国主流视频网站“优酷土豆”上，而这家网站，在狂欢节的几天前，刚刚被阿里巴巴全面收购。
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