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1703977520 精酿啤酒革命 [:1703977429]
1703977521 精酿啤酒革命 前言
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1703977523 精酿啤酒行业从星星点点的几位家酿啤酒玩家和梦想家开始,发展至今,已经占全美1000亿美元啤酒产业链中10%的份额。短短几十年间,精酿啤酒发展成了整个美国啤酒产业中最具活力的区块,而精酿啤酒革命这场运动已经波及了全球各个角落。
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1703977525 2013年,美国的精酿啤酒厂数量已经超过2700家,并且还有1500家正在筹建中。酿酒商协会发言人保罗·盖塔表示,从1980年后开始经营的算起,营业至今的带餐厅的啤酒厂占48.4%,仍在经营的灌装酒厂占到了66.2%。这一数据对比其他区块要高出许多,足以说明美国精酿啤酒行业的成功。
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1703977527 现在,全球各地都能找到美式精酿风格的啤酒厂,包括亚洲、非洲、中南美,以及那些最初给了美国精酿启迪的欧洲传统啤酒强国。
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1703977529 新世界的酿酒师们坚信,他们是在把啤酒这一古老的饮品恢复到其正常的状态,回归本地化,体现其家乡的风土人情。啤酒还有巨大的创意空间。他们从巨型跨国酿造公司的手里救回了啤酒,那些超大规模工业酒厂生产的啤酒,就好比卡夫品牌生产的芝士,或者好时做的巧克力。而精酿啤酒的酿酒师让啤酒回归其真实的、充满匠心精神的真实面貌,就像那些小型的精品烘焙店和精品芝士店那样。
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1703977531 纵观整个精酿啤酒革命,就是一群怀揣梦想的普通人改变整个世界的故事。布鲁克林酒厂的首席酿酒师盖瑞特·奥利弗(一名多才多艺的酿酒师,又能写配方,又会写书)在2012年的纽约动漫展开幕式上,为开幕式派对定制了一款啤酒,并以轻松调侃的方式写了这款酒的介绍,真是把精酿啤酒革命的时代精神体现得淋漓尽致。看看他是怎么写的:
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1703977533 曾经一度,慈爱的啤酒神灵们普照着世界,把美妙的啤酒和快乐带给世间众生。这些大神和谐共存,共同捍卫着人们的餐桌,捍卫着美味和丰富的选择,捍卫着啤酒的真诚与多样性。人们因此敬爱着啤酒神灵。
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1703977537 可是,啤酒神灵们太过善良,敌人还是存在的。在地表深处的冥界,一群啤酒邪魔开始兴风作浪。这群凶神恶煞的啤酒邪魔发动突袭,把啤酒神灵们打入了黑暗世界。从此,世上没有了充满滋味的啤酒,人们绝望地哭泣着。啤酒邪魔们带来了他们的鬼东西,那种颜色淡黄、寡淡无味的啤酒,俗称“无敌大水啤”。寡淡指向平庸,平庸引起愤恨,愤恨导致痛苦。人们因此痛不欲生。大家逐渐淡忘了啤酒的真味,淡忘了麦香缠绵舌尖的滋味,淡忘了啤酒花的怡人香馥。
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1703977539 在这黑暗的世界看似就将称霸之时,新的曙光终究还是来了。焦糖麦芽爆发出饱满的力量,啤酒花的苦味展露出无比锐利的锋芒,酒花的香馥在积聚核弹般的能量,摧枯拉朽地击溃了啤酒邪魔的黑暗统治。慈爱的啤酒神灵再次回到人间,他们将永远受到人们的眷顾和守护。从此,真正的美妙的啤酒重归人们的怀抱。
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1703977541 美国精酿啤酒革命是数以百计的创业家在整个美国几百座城镇打造的有趣故事。这是他们用自己那些美妙、美味的啤酒向人们味蕾发起的战役,并逐步为大众所接受。他们说服了那些爱理不理的啤酒经销商,在卖大规模生产、大规模投放广告的啤酒之余,去尝试卖一些当时看来奇奇怪怪但挺有爱的精酿啤酒。创业家们耐心地教导这些酒商,他们酿造的啤酒用的原料和工艺是真的匠心所在,而且各自的精酿品牌背后的故事也不可忽视。于是,这些经销商慢慢地认可、欣赏精酿啤酒品牌的创业精神。他们中间相当一部分,已经从经销口味清淡的工业拉格啤酒中赚到了一定的财富。这些经销商招聘了具有专业啤酒知识的销售和营销人员,并逐渐学会了如何去销售这些低于百万美元市场投入的小品牌。
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1703977543 这些经销商与精酿酒厂颇有相通的地方,他们业务规模相对小,经营范围以社区为主。最初的阶段,这种天然的盟友关系(精酿小酒厂与社区为主的经销商)面临很多困难,但他们坚定地互助,逐渐壮大起联盟的实力。
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1703977545 精酿啤酒革命的故事还涉及到那些精酿品牌如何应对彼此的竞争与厮杀,化干戈为玉帛,并发展出一个让所有精酿品牌形成合力的强大组织。精酿酒厂在市场上相互角逐的情况处处可见,但彼此在竞争过程中也学习了很多。他们联合起来组建了酿酒商协会(BA),协会具有足够强大的实力叫板那些跨国巨头。
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1703977547 查理·帕佩奇恩是酿酒商协会的领头人,他曾是一名和蔼的核工业工程师,也是家酿啤酒的爱好者。他写的《家酿啤酒快乐全书》教会了好几代啤酒爱好者如何酿造他们自己的啤酒。20世纪70年代后期,在科罗拉多的波尔德市,帕佩奇恩还组建了家酿爱好者的专门组织,后定名为酿酒商联合会(Association of Brewers),并最终在2000年以后成为了正式的酿酒商协会。酿酒商协会是一个每年涉及1600万美元的贸易组织,这个数值已经让跨国酿酒巨头感到震惊。
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1703977549 美国精酿运动还涉及到了很多立法上的斗争。经过酿酒商协会的不断努力游说,禁酒令时期留下的一些禁止家庭自酿啤酒的法令,终于在全美50个州全部撤销。酿酒商协会还在全国大部分州培育了本地的精酿协会。经过大家的不懈努力,美国的各级政府都明白了精酿酒厂在各个社区、团体中都有着举足轻重的地位。
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1703977551 美国精酿行业经历的最大挑战之一,就是教育美国人重新认知啤酒——啤酒的历史,啤酒承载的文化,以及啤酒在我们餐桌上的意义。主动迎接这一挑战的先锋包括英国的啤酒作家迈克尔·杰克逊;雷·丹尼尔,截至2013年12月,他创办的希瑟洛尼(Cicerone)啤酒教育认证课程已经培训了3万人;盖瑞特·奥利弗,他主编的《牛津啤酒伴侣》是全球第一本啤酒专业的百科全书。
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1703977553 然而,迄今为止还没人向世人完整呈现这一系列故事。这本《精酿啤酒革命》就将告诉你,那些精酿酒厂的创始人与他们的继承者是如何打造出全美2700家酒厂,又是怎样把那一杯杯充满匠心的精酿啤酒呈现在你家门口的酒吧里,还有他们怎样团结成强大的战斗力,掀起了这场席卷世界的精酿革命。
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1703977558 精酿啤酒革命 [:1703977430]
1703977559 精酿啤酒革命 第一章 先锋,1965—1984年
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1703977561 1965年:1家微型酒厂
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1703977563 182家全国性及地区性酒厂[1]
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1703977565 1984年:18家微型酒厂
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1703977567 76家非精酿全国性酒厂及地区性酒厂
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1703977569 在一切刚刚开始的时候,只有弗里茨·美泰克一个人,并且整整十余年,只有他一人始终坚守。他就是先锋,其他人都是追随者。在美国西部,有杰克·麦考利夫、珍妮·齐默曼、苏琪·丹尼森,他们创办的新奥比昂酿酒公司(New Albion)是第一家建在自家住宅的微型酒厂;还有内华达山酿酒公司的肯·格罗斯曼和保罗·卡姆西;波尔德啤酒公司(Boulder)的朗道夫·瓦尔和大卫·哈马尔;卡特莱特酿酒公司(Cartwright);雅基玛酿酒及制麦公司(Yakima Brewing and Malting)的伯特·格兰特;西雅图的独立艾尔酒厂红湖(Redhook)。美国东部,有老纽约酿酒公司(Old New York)的马休·莱克,他是合约代工酿造的先行者;还有威廉纽曼酿造公司(Wm.S.Newman)的比尔·纽曼。但这一切都是弗里茨·美泰克引领的。
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