1703996070
世界品牌实验室发布“2010年中国500最具价值品牌排行榜”，“雪花”啤酒品牌价值跃升至人民币377.26亿元，成功入选“2010中国500最具价值品牌”，位列第30名。
1703996071
1703996072
2011年3月
1703996073
1703996074
国家统计局中国行业企业信息发布中心权威发布，华润雪花啤酒公司和雪花啤酒单品牌销量荣列2010年度全国市场同类产片销量第一。
1703996075
1703996076
2011年6月
1703996077
1703996078
在2011年（第八届）世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上发布的“2011年中国最具价值品牌排行榜”中，雪花啤酒以463.68亿价值位列29名。
1703996079
1703996080
2011年12月
1703996081
1703996082
华润雪花啤酒荣登“世界品牌实验室2011年（第八届）中国品牌年度大奖评选”第12名。华润雪花啤酒位列啤酒行业表现第一。
1703996083
1703996084
2012年3月
1703996085
1703996086
据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名，雪花单品牌销量荣列全国啤酒市场中第一名。同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在全国同行业和同类产品中均列第一。
1703996087
1703996088
二、被残酷替换的地产品牌
1703996089
1703996090
根据其官方网站的数据，2013年，雪花啤酒的年销量达到了历史纪录1062万吨，其他30多个区域品牌贡献销量110万吨，只占雪花品牌销量的10%多一点！
1703996091
1703996092
除了前面我们清理过的某些地方品牌如浙江的中华啤酒、江苏的太湖水啤酒等许多品牌已经完全被雪花替代了之外，可能是出于对单一品牌的恐惧或者某些地方品牌在当地消费者心目中的地位无法在短时间内完全被替代，华润雪花啤酒集团暂时保留了部分区域性品牌，但是这些品牌不可能会再被重点关注了，一个可靠的证据就是在其官网上没有丝毫这些地方品牌的信息。
1703996093
1703996094
四川的蓝剑啤酒，作为曾经的西南王，目前距离其历史高位估计已经萎缩了90%；
1703996095
1703996096
武汉的行吟阁啤酒，曾为武汉一代人的记忆，如今难觅芳踪；
1703996097
1703996098
黑龙江的三星啤酒，这个曾经与哈尔滨啤酒分庭抗礼的地方名牌，在对抗哈尔滨啤酒的战役里已经苟延残喘；
1703996099
1703996100
安徽的零点啤酒，曾经也是安徽市场的老大，现在是否存在，对于华润雪花而言，已经不重要了；
1703996101
1703996102
……
1703996103
1703996104
总之，这些曾名噪一时的当地的啤酒霸主，如今在资本的运作之下，沦为历史的匆匆过客。
1703996105
1703996106
1703996107
1703996108
1703996110
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第三节 红色资本的顺水推舟：公司战略
1703996111
1703996112
雪花啤酒能够在短短不到20年的时间内，超越许多竞争对手，成为中国啤酒江湖的传奇，与其管理层制定并且强势推行的公司策略密不可分。
1703996113
1703996114
研究其战略的主要内容，可以归纳成以下几条：
1703996115
1703996116
一、以辽宁省为核心根据地来保障公司的盈利能力
1703996117
1703996118
辽宁省作为雪花啤酒的根基，集团对其战略地位十分重视，可以说，雪花啤酒能够有今天如此骄人的发展，跟他们当初在辽宁的成功分不开，在1993年与当时的沈阳雪花啤酒建立合资公司以后，其核心管理团队采取了关键的步骤来提升和强化雪花啤酒在辽宁市场的地位：
1703996119
[
上一页 ]
[ :1.70399607e+09 ]
[
下一页 ]